從年賺2億到巨虧7500萬！票房暴跌四成，橫店影視被行業(yè)寒冬精準砸中

影視行業(yè)的凜冬，終于實打?qū)嵲业搅祟^部影投公司身上。

僅僅一年時間，橫店影視完成了一次極端的業(yè)績反轉(zhuǎn)：從上半年狂賺2個億，直接跌入最高7500萬元的巨額虧損。盈虧冰火兩重天的背后，是2026年院線市場整體塌方式下行，票房、人次雙殺，靠影院過日子的玩家，再也撐不住往日的利潤體面。

7月14日晚間，橫店影視發(fā)布2026年半年度業(yè)績預告，撕開了行業(yè)最真實的慘淡底色。公司預計上半年歸母凈利潤虧損5200萬—7500萬元，扣非虧損進一步擴大至9000萬—1.2億元。

而就在去年同期，這家公司還穩(wěn)穩(wěn)錄得超2億元凈利潤。一增一減之間，超3億利潤灰飛煙滅，影視行業(yè)的景氣度崩塌，來得又快又狠。

資本市場早已提前反應。今年2月，橫店影視股價一度沖高至40.25元，一度被資金追捧為復蘇標的；截至7月14日收盤，股價僅剩13.78元，年內(nèi)跌幅超16%，高位回撤幅度極其慘烈。股價腰斬、業(yè)績暴虧，影視復蘇故事徹底證偽。

大盤暴跌四成

影院生意徹底失去底氣

橫店影視的巨虧，從來不是單一企業(yè)的經(jīng)營問題，而是整個院線行業(yè)的系統(tǒng)性塌方。

2026年上半年，全國電影市場總票房僅173.5億元，同比大幅下滑40.6%，近乎腰斬；觀影人次4.22億，同比下降34.2%，觀眾進場意愿斷崖式下跌。對比歷年數(shù)據(jù)，當前市場體量基本退回八年前水平，行業(yè)重回寒冬。

行業(yè)塌方的核心原因十分直白，早已脫離單純的檔期波動，變成結(jié)構(gòu)性長期困境。

首先是頭部優(yōu)質(zhì)大片嚴重斷檔，全年缺少十億級爆款影片撐市，上映影片多為續(xù)集、翻拍、套路化作品，原創(chuàng)內(nèi)容乏力、質(zhì)量參差不齊，觀眾審美疲勞，不愿再為低質(zhì)內(nèi)容買單。預告遠比正片精彩、營銷大于內(nèi)容的行業(yè)通病，終于讓觀眾徹底用腳投票。

其次是大眾娛樂消費徹底分流。短視頻、微短劇、線下文旅、演唱會、沉浸式體驗搶占了年輕人大部分休閑時間，電影早已從剛需娛樂，淪為可無可有的可選消費。疊加消費環(huán)境趨穩(wěn)，用戶對非必要支出更加謹慎，觀影儀式感消費大幅降溫。

最致命的是院線經(jīng)營的結(jié)構(gòu)性死循環(huán)：票房萎縮、人次下滑，但影院租金、人力、場地運維等成本全部是剛性支出。哪怕橫店影視持續(xù)推進降本增效、優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)、打磨運營策略，也扛不住大盤近乎腰斬的沖擊。

營收大幅收縮、成本居高不下，影院放映業(yè)務直接由盈轉(zhuǎn)虧，成為拖垮公司業(yè)績的核心元兇。

內(nèi)容轉(zhuǎn)型尚在培育

遠水救不了近火

主業(yè)影院遇冷，橫店影視并非坐以待斃，而是早早押注內(nèi)容端轉(zhuǎn)型，試圖擺脫單純靠票房吃飯的單一困境。但從目前結(jié)果來看，新業(yè)務尚在孵化期，完全無法對沖線下院線的巨額虧損。

影視投資制作板塊，今年上半年公司上線了《熊出沒?年年有熊》《飛馳人生3》等多部院線影片，覆蓋動畫、喜劇等主流賽道，但受大盤整體低迷影響，影片票房表現(xiàn)不及預期，未能形成有效利潤貢獻。

與此同時，公司開始跳出傳統(tǒng)院線電影賽道，發(fā)力精品短劇、漫劇等新興內(nèi)容形態(tài)，已經(jīng)和頭部平臺達成年度合作意向；同時啟動IP戰(zhàn)略升級，布局IP線下場景融合、IP商業(yè)化運營等新業(yè)務。

但所有新業(yè)務都面臨同一個問題：仍處于前期投入、培育試水階段。賽道布局、團隊搭建、項目孵化都需要持續(xù)燒錢，短期只有投入、難見回報，商業(yè)化落地和利潤釋放遙遙無期。

一邊是當下立刻兌現(xiàn)的院線巨虧，一邊是遙遙無期的新業(yè)務盈利，遠水根本解不了近渴。

影視行業(yè)告別紅利時代

躺贏時代徹底終結(jié)

過去幾年，影視行業(yè)總在期待“復蘇拐點”，但2026年的半場成績單，徹底戳破了行業(yè)復蘇的假象。

行業(yè)早已告別“隨便拍片、隨便上座、隨便賺錢”的粗放時代。觀眾審美升級、內(nèi)容供給內(nèi)卷、娛樂賽道分流、消費趨于理性，多重因素疊加，院線行業(yè)存量競爭愈發(fā)殘酷。影院盲目加場卻換不來上座率，行業(yè)陷入“場次越多、客流越散、利潤越薄”的惡性循環(huán)。

作為院線頭部玩家，橫店影視的盈虧劇變，是整個行業(yè)的縮影：靠行業(yè)紅利躺賺的日子結(jié)束了，靠精細化運營、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突圍的硬仗，才剛剛開始。

當下的橫店影視，正處在最尷尬的轉(zhuǎn)型空窗期：傳統(tǒng)主業(yè)受行業(yè)寒冬重創(chuàng)、利潤徹底失守，新內(nèi)容、新IP業(yè)務尚未成型，無法接棒增長。

從年賺2億到年虧近億，資本市場已經(jīng)用股價和業(yè)績，給出了最真實的答案。在票房持續(xù)低迷、內(nèi)容紅利消退的當下，影視公司的修復之路，遠比想象中更漫長、更艱難。