當億級電競流量開始“逛”城市，看體壇傳媒如何玩轉文體旅融合

作者：迭戈

本文字數：4076字

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這個7月，湖南賀龍體育館正處在“電競時間”。

7月9日至26日，2026無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽（VCT CN 聯賽）第二賽段常規賽在這里進行。時隔兩年，無畏契約賽事再次來到這座城市。但不同的是，這一次比賽橫跨18天，覆蓋了三個周末。一場頭部電競職業賽事，又一次把大量電競愛好者的目光拉向這座最懂年輕人的城市，比賽之外，觀賽帶來的跨城流動，令電競流量轉化為巨大的消費增量。

就在無畏巡回開賽前幾天，另一場電競活動已經先一步走進長沙街頭。7月4日至5日，2026電競世俱杯（EWC）中國區玩家派對長沙站落地坡子街火宮殿。500平方米的活動空間里，大屏觀賽、職業選手互動和主題打卡，與長沙老字號的煙火氣交織在一起。從專業體育場館到老字號文旅地標，電競在這個夏天以不同形態進入長沙，也把更多年輕人的觀賽熱情帶向城市街頭。

對參與承辦EWC中國區玩家派對的體壇傳媒集團而言，這也是其近年來持續探索電競與湖南文體旅結合的最新一站。從岳陽和平精英職業聯賽嘉年華，到長沙PEL春季賽總決賽，再到此次EWC玩家派對，體壇傳媒連續引進重大賽事，持續參與賽事承辦、活動運營和城市資源協同，嘗試讓年輕人的觀賽熱情從賽場繼續向外延伸，讓電競帶來的人流進入更多文旅與消費場景。

頂級賽事IP+城市空間+文旅資源

體壇探索“電競+文旅”新玩法

無畏巡回，是《無畏契約》推出的全新潮流競技IP，通過全年七城巡回辦賽，讓職業電競賽事進入不同城市，并嘗試將比賽、玩家活動與城市文化連接起來。

此次長沙站持續超過三周，無疑為觀察電競賽事如何進入一座城市提供了新的樣本。除了VCT CN職業賽事，圍繞賽事展開的玩家互動和文旅活動，也讓電競帶來的人流有機會從比賽場館繼續走向商圈、街區和城市公共空間。

就在無畏巡回開賽之前，另一場與《無畏契約》有關的電競活動也在長沙發生。由體壇傳媒參與承辦的EWC中國區玩家派對在坡子街火宮殿舉行，現場設置了《無畏契約》線下觀賽活動。當時，遠在巴黎的EWC賽場上，VCT CN賽區三支中國戰隊正在與全球強隊交鋒，長沙的年輕人則聚在大屏前，為中國戰隊的每一個關鍵回合歡呼。

作為全球頂級電競賽事之一，電競世俱杯（Esports World Cup，EWC）聚集著來自不同國家和地區的俱樂部與職業選手。2025年EWC，中國俱樂部曾取得5冠5亞的成績。此次玩家派對落地長沙，也讓一場發生在海外的頂級賽事，通過線下觀賽和玩家互動，與長沙的城市空間產生了連接。

隨著電競成為2026年名古屋亞運會比賽項目，更多人將有機會見證電子競技作為一項競技體育的獨特魅力。

我們在電競里同樣能看到傳統競技體育最讓人著迷的東西——勝負、逆轉和永遠持續到最后一刻的懸念，一個個燃爆的瞬間足以讓玩家血脈僨張；同時，電競的比賽機制又帶來了另一種偶發性，一場看似已經失去主動的比賽，可能因為一個回合、一次極限操作突然改變走向。以籃球為例，一個球員在關鍵時刻面對四人包夾完成得分，往往就能瞬間點燃全場，甚至改變比賽走勢。在電競賽場上同樣也能看到，一名選手在1V4的絕境中完成極限操作，一舉扭轉比賽局勢。

而這樣的逆轉瞬間也正在長沙真實上演。2026無畏契約冠軍巡回賽CN聯賽第二賽段常規賽中，TEC老將Haodong（郭浩東）在關鍵回合面對四名對手完成1V4，幫助隊伍最終以2比1戰勝XLG。正是一個個這樣的高光時刻，讓玩家討論一場比賽、記住一名選手和一支俱樂部，也讓更多年輕人的目光隨著賽事來到比賽所在的城市。

體壇經濟觀察注意到，從體壇傳媒參與承辦的EWC中國區玩家派對，到時隔兩年重返長沙的無畏巡回賽事，電競在長沙的落地方式正在變得更加多元。

這種變化，也與湖南近幾年對年輕人和賽事經濟的重視彼此呼應。2025年底，湖南《關于建設年輕人友好省份的實施意見》提出，每年為青年群體舉辦符合城市氣質、年輕人喜歡的賽事活動。更早之前，“以賽助旅、以賽興城”、做大做強“賽事經濟”，已經連續進入湖南關于文旅和消費的政策部署。

在體壇經濟觀察看來，從“以賽助旅、以賽興城”，到做強賽事經濟，再到建設年輕人友好省份，折射出湖南的主動為之：持續釋放新場景、新機遇，為年輕一代電競粉絲提供新打卡點。再疊加內容傳播與互動體驗，這些場景也將成為連接年輕人與城市的新空間。

在EWC中國區玩家派對期間，體壇傳媒就把線下活動與線上傳播進一步連接起來?；饘m殿推出限定主題周邊，讓電競內容進入老字號的消費場景；線上則聯動EWC全球創作者傳播現場內容，圍繞#EWC中國區玩家派對#持續放大城市話題聲量，讓發生在長沙街頭的一場玩家活動，被更多國內外電競受眾看到。

賽事與城市的連接，還發生在觀眾看不到的地方。本次無畏契約巡回賽落地湖南期間，體壇傳媒聯合湖南文體旅集團旗下兄弟公司，為參賽選手提供賽期保障。賽事配套這些看似后臺的工作，決定著一座城市承接高水平電競賽事的能力，也決定著賽事能否進一步與當地文旅資源形成更深連接。

從岳陽到長沙

創造更強城市電競“引力場”

如果說賽事落地解決的是“有沒有”的問題，那么賽事帶來的人流能否繼續留在城市，回答的則是“能不能轉化”的命題。

體壇傳媒的做法，是圍繞不同賽事IP和舉辦城市，參與賽事承辦、運營執行和配套活動落地，再通過內容傳播、玩家互動與城市資源協同，讓電競的影響從賽場持續向外延伸。

不同城市，也有不同的承接方式。

岳陽的重點，在于讓電競真正走進一座歷史文化名城。2025年，和平精英城市賽總決賽落地岳陽，首屆和平精英職業聯賽嘉年華在岳陽樓景區舉辦，體壇傳媒負責賽事活動的運營執行。城市賽距離普通玩家更近，為岳陽帶來了一批因游戲和賽事而來的年輕客群，岳陽樓等文化地標則為電競提供了更具城市辨識度的落地場景。年輕的電競文化由此與岳陽千年文脈相遇，也讓“古”與“潮”在同一座城市里產生新的碰撞。

到了長沙，重點則是探索頭部電競IP與一座現代娛樂產業重鎮的深度連接。2026年4月，和平精英職業聯賽春季賽總決賽暨七周年狂歡盛典落地長沙，體壇傳媒承擔賽事承辦與相關運營工作。三天賽事期間，約5萬人次走進線下，線上觀賽人次破億。賽場之外，周年狂歡、主題活動等內容繼續向城市空間延伸，為城市帶來更多消費活力。對于體壇傳媒而言，賽事運營由此從服務比賽現場，進一步延伸到如何承接玩家、組織內容和連接城市資源。

從岳陽的城市賽，到長沙的職業聯賽，再到火宮殿里的國際電競賽事IP玩家活動，體壇傳媒參與的項目形態各不相同，背后卻指向同一件事：圍繞賽事活動做好承接與運營，讓年輕人因為電競聚集起來之后，還有機會繼續走進一座城市。

這也是體壇傳媒參與湖南“以賽助旅、以賽興城”的具體方式。賽事負責匯聚人氣，體壇則通過運營執行、內容傳播和城市資源協同，把短時間集中的賽事熱度繼續向商圈、文旅地標和消費場景延伸。從“把活動落下來”到“把人流接下來”，一次次具體項目，也在積累電競連接城市文旅與年輕消費的經驗。

從一場比賽帶來的一晚住宿往外看，背后還有更大的產業空間。體壇經濟觀察獲悉，下一步，體壇傳媒計劃繼續拓展電競業務布局，引入頭部電競俱樂部設立分部，并推進電競酒店、專業場館、賽事IP運營等產業化合作，讓賽事帶來的人流和關注，進一步轉化為能夠長期留在當地的消費與商業項目。

從入局到鏈接更大的“產業空間”

體壇電競十年進階之路

能夠持續參與不同層級電競項目的承辦和運營，背后需要的是對這個行業足夠長時間的進入。

體壇傳媒與電競的關系，最初從媒體和內容開始。2017年，體壇傳媒開始系統布局電競業務；2021年，隨著TEC體壇電子競技俱樂部成立，體壇進一步進入職業電競俱樂部經營。從觀察和報道比賽，到真正管理隊伍、培養選手、經營粉絲，體壇開始從產業內部重新理解電競。

這一步，也讓電競逐漸從一次業務嘗試，成長為體壇傳媒集團內部最受關注的增長板塊之一。

“從2020年到2022年三年里，體壇電競業務板塊營收是高速增長的，在整體經濟環境降速的情況下，還以每年30%以上的增長率提升。”此前體壇傳媒集團曾這樣總結電競業務的增長速度。經歷行業調整后，據了解，2025年體壇電競業務恢復近50%的增長。對于這家從傳統體育媒體起家的企業而言，電競已經成為當前最重要的增長引擎之一。

指數級增長背后，首先是一支電競俱樂部逐漸站穩了腳跟。2023年，TEC獲得PEL和平精英職業聯賽夏季賽總冠軍；同年年底，成為《無畏契約》冠軍巡回賽中國賽區VCT CN長期合作伙伴。此后，TEC繼續布局多個電競項目。2026年3月，成立五年的TEC首次入選EF（電競發展基金會）俱樂部合作伙伴計劃，躋身全球40家頂級電競俱樂部之列。如今，TEC已經覆蓋多個主流電競項目，成為體壇連接職業賽事、年輕玩家和全球電競市場的重要支點。

長期經營TEC，讓體壇積累了賽訓管理、選手運營、粉絲溝通和電競商業合作經驗，與此同時，集團原有的媒體傳播、體育營銷、線下活動和海外體育資源，也開始圍繞電競業務產生更多協同，過去分散在不同板塊的能力逐漸匯聚到同一條業務線上。

電競成為增長引擎之后，體壇傳媒思考的范圍也隨之擴大。一支俱樂部能夠帶來比賽成績和粉絲，但更大的空間，在于如何圍繞電競繼續拓展內容、營銷、線下活動、城市合作和國際交流。

由此，體壇傳媒也為電競業務提出了更明確的長期方向：向著“華中第一、全國領先、全球知名”的電競產業高地邁進。這里的目標并非只指一支俱樂部的競技排名，而是希望依托TEC在職業電競中的積累，再疊加集團已有的媒體傳播、商業運營、國際體育資源和湖南本地優勢，把電競逐步發展成一項能夠持續向外生長的業務。

這也解釋了為什么，當電競走出比賽場館，進入商圈、文旅地標和城市公共空間時，體壇傳媒能夠進一步發揮優勢：將對電競用戶的理解，與內容傳播、活動運營和資源協調結合起來，讓賽事熱度延伸到更廣泛的城市生活。

一端，是體壇三十多年積累下來的體育媒體、商業和國際資源；另一端，是電競所代表的新一代體育用戶。體壇正在一次次具體項目的承辦和運營中，尋找兩端之間更穩定的連接方式。

從1988年扎根長沙，到今天擁有自己的職業電競俱樂部并進入全球電競網絡，體壇傳媒面對的用戶已經換了一代。電競成為集團當前最強勁的增長引擎之后，下一步的命題也更加清楚：以俱樂部為支點，把內容、活動、商業和城市資源繼續向外延伸，讓體壇電競從湖南出發，在更大的全國乃至全球電競市場中找到自己的位置。