湖南
先看幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
市場(chǎng)有多大？
2025年1至8月，海外微短劇市場(chǎng)總收入15.25億美元，同比增長(zhǎng)194.9%。全年海外微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)40億美元。中國(guó)出海微短劇APP從年初的300多款激增至年底的800多款，累計(jì)下載量從4.7億次躍升至12.1億次，付費(fèi)收入從6.9億美元飆漲至28.8億美元。
誰(shuí)在看？
報(bào)告顯示，海外微短劇用戶在網(wǎng)民中的整體占比較高。越南83%、尼日利亞78%、泰國(guó)69%、印尼68%——東南亞和非洲的覆蓋率已超過(guò)60%。即使在覆蓋率相對(duì)較低的歐美，西班牙也達(dá)到了72%，土耳其67%。
但潛在空間更大。
海外市場(chǎng)短視頻用戶大盤規(guī)模將近20億，潛在微短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)為9億。而當(dāng)前海外微短劇月活用戶僅8000萬(wàn)，占比不足10%。換句話說(shuō)——還有90%的潛在用戶沒(méi)被觸達(dá)。
這不是一個(gè)成熟市場(chǎng)，這是一場(chǎng)剛剛開(kāi)始的圈地運(yùn)動(dòng)。
二、用戶畫像變了：不再只是"女性+年輕人"
如果你還覺(jué)得微短劇用戶=年輕女性，你的認(rèn)知已經(jīng)落后了。
性別：從"女性主導(dǎo)"到"男女均衡"
本次調(diào)研中，女性占比51.9%，男性占比48.1%。而2023年時(shí)，女性占比曾高達(dá)70%。男性用戶正在以驚人的速度涌入。
年齡：從"年輕人專屬"到"全年齡段滲透"
18-24歲占比最高（33.3%），25-44歲占38.8%。但更值得關(guān)注的是，45-54歲用戶已達(dá)18.9%，用戶的年齡跨度正在不斷擴(kuò)大。
收入與學(xué)歷：中等收入+本科以上是核心
中等收入用戶占38.6%，高收入32.1%，低收入29.2%。大學(xué)本科學(xué)歷占比近五成（49.5%）。
職業(yè)：覆蓋多元社會(huì)階層
普通職員（17.6%）、專業(yè)人員如醫(yī)生律師教師（15.7%）、企業(yè)管理者（14.3%）、學(xué)生（11.8%）——微短劇已突破圈層限制，成為覆蓋多元社會(huì)階層的大眾娛樂(lè)形式。
一句話總結(jié)：微短劇不再是"小眾愛(ài)好"，而是正在成為"大眾日常"。
三、他們?cè)趺?刷"微短劇的？睡前、吃飯、午休都在看
海外微短劇用戶的觀看行為，已經(jīng)深度嵌入日常生活節(jié)奏。
核心場(chǎng)景TOP3：
睡前觀看——60.5%，遠(yuǎn)高于其他場(chǎng)景。微短劇已成為用戶夜間放松、情緒調(diào)節(jié)的重要形式。
用餐時(shí)觀看——47.7%。一頓飯配一集微短劇，正在成為新習(xí)慣。
看電視時(shí)同步觀看——45.3%。多屏并行，微短劇"見(jiàn)縫插針"。
此外，午休時(shí)段（42.8%）、工作間隙（36.5%）同樣占據(jù)較高比例。
觀看渠道：三足鼎立
視頻類平臺(tái)（YouTube等）75.2%、社交媒體（Facebook/Instagram等）70.2%、短視頻平臺(tái)（TikTok等）68.8%——構(gòu)成微短劇傳播的"鐵三角"。專門的微短劇APP使用比例僅38.3%，仍處于相對(duì)次要位置。
頭部APP集中度極高：
DramaBox（51.6%）、ReelShort（38.1%）、DramaWave（31.1%）——三強(qiáng)格局已定。2025年第一季度，ReelShort和DramaBox內(nèi)購(gòu)收入分別達(dá)1.3億美元和1.2億美元，包攬海外短劇應(yīng)用收入榜冠亞軍。二者合計(jì)占據(jù)海外短劇市場(chǎng)超70%份額。
觀看時(shí)長(zhǎng)：64.3%的用戶在增加
過(guò)去一年，64.3%的用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)較上一年增加，僅7.2%減少。內(nèi)容吸引力正在持續(xù)提升。
四、他們到底想看什么？懸疑第一，復(fù)仇第二，愛(ài)情第三
報(bào)告揭示了海外用戶的內(nèi)容偏好密碼。
單集時(shí)長(zhǎng)：越長(zhǎng)越愛(ài)
10-15分鐘（25.8%）、15分鐘以上（24.4%）、5-10分鐘（24.3%）位列前三，3分鐘以內(nèi)僅5.0%。用戶更傾向有完整情節(jié)的時(shí)長(zhǎng)設(shè)定，不是越短越好。
題材偏好：強(qiáng)情節(jié)、高情緒張力
懸疑是最受歡迎題材（42.1%），復(fù)仇（34.9%）、超自然（33.0%）、三角戀（32.2%）、穿越（31.5%）緊隨其后。愛(ài)情、霸總類劇集也獲高喜愛(ài)度，《黑幫大佬》成最受歡迎作品。
觀看動(dòng)機(jī)：情緒與時(shí)間驅(qū)動(dòng)
"填補(bǔ)空閑時(shí)間"（66.4%）是第一動(dòng)機(jī)，其次是"愉悅心情"（55.3%）和"釋放壓力"（55.2%）。部分用戶為滿足現(xiàn)實(shí)愿望、尋找情感寄托。
特征偏好：原創(chuàng)劇情第一，演員演技第二
用戶最看重劇情的原創(chuàng)性（45.9%），其次是演員演技好、有代入感（43.7%）、內(nèi)容反映現(xiàn)實(shí)生活（42.7%）。技術(shù)和視覺(jué)對(duì)用戶的偏好影響相對(duì)較小。
一個(gè)核心發(fā)現(xiàn)：用戶不滿足于"爽"一下，他們想要"好"的內(nèi)容。
五、中國(guó)劇VS本土劇：42.4%的用戶更愛(ài)"中國(guó)制造"
開(kāi)放題的結(jié)果很有意思。
42.4%的用戶更喜歡海外微短劇（以中國(guó)出海的微短劇為主），認(rèn)為相比本土劇更加成熟。
被提及最多的理由：劇情更真實(shí)（13次）、演員演技更好（10次）、制作水準(zhǔn)更高（10次）、題材更豐富（9次）——以及"可以了解到不同的文化與生活方式，更具新鮮感"（7次）。
26.1%的用戶更喜歡本土劇，理由是"更具文化共鳴、易于理解"。31.5%的用戶表示中立或兩者都愛(ài)看。
微短劇正在成為"中國(guó)文化的新名片"。
調(diào)研中"China/Chinese"被提及44次，緊隨其后的是表達(dá)正面態(tài)度的詞匯"good/positive/positively/better"（18次）。對(duì)中國(guó)態(tài)度有積極變化的觀眾（42次）明顯多于態(tài)度無(wú)變化的觀眾（13次）。
超四成用戶觀看中國(guó)微短劇后增加了對(duì)中國(guó)的好感。
六、超八成用戶"愛(ài)看"，但44.1%的人說(shuō)"太套路了"
85.3%的海外用戶表示喜愛(ài)微短劇這種短小、快節(jié)奏、故事性強(qiáng)的藝術(shù)形式。但與此同時(shí)——
內(nèi)容同質(zhì)化、套路化（44.1%） 是最突出問(wèn)題。其次是情節(jié)夸張脫離現(xiàn)實(shí)（39.2%）、演員演技生硬（38.3%）、題材缺少創(chuàng)新（36.4%）。
付費(fèi)套路深（24.3%）、本土元素不足（22.7%）、服化道粗糙（22.3%）——這些問(wèn)題占比相對(duì)較低，說(shuō)明用戶最大的痛點(diǎn)在內(nèi)容，不在付費(fèi)。
用戶對(duì)行業(yè)發(fā)展的首要建議：提升內(nèi)容多元性、創(chuàng)新性（55.0%）。其次是拓展內(nèi)容深度、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)（48.6%）。
翻譯一下：用戶愿意付費(fèi)，但不想為"換皮不換骨"的套路買單。
七、AI來(lái)了：90.4%看過(guò)AI劇，但只有25.1%期待更多
90.4%的海外用戶觀看過(guò)AI制作的微短劇。
超三成用戶認(rèn)為AI制作的微短劇有較好的呈現(xiàn)效果（38.9%）且具有吸引力（35.3%）。但問(wèn)題同樣明顯——
38.4%的用戶認(rèn)為AI劇"難以共情"。未來(lái)期待"AI參與制作"的只有25.1%。而要求"明確標(biāo)注AI參與"的達(dá)到44.6%。
海外用戶對(duì)AI大規(guī)模應(yīng)用的期待并不強(qiáng)烈，仍處于觀望狀態(tài)。
人寫的劇本有溫度，AI寫的只有套路——這個(gè)判斷，中外用戶出奇一致。
八、付費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成，但"免費(fèi)+會(huì)員"是主流
58.4%的用戶有過(guò)微短劇付費(fèi)經(jīng)歷。
付費(fèi)金額以低額為主：50美元以下占比最高（18.3%），51-100美元（13.9%），101-200美元（11.6%）。200美元以上的高額付費(fèi)用戶占比較低。
未來(lái)付費(fèi)預(yù)期："基本不變"和"增加"為主，"仍不會(huì)付費(fèi)"的比例（14.6%）遠(yuǎn)低于當(dāng)前"沒(méi)有花費(fèi)"的比例（37.8%）。
觀看方式意愿：
免費(fèi)內(nèi)容最受歡迎（62.0%），會(huì)員訂閱（51.3%）緊隨其后，看廣告換權(quán)限（43%）也有一定基礎(chǔ)，購(gòu)買單部劇意愿最低（31.5%）。
"免費(fèi)+會(huì)員"的混合模式，將是海外微短劇的主流變現(xiàn)路徑。
寫在最后
看完這份報(bào)告，最大的感受是：中國(guó)微短劇出海沒(méi)有"涼"，它只是走到了一個(gè)關(guān)鍵的十字路口。
數(shù)字很漂亮——15億美金收入、7.3億次下載、200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)覆蓋。用戶很買賬——85.3%的人愛(ài)看，64.3%的人在增加觀看時(shí)長(zhǎng)，58.4%的人已經(jīng)付過(guò)費(fèi)。
但數(shù)字背后藏著更真實(shí)的信號(hào)。
44.1%的用戶說(shuō)"內(nèi)容太套路了"。55.0%的人把"提升內(nèi)容多元性、創(chuàng)新性"列為第一訴求。38.4%的人覺(jué)得AI劇"難以共情"。
用戶在用腳投票——他們?cè)敢鉃楹玫膬?nèi)容付費(fèi)，但不想為千篇一律的套路反復(fù)買單。
對(duì)出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)很明確：從"流量驅(qū)動(dòng)"轉(zhuǎn)向"價(jià)值驅(qū)動(dòng)"。不能再靠"豪門恩怨+逆襲復(fù)仇"的萬(wàn)能公式打天下。需要在題材創(chuàng)新、本土化適配、內(nèi)容深度上真正下功夫。
對(duì)普通觀眾來(lái)說(shuō)，好消息是：未來(lái)你會(huì)看到更多元的微短劇——不只是霸總和灰姑娘，還有懸疑、科幻、現(xiàn)實(shí)題材；不只是中國(guó)故事，還有與當(dāng)?shù)匚幕诤系?混血"作品。
微短劇出海的上半場(chǎng)拼的是速度——誰(shuí)先鋪下去、誰(shuí)先搶到用戶。下半場(chǎng)拼的是質(zhì)量——誰(shuí)能留住用戶、誰(shuí)能讓他們持續(xù)付費(fèi)。
你上次刷到的那個(gè)"上頭"的短劇，可能就來(lái)自800多款中國(guó)出海APP中的某一個(gè)。而它能不能讓你繼續(xù)追下去，取決于它到底有多"走心"。
報(bào)告節(jié)選
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