OPPO做出了取舍！回歸半年，realme官宣中國市場按下暫停鍵

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨 趙鵬

圖片來源：真我手機官方微博截圖

7月16日，時代周報記者從OPPO方面獲悉，為了進一步整合資源，實現全球產品戰略的協同，未來realme（中文名：真我）新品將聚焦海外市場，在中國市場暫停產品更新；一加在中國市場的產品更新保持不變。與此同時，realme和一加將持續在游戲和性能領域為用戶提供優質的體驗。

同一天，realme副總裁徐起發布微博表示，realme將按下中國市場的暫停鍵，現有機型的后續銷售、售后質保將由OPPO官方團隊全面接手。

“這是一個經過反復推敲做出的選擇。未來，我們將集中資源深耕海外市場，聚焦性能和游戲賽道，將越級科技帶向全球。”徐起說。

realme經歷從OPPO孵化、獨立又回歸的過程。2010年，OPPO在內部孵化了“OPPO Real”的產品系列，旨在探索更具性價比、更貼近學生及年輕群體的細分市場。2018年5月4日，realme宣布獨立運營；同年7月，realme掌舵人李炳忠宣布辭去OPPO副總裁職務，將realme剝離為一家完全獨立的公司。

realme最早從印度市場起步，首款產品Realme 1在印度亞馬遜獨家發售，到2019年5月才進入中國市場。而在成立7年多后，2026年1月7日，realme宣告回歸OPPO，成為旗下子品牌。

市場對此并不意外。一加也走過相似的路徑：2013年底，時任OPPO副總裁的劉作虎離職創立一加。在海外市場取得一定成功之后，2021年6月一加團隊與OPPO團隊合并，一加成為OPPO子品牌。

在市場高速增長周期，這一套打法能夠幫助OPPO用多品牌并行的方式，覆蓋更廣的價格帶，在規模競爭階段盡可能多地拿下市場份額。最好的時候，realme在印度、東南亞迅速做大，一加則鞏固性能和高端用戶心智，OPPO主品牌守住線下和中高端市場，三個品牌各有各的陣地。

據市場調研機構Strategy Analytics報告，realme僅用37個月的時間就實現了全球銷量破億的目標。相比之下，蘋果花了44個月才達成這一目標，華為則花了62個月，三星花了73個月。2025年8月5日，realme進一步宣布，真我手機全球累計銷量突破3億臺。

但隨著手機市場逐漸從增量市場轉向存量市場，這一方法的弊端開始顯現。過去兩三年里，OPPO與一加、realme在2000元至4000元價位段的產品線不斷重疊，渠道與營銷資源之間的摩擦無法避免地出現。特別是在一加與realme之間，兩個品牌都主打游戲性能賽道，互相搶奪同一批消費者。

在此情況下，OPPO必須做出整合、取舍，避免陷入“重復造輪子”的困境。這其中，一加近幾年在國內市場銷量表現更為亮眼。2026年3月24日，一加中國區總裁李杰曾宣布，2025年一加手機銷量同比增長44%；2026年第1周到第11周，一加手機銷量實現27.4%的同比增長，增速居行業第一。

相比之下，realme的轉型仍在進行中。2025年10月，realme發布與理光合作的真我GT8系列機型，意圖以此沖擊高端化市場。會后群訪環節，徐起強調，realme發力性能加影像的方向非常堅定，但realme在中國市場的品牌知名度和偏好度還不高。接下來，realme要繼續加大營銷投入、創造更多線下接觸用戶的機會。徐起坦言，中國市場盈利非常困難。

OPPO因此做出了自己的取舍。

據雷峰網此前報道，年初realme回歸OPPO之后，2026年4月，OPPO內部發布公告稱新成立子系列事業部，OPPO高級副總裁李炳忠為該事業部負責人。該事業部統籌一加、realme兩大營銷服務體系，徐起出任子系列事業部營銷服務負責人。產品方面則成立子系列產品中心，并下設國內產品部和海外產品部，統一由李杰負責，向劉作虎匯報。

這也帶來了一定的成果。2025年，OPPO在中國市場面臨著不小的壓力。IDC數據顯示，2025年全年，華為以16.4%的出貨量市占率重新奪回了中國智能手機市場第一，蘋果、vivo、小米和OPPO的市占率分別為16.2%、16.2%、15.4%、15.2%。

整合子品牌后，IDC數據顯示，2026年一季度、二季度OPPO在中國智能手機出貨量的市占率分別達到15.9%、16%，連續保持在第三名的位置，僅次于華為和蘋果。