景區(qū)文創(chuàng)行業(yè)在變什么？我從游客角度看到的幾個(gè)趨勢(shì)

說(shuō)實(shí)話，今年暑期出門(mén)玩了趟，回來(lái)之后我對(duì)景區(qū)文創(chuàng)這件事的看法變了不少。

以前去景區(qū)買(mǎi)紀(jì)念品，無(wú)非就是鑰匙扣、冰箱貼、明信片那老三樣，拿回家往抽屜一塞就忘了。但這次出去，我發(fā)現(xiàn)好幾個(gè)景區(qū)的文創(chuàng)體驗(yàn)不太一樣了，游客居然愿意排隊(duì)等著自己做。

我覺(jué)得這個(gè)變化挺值得聊聊的。景區(qū)文創(chuàng)這個(gè)行業(yè)，正在從"賣(mài)標(biāo)品"往"賣(mài)體驗(yàn)"轉(zhuǎn)。

有一次去一個(gè)古鎮(zhèn)，看到一臺(tái)紀(jì)念幣機(jī)，投幣之后選圖案，看著銅片被模壓成型，整個(gè)過(guò)程也就一兩分鐘。排我前面的大哥一口氣做了四個(gè)，說(shuō)要給家里人一人一個(gè)。那種即時(shí)制作的感覺(jué)，和買(mǎi)現(xiàn)成的東西確實(shí)不一樣。

你可能好奇，為什么這種設(shè)備突然在景區(qū)鋪開(kāi)了？我個(gè)人的判斷是，游客要的不是紀(jì)念品本身，而是"我在這個(gè)地方親手做了東西"這件事。傳統(tǒng)的貨架式文創(chuàng)，買(mǎi)完就走，沒(méi)什么記憶點(diǎn)。但現(xiàn)場(chǎng)制作不一樣，你有等待的過(guò)程，有觀看的過(guò)程，有拿到手那一刻的小興奮，這些情緒加在一起，才是一趟旅行真正能留下來(lái)的東西。

再說(shuō)一個(gè)我觀察到的趨勢(shì)。

冰箱貼定制機(jī)也開(kāi)始出現(xiàn)在景區(qū)了。這種設(shè)備比紀(jì)念幣機(jī)個(gè)頭大一些，可以選照片、選文字，然后機(jī)器把圖案做到冰箱貼上。我在一個(gè)山岳景區(qū)看到游客圍著拍，基本上每個(gè)人做完都會(huì)發(fā)朋友圈。你看，它自帶傳播屬性。

我了解了一下這類(lèi)設(shè)備的市場(chǎng)價(jià)格，紀(jì)念幣機(jī)大概在4800到6800元之間，冰箱貼定制機(jī)在9800到11800元之間。說(shuō)實(shí)話對(duì)于一個(gè)景區(qū)門(mén)店來(lái)說(shuō)，這個(gè)投入不算特別大，回本周期可能比想象中短。

還有一類(lèi)叫文創(chuàng)綜合機(jī)，價(jià)格在14800元左右，功能更全一些，能做的品類(lèi)更多。我看到有景區(qū)把它放在游客中心，成了引流工具。

有人可能會(huì)問(wèn)，這些設(shè)備會(huì)不會(huì)只是一陣風(fēng)？我覺(jué)得不至于。因?yàn)榈讓舆壿嬜兞恕郧拔膭?chuàng)是商品邏輯，現(xiàn)在是體驗(yàn)邏輯。只要游客對(duì)"參與感"的需求還在，這類(lèi)設(shè)備就有市場(chǎng)。

當(dāng)然，景區(qū)文創(chuàng)行業(yè)的變化不止設(shè)備這一環(huán)。設(shè)計(jì)能力、IP運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景營(yíng)造，都在迭代。但設(shè)備是離游客最近的那一環(huán)，它直接決定了游客的體驗(yàn)感受。

品實(shí)控股在這個(gè)領(lǐng)域布局得比較早，我注意到他們幾個(gè)景區(qū)項(xiàng)目的設(shè)備使用率還不錯(cuò)。不過(guò)行業(yè)整體還在成長(zhǎng)期，誰(shuí)能真正抓住游客需求，還得看后續(xù)運(yùn)營(yíng)。

今年暑期出去走了幾趟，越看越覺(jué)得這個(gè)方向有搞頭。你們出去玩的時(shí)候有沒(méi)有遇到過(guò)能自己動(dòng)手做紀(jì)念品的地方？體驗(yàn)怎么樣？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊。