上海
（快消品訊）昨日，藍月亮集團（06993.HK）近期發布了2026年上半年業績預告，顯示虧損額同比收窄不少于55%，約為1.95億港元（約人民幣1.69億元）。盡管虧損幅度已逐步收窄，但藍月亮在過去兩年半內累計虧損高達12.73億港元（約人民幣11億元），業績低迷已成常態。2024年，藍月亮虧損7.49億港元；2025年虧損減至3.29億港元；而2026年上半年則繼續呈現虧損態勢。這家成立于1992年，曾連續16年保持洗衣液市場份額第一的日化龍頭企業，正在經歷一次嚴峻的變局。
《快消品》了解到，從財報中可以看出，藍月亮的虧損收窄與其在經營效率、營銷投放及渠道布局上的優化密不可分。公司通過簡化業務流程、優化資源分配以及壓縮冗余開支，提升了整體經營效率；同時，藍月亮重構營銷投放體系，聚焦高盈利渠道，并削減部分低效達人直播的支出。數據顯示，其在抖音平臺的達人帶貨比例從2024年的70%降至2025年的58.67%。截至2026年上半年，藍月亮的銷售策略更傾向于依靠官方賬號直面用戶，實現費用使用效率的大幅提升。此外，藍月亮還拓展線下分銷網絡，聚焦新興電商和多元化推廣路徑，以提高用戶觸達效率。
盡管虧損正在收窄，但藍月亮在品類和渠道結構調整中仍面臨不小壓力。2025年，其衣物清潔護理產品收入同比下滑3%，但個人清潔護理和家居清潔護理分別實現了12.8%與3.3%的增長。渠道方面，線上銷售收入下滑2.5%，線下分銷則下降1.7%，而直接銷售給大客戶的收入則增長11.2%，呈現“大渠道收縮、小渠道擴張”的結構性變化。今年3月，藍月亮與京東超市簽署了為期三年的戰略合作協議，目標銷售額達50億元。此舉意在借助京東的渠道優勢，降低對高成本達人直播的依賴，同時推進高端產品線布局。
在未來規劃中，藍月亮提出了三大戰略方向：深化知識營銷體系提高轉化率；推進高端產品系列拓寬渠道、穩固毛利；優化資源分配加碼研發，夯實長期發展的根基。然而，這些規劃能否落地仍有不確定性。在競爭激烈的日化行業中，現有存量市場的深入耕耘或只能短期止血，真正的挑戰仍是如何實現增量增長。虧損收窄是第一步，藍月亮如何提升盈利能力并重塑市場競爭力，才是其未來打造可持續發展的關鍵考驗。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
