講好并且傳播好商丘古城文旅故事

商丘古城底蘊厚重、文脈綿長，作為三商文化發源地，承載著源遠流長的華夏商業文明，現留存應天書院、宋國故城等千年遺跡，同時擁有剪紙、四平調等獨具特色的非遺產品，深厚的歷史文化底蘊是商丘市文旅發展的核心優勢和寶貴財富。近年來，商丘市委、市政府高度重視商丘古城保護與文旅發展工作，深度挖掘本土優秀文化資源，豐富文化展示載體，盤活古城文旅資源，著力補齊配套設施短板，積極培育文旅新業態，持續叫響古城文化品牌，商丘古城歷史文化價值得到充分釋放，為全市文化事業和文旅產業高質量發展筑牢堅實根基。

一、工作開展情況

（一）實施“古城文脈溯源工程”。

商丘緊扣“殷商之源·華商之都”品牌，系統梳理火文化、商宋文化、忠烈文化、書院文化四大主線，完成古城歷史文化文創IP清單整理和標準化文化素材庫建設。聚焦“睢陽保衛戰”“淮海戰役總前委在商丘”“桃花扇”等核心故事，構建景區故事數據庫。依托市社會科學規劃項目設立專項課題，加快推進《殷商之源文化圖譜》繪制，系統梳理“人、事、物、書、藝、魂”六大維度文化資源。創作《商祖王亥》《喋血睢陽》《天下歸德》《商丘古城的文化密碼》等精品劇目、歌曲及文學作品。依托火文化、商文化、微子文化研究中心，編印《商丘古城口述史》《商文化研究集》等系列典籍，為文旅故事傳播筑牢堅實文本基礎。

（二）推動民間傳唱街巷煙火故事。

推動非遺傳承人圍繞商丘文化元素開發泥塑、面塑、古法制皂、剪紙、木葉畫、木版年畫、皮雕、劉騰龍毛筆、商錦、金石傳拓等文創產品，面塑“二十四節氣神”亮相“中國天氣”品牌賦能節氣文化傳承應用交流會，四款產品（泥萌十二生肖系列、中草藥象棋、商字鼎系列冰箱貼、財牛牛財妞妞系列冰箱貼）獲2025年中國特色旅游商品大賽3金1銀。2026年以來，舉辦豫“尚”非遺市集21場，在古城景區及商圈展示展演展銷，設置互動體驗專區。同時，將93條街巷文化元素融入業態規劃，推動“一街一主題、一店一特色”落地，通過老字號、非遺展示等形式活化街巷煙火故事。

（三）以場景化敘事體系打造沉浸式故事體驗空間。

引進開封清明上河園專業運營團隊，以古城街巷、府衙、城墻為天然舞臺，打造“古城有戲”核心文化品牌。構建“晝夜聯動”體驗場景，白天推出建筑研學、手藝工坊、民俗巡游等項目，晚上上演《張巡點兵》《睢陽守衛戰》等實景情景劇，融合精品戲曲展演、主題巡游、曲藝專場、街頭音樂會、臉譜繪制、服裝道具展示等多元形式。推進中山大街提質升級，在入口及核心景點設置故事講解牌，規范講解員培訓。推進首開區（中山南街、大隅首東街）基礎設施、燈光亮化、形象店鋪及演藝籌備，開發歷史文化研學線路。依托火神臺景區落地研學基地、華商不夜城項目，建成火文化與殷商之源文化展示體驗區及主題夜游業態。

（四）運用智數科技拓寬故事傳播破圈渠道。

構建官方微信公眾號、抖音號等新媒體矩陣，2026年以來發布視頻240余條。與文旅博主、歷史UP主加強合作，邀請演員宋禹拍攝宣傳視頻，聘任王杰克遜為文旅推薦官。策劃系列短視頻，抖音話題“商丘古城的人能有多少”以526萬次熱度霸榜熱搜100余小時，微博話題“商丘古城好戲開唱了”等多次登榜，“潮汕英歌舞走進商丘火神臺”獲微博文旅官方賬號轉發。推出“商丘108味”“古城有戲”“豫‘尚’非遺市集”“殷商之源 詩述商丘”30集系列專題片。發布“殷商之源在商丘—我是家鄉文旅代言人”短視頻征集活動，向大學生等發出邀請。

高標準承辦了“豫見立春·萬象啟新”河南省首個節氣品牌活動主會場啟動儀式和“春滿中原·老家河南”主會場兩個省級品牌活動。積極推進虛擬現實（VR）/增強現實（AR）、虛擬古城漫游、AI數字分身及文旅微短劇等項目籌備，洽談共享單車、智能儲物柜、AR導覽等智慧配套。聯動高校與傳媒力量，推進群賢紀錄片拍攝，打造適配古城傳播的短視頻產品，推動學術成果轉化為可看、可聽、可感的文旅場景。

（五）打造“故事＋產業”融合價值鏈條。

推動58家老字號品牌與古城深度融合，已入駐古城商圈10家，組織參加中國國際進口博覽會等20余場展會。認定省級工業遺產2處、市級工業遺產4處，探索工業旅游、老字號體驗等融合業態，推動非遺技藝、民俗文化產業化轉化。圍繞核心IP開發主題文具、數字藏品、特色伴手禮等，將故事融入“吃住行游購娛”全鏈條。立足全市文旅資源，結合文明探源、尋根問祖等主題，打造以古城故事為核心的精品文旅線路，串聯歷史文化名鎮、鄉村旅游點。設計制作涵蓋六要素的商丘文旅宣傳手冊，選取古城、火神臺等重點景區制作宣傳圖，在鄭州東至上海虹橋高鐵車次上展示。聯動農文旅，培育壯大鄉村特色文旅產業，推動農產品文創化、品牌化開發，培育研學、夜游、非遺體驗等新業態。

（六）鼓勵全民參與講故事。

開展“說唱商丘”曲藝展演活動，編排宣傳商丘本土文化的曲藝節目，墜琴戲《回龍傳后續》以傳統韻味融合現代審美，成為保留節目。發起古城故事征集活動，聯動老藝人、老住戶、文化愛好者挖掘民間故事，翻唱翻新，賦予老故事新內涵。培育“歸德故事官”隊伍，推動本地人才常態化講述、傳播古城故事。通過“我是家鄉文旅代言人”短視頻征集，鼓勵文化藝術專業人士、業余愛好者、游客及大學生等創作分享與古城的溫情故事。探索運用AI數字分身技術，讓古城的故事潮起來，實現全民參與、共建共享的文旅傳播格局。

二、下步工作打算

（一）深耕文脈溯源，筑牢古城故事核心根基。

持續實施文脈溯源工程，聚焦火文化、商宋文化、忠烈文化、書院文化四大核心脈絡，進一步系統挖掘整理閼伯封商觀星授時、商祖王亥開創商業文明、張巡睢陽守衛戰忠烈精神、應天書院文脈傳承等經典故事。加快編制《殷商之源文化圖譜》，提煉古城與殷商文明關聯節點。結合古城93條街巷歷史淵源與民間傳說，完善“一街一主題、一店一特色”業態規劃，推動非遺項目與街巷場景深度融合。聯動工業遺產與老字號資源，健全工業遺產保護利用體系，定期開展摸底排查與資源建檔，推進皇溝酒業古窖池、民權葡萄酒廠舊址等遺產活化利用，打造酒文化莊園、工業旅游線路，將工業文明成果融入古城文旅敘事。

（二）打造沉浸場景，提升全域文旅體驗質感。

保障首開區高質量開園，推動基礎設施改造、燈光亮化、業態提升，打造古城核心游覽示范區。持續升級“古城有戲”核心文化品牌，推動核心演藝常態化運營，升級夜游與互動體驗。以中山大街提質升級為抓手，推進國家級旅游休閑街區創建，完善文化講解與導覽標識體系，規范講解員培訓。立足全市文旅資源分布，結合文明探源、尋根問祖等主題，篩選串聯優質景區，搭配歷史文化名鎮、鄉村旅游點，打造以古城故事為核心的精品文旅線路，實現古城故事的全域延伸與聯動傳播。

（三）深化融合發展，延伸文旅產業價值鏈條。

深化文商旅、工農文旅融合，持續舉辦豫“尚”非遺市集等活動，支持非遺傳承人圍繞古城IP開發文創產品，搭建非遺展示展銷與體驗平臺。激活老字號品牌動能，依托全市58家老字號資源，推動更多老字號入駐古城商圈，組織企業參加國內外高端展會。深挖農耕文化、鄉村民俗資源，培育壯大鄉村特色文旅產業，打造農文旅融合精品線路，推動農產品文創化、品牌化，培育研學、夜游、非遺體驗等新業態，形成全鏈條產業生態。

（四）強化數字賦能，拓寬品牌傳播覆蓋范圍。

加快數字項目落地，推進VR/AR、虛擬古城漫游、AI數字分身、AR智能導覽等建設，配套完善智慧運維、智能服務設施，以科技手段重構古城敘事方式，做強新媒體傳播，推動故事破圈出圈。構建全媒體傳播矩陣，運營官方新媒體平臺，策劃熱點話題，邀請文旅達人、知名人士參與宣推，聘任文旅推薦官，發起全民短視頻征集活動。緊抓春節、“五一”、國慶等旅游旺季，常態化開展書畫、攝影、文藝展演等主題活動，激活節慶流量，全面提升商丘文旅知名度與影響力。

（五）凝聚全民力量，構建故事傳播共建格局。

發起古城故事征集活動，聯動老藝人、老住戶、文藝愛好者共同挖掘、講述、傳播民間故事，培育“歸德故事官”本土傳播隊伍。組織文藝團體聚焦古城文化，創作戲劇、曲藝、歌曲、文學等本土題材精品作品，常態化開展文化展演、研學講壇、節慶賽事等活動。深挖本土農耕文化、鄉村民俗、農業非遺，梳理鄉村產業發展背后的本土故事，將農耕文明脈絡融入古城文旅故事矩陣。推進殷商文化“六進”工程，提升群眾文化認同感。依托本土文藝人才資源，夯實古城文化研究考證成果，提升古城文化傳播的專業性與權威性。面向青少年群體普及本土歷史文化，培育古城文化傳承新生力量。

來源：商丘市政府網