七綠、墨見等網紅草本洗發皂，真那么好用嗎？

近期，“草本洗發皂”產品悄然走紅，淘寶平臺上，“一洗發量翻倍漲”“梳頭不掉發”“18味草本”等宣傳語讓人很是動心。

深山手作，實為流水線量產

在抖音等電商平臺，諸如“七綠Sevengreen”等草本洗發皂品牌的宣傳視頻中，鏡頭常定格于霧氣氤氳的山林草木間：匠人手工捶打、自然晾曬風干的皂塊，每一寸都仿佛浸染了山野的靈氣與掌心的余溫。

你興沖沖下單，以為買到的是匠人耗時月余，匠心手作的天然好物。

但真實的生產場景，卻可能顛覆了美好的想象。

據藍鯨新聞2026年7月10日報道，電商與短視頻平臺上，這種“深山采藥、古法手作”的視覺腳本，幾乎是洗發皂類產品的通用模板，構成了一套完整的營銷劇本。

目前市面上大部分洗發皂為代工廠生產，執行標準為“QB/T 2485-2023Ⅱ型”（復合型香皂）。

這些在鏡頭前被描繪成“大山現采手工皂”的產品，本質上全是工業化流水線的量產商品，宣傳場景與實際生產之間存在明顯差異。

而成本更是低的讓人難以置信。

博主“老爸評測”在視頻中表示，某洗發皂工廠說出廠成本可壓至1.5元一塊。

據藍鯨新聞，如果只是一塊工業皂基，配上SLS表活、香精和色素，物料成本確實可以控制在1.5元上下；但若真正足量添加側柏葉等草本提取物，物料成本通常在3到5元，再加上人工、包裝和檢測費用，正常的出廠價應在5到10元之間。目前市面上主流品牌的洗發皂，售價普遍在30至60元。即便以5元的成本計算，毛利空間也極為可觀。

宣傳的防脫功效，卻被添加劑SLS搶鏡

然而，市面上一些打著“養發防脫”旗號的網紅洗發皂產品，不僅無功，反而有害。

為了驗證功效，2026年7月8日，“老爸測評”送檢了全網熱銷的9款草本防脫洗發皂。用雞胚絨毛尿囊膜實驗（簡稱 CAM 實驗）進行測試，這是一種廣泛應用于醫學、藥理學以及化妝品安全性評價的經典實驗。

該實驗分別將 1% 濃度的普通去屑洗發水和洗發皂稀釋液滴在上面后，洗發皂組的血絲明顯更多、更密集；同時也比普通洗發水出現更多血管收縮、出血等刺激反應。

據《中華人民共和國藥典》，側柏葉對生發烏發有效果，其有效成分為槲皮苷。

而本次以該藥典標準抽檢的9款網紅洗發皂，均未檢出槲皮苷。即便采用更高靈敏度的液質（LC-MS）聯用法方法，仍有五款產品，完全沒有檢測到側柏葉有效成分痕跡。

那洗完頭發的清爽干澀感從何而來？

檢測報告顯示，9款抽檢產品中，有6款添加了月桂醇硫酸酯鈉（SLS）。

據羊城晚報7月7日報道，月桂醇硫酸酯鈉（SLS）清潔力、起泡力強，但刺激性較高，目前已被主流洗發水產品逐步淘汰。長期使用含SLS成分的洗護產品，易破壞頭皮屏障、過度剝離頭皮油脂，進而引發頭皮敏感、瘙癢、頭屑增多、脫發加劇等問題。

值得關注的是，不少商家普遍存在營銷自相矛盾甚至虛假宣傳的問題。部分洗發皂品牌在宣傳中刻意貶低含月桂醇的表活體系，并主打“純天然、零刺激、養發防脫”的賣點，但實際配方中卻檢出了高危風險成分。這種前后不一的做法，已構成對消費者知情權的侵害，且有欺詐之嫌。

在黑貓投訴平臺，有消費者反映，曾先后三次在抖音“墨見官方旗艦店”購入同款洗發皂。在嚴格遵循客服指導、長期連續使用前，其頭皮狀況始終健康穩定；然而連續使用數月后，頭皮出現大面積毛囊脫落，經診斷為不可逆損傷。消費者據此認為，產品與損害后果之間存在高度關聯。

另有消費者投訴稱，其在抖音“七綠個人護理旗艦店”購入的洗發皂，使用后出現頭皮瘙癢、頭屑激增等不良反應。該消費者認為，產品實際體驗與品牌方宣稱的“溫和零刺激”嚴重不符，涉嫌虛假宣傳。

此外，一些標榜純天然、未添加任何防腐劑的洗頭皂，也存在細菌超標的問題。“老爸測評”送檢的洗發皂有2款檢出了較多細菌。

七綠、墨見，無備案夸大宣傳

據藍鯨新聞，七綠、墨見等商家，存在無備案夸大宣傳的問題。

目前，市面上一些主流洗發皂在沒有化妝品備案的前提下，大肆宣傳“發量翻倍”“控油去屑”“強防脫”等功效，產品說明中更是明確標注“控油去屑、呵護發根、強韌發根、改善毛躁發質”等描述，早已超出單純的“清潔”目的，進入了“保護、美化”的范疇。

藍鯨新聞咨詢了七綠等多家品牌的客服，對方均明確表示產品沒有化妝品備案。有客服直接辯稱：“養發皂是日用品，不是化妝品，不需要備案。”但當追問既然定位為日用品，為何在產品頁面高調宣稱“營養頭皮”“強韌發根”等功效時，對方便不再回應。

根據《化妝品監督管理條例》第十六條，用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。

第十七條提到，特殊化妝品經國務院藥品監督管理部門注冊后方可生產、進口。國產普通化妝品應當在上市銷售前向備案人所在地省、自治區、直轄市人民政府藥品監督管理部門備案。進口普通化妝品應當在進口前向國務院藥品監督管理部門備案。

截至發稿日，天貓“七綠sevengreen”旗艦店”店鋪粉絲數47.3萬，店鋪年銷量100萬＋件。經營企業為株洲盈茹貿易有限公司。

企查查顯示，2026年5月22日，該公司因登記的住所或者經營場所無法聯系而被湖南湘江新區管理委員會列入經營異常名錄。

天貓“墨見旗艦店”店鋪粉絲數37280，店鋪年銷量30萬＋件。經營企業為山西聚象文化傳媒有限公司。

企查查顯示，該公司被國家稅務總局太原市萬柏林稅務局列入稅務非正常戶。

清揚銳評：

縱觀當下網紅洗護市場，一個荒誕的悖論已然成形：部分產品既無嚴苛的品控體系，亦無權威的第三方功效背書，僅憑營銷造勢與概念翻炒，便能迅速躥紅，收割無數消費者的信任與錢包。

究其根源，消費者早已厭倦了工業化洗護產品中泛濫的添加劑，轉而執著于“天然無添加”帶來的心理慰藉，更渴望有一款溫和的產品能真正緩解脫發焦慮。而部分品牌方恰恰精準拿捏了這份期待——他們用唯美的山野敘事、治愈系的營銷話術編織一層唯美濾鏡，卻將產品最根本的安全底線棄之不顧。

圖源：天貓、抖音、黑貓投訴、“老爸測評”、企查查