山西
7月16日，關于LV有兩則重要新聞。
一是LV起訴國家知識產權局開庭。起因是一位服裝經營者申請注冊與LV的四葉老花商品“相似”，國家知識產權局沒有完全支持LV提出的異議，LV不服，于是提起行政訴訟，希望北京知識產權法院推翻這一行政裁定。
二光明網發文稱，LV接連多起商標訴訟引發大眾反感，線下門店不復往日排隊熱潮，客流冷清。二手市場LV包大幅貶值，熱門款近乎半價，大量顧客集中拋售。即便品牌推出折扣，消費者購買意愿低迷，強硬維權透支口碑，市場遇冷態勢明顯。
據國知局裁定：涉案商標與LV標識構圖、線條差異明顯；四葉花卉原型源自中國傳統寶相花等公共紋樣，LV無權壟斷公有傳統文化符號，駁回LV申請、維持商標有效。
業內普遍預判大概率維持國知局原有裁定。LV這場官司不管怎么打都是輸。
試析，即便LV這場起訴國知局的官司勝訴，看似守住商標商譽，實則會徹底丟失中國市場人心。LV老花源自流傳千年的寶相花紋，是屬于全體國人的傳統文化瑰寶，絕非某一品牌可獨占私有的符號。
此前LV起訴國貨茉莉奶白，一紙判決索要1030萬賠償，早已在全網激起強烈反感，這筆千萬賠款，遠抵不上品牌流失的口碑。如今LV執意爭奪傳統紋樣壟斷權，進一步傷害大眾民族情感，國內消費者對其風評早已跌至谷底。
倘若這次法庭判勝LV，否定公共傳統紋樣的公有屬性，將進一步助長LV跨界保護的范圍，重創本土文創產業，寒了無數國貨從業者的心。丟掉民心、失去本土產業認可，再豐厚的賠償也彌補不了龐大的中國消費市場，LV今后想在國內立足，只會舉步維艱。華竟“四葉花”造型，早已在中國這片土地上綻放了千年。
若LV本次訴訟敗訴，此案將形成關鍵司法判例，明確傳統寶相花紋屬于公共文化資源，品牌無權壟斷。此后各行各業會涌現大量借鑒國風紋樣的商標與設計，LV后續同類維權勝訴概率大幅走低。一次次高調起訴看似維權，實則持續消耗大眾好感、損害品牌商譽，疊加此前起訴國貨索要千萬賠償的負面輿情，反復訴訟只會不斷透支其在中國市場的口碑與消費根基。
LV最大失策，是貿然觸碰國人文化情感的逆鱗。它雖注冊源自中國傳統寶相花的四葉紋樣，獲得知識產權層面保護，卻不該仗著國際大牌身份店大欺客，妄圖獨占公有傳統文化符號。這些年LV發起上千起維權訴訟，小到鴨血粉絲這類小吃商鋪稍有相似元素便遭高額索賠，層層打壓小微商家，早已激起民眾強烈不滿。網友衍生出“廁所包”的諷刺梗，狠狠消解奢侈品高端濾鏡。它本該立足高端賽道做好行業標桿，卻無休止跨界四處維權，不斷消耗大眾好感。比起官司輸贏，口碑民心的崩塌，才是LV無可挽回的慘敗。
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