傳承八十九載匠心底蘊 通葡股份攜手“東北超” 煥發(fā)老字號新生機

長白山凜冽風(fēng)雪，孕育出寒地山葡萄傲雪生長的獨特風(fēng)味；八十九載歲月沉淀，鑄就通葡股份生生不息的“紅梅精神”。在通化的山水沃土與醇厚酒香里，“紅梅精神”是一條貫穿歲月的精神脈絡(luò)。它以堅韌不拔為風(fēng)骨，以謙遜奉獻(xiàn)為底色，以樂觀自信為姿態(tài)，以追求卓越為方向，既是通葡股份深烙于血脈的企業(yè)之魂，也是一把穿越歷史烽煙、踏行時代浪潮，串聯(lián)起匠心堅守與未來征途的精神密鑰。這份以堅韌、堅守、拼搏為內(nèi)核的紅梅風(fēng)骨，與競技體育永不言棄的內(nèi)核高度契合。

當(dāng)足球的激情在東北的綠茵場上點燃，“卡爾美體育?大商 東北超”長春賽區(qū)的戰(zhàn)鼓響徹天空。通葡股份以“賽區(qū)合作企業(yè)”的身份，悄然融入了這場青春與汗水的盛宴。這并非一次簡單的跨界營銷，而是一場深植于品牌基因的精神共鳴。從國宴廳到綠茵場，從近百年歷史深處到當(dāng)代消費前沿，通葡股份正以賽事為傳播載體，訴說老字號堅守初心、迭代新生的品牌故事，以代代傳承的紅梅精神，詮釋永不言棄的體育內(nèi)核。

企業(yè)內(nèi)核里的“運動員精神”

要理解通葡股份與體育的連接，故事或許不應(yīng)從宏大的品牌戰(zhàn)略講起，而應(yīng)從通葡人自己的賽場開始。

在“卡爾美體育?大商 東北超”長春賽區(qū)贊助商友誼賽上，通葡的員工們脫下工裝，換上戰(zhàn)袍，在綠茵場上揮灑汗水。他們并非職業(yè)球員，卻為團(tuán)隊榮譽全力沖鋒、默契配合、齊聲吶喊，這正是“紅梅精神”最樸素、最鮮活的實戰(zhàn)演練。

賽事之外，馬拉松賽道同樣留下通葡人的身影，員工代志國、梁洪濤投身長跑洪流，跑完42.195公里全程。漫長賽道，恰似通葡股份89年來對品質(zhì)始終如一的堅守，每一次咬牙堅持，都是為心中的熱愛加冕。

長白山山葡萄熬過風(fēng)雪方能醞釀醇厚酒香，通葡員工突破體能極限完成長跑，企業(yè)數(shù)十年直面市場風(fēng)浪穩(wěn)步前行，三者底層邏輯一脈相承 —— 都是挑戰(zhàn)極限、永不言棄。這份由內(nèi)而外生長的體育熱忱，是通葡股份最珍貴的無形資產(chǎn)。這也印證：通葡布局體育賽道絕非跟風(fēng)追逐流量風(fēng)口，企業(yè)本身就自帶 “運動員精神”，牽手體育賽事是品牌發(fā)展的必然選擇。

當(dāng)故鄉(xiāng)的酒遇見故鄉(xiāng)的吶喊

內(nèi)部員工的體育熱愛是深埋心底的火種，而一系列本土體育賽事合作，則讓這份熱忱傳遍東北大地，拉近品牌與家鄉(xiāng)百姓的距離。

2026年，“卡爾美體育?大商 東北超”長春賽區(qū)哨聲吹響，通葡股份成為首批官方合作伙伴。營銷中心總經(jīng)理常斌對此的解讀是：“這不僅是一次品牌曝光，更是一次與家鄉(xiāng)父老的情感連接。”當(dāng)看臺上響起熟悉的東北鄉(xiāng)音，當(dāng)“通化葡萄酒”的名字與“卡爾美體育?大商 東北超”長春賽區(qū)緊密相連，這杯“東北人自己的葡萄酒”，便早已超越飲品本身，成為東北百姓心中地域自豪與歸屬感的載體。

通葡為此量身打造的“看球、擼串、聚會的必備潮飲”——山葡萄汽酒（紀(jì)念款），精準(zhǔn)地將自己嵌入了球迷的生活場景。“看東北超，喝通化酒”，這句簡單的口號背后，是品牌與消費者生活方式的深度綁定。

賽事期間，球迷憑觀賽票根即可免費參觀始建于1937年、亞洲規(guī)模領(lǐng)先的通葡橡木桶地下貯酒窖。從球場熱烈沸騰的觀賽氛圍，到酒窖沉靜厚重的百年酒香，一動一靜形成強烈反差，讓球迷沉浸式感受品牌歷史底蘊。這套 “觀賽 + 工業(yè)文旅” 聯(lián)動玩法，不只是簡單的營銷活動，更是中華老字號文化自信的直觀表達(dá)，同時完成了賽事流量向品牌長效私域流量轉(zhuǎn)化。

從區(qū)域熱土到全國版圖的跨越

通葡的體育版圖，既有對本土熱土的深情，也有擁抱全國的雄心。在星光熠熠的CBA全明星周末，通葡的“紅梅仰望山葡萄甜紅葡萄酒”成為晚宴指定用酒，在億萬觀眾面前，展現(xiàn)了吉林老字號的創(chuàng)新活力與卓越品質(zhì)；在萬峰滑雪度假區(qū)，依托通化“中國滑雪之鄉(xiāng)”的獨特優(yōu)勢，“冰雪+葡萄酒”成為通化冬季文旅最動人的標(biāo)簽。

從長春馬拉松的品牌展位，到通化老干部門球賽的溫情陪伴，通葡用實際行動詮釋著“陪伴健康生活”的品牌溫度，讓體育精神真正融入了不同年齡層消費者的日常生活。

“如今，我們已構(gòu)建起全產(chǎn)業(yè)鏈布局，渠道覆蓋全國30多個省市，完成了從區(qū)域品牌到全國性品牌的轉(zhuǎn)型。我們希望通過這一杯酒，傳遞出匠心、溫情、堅守與希望。希望我們能以賽事為紐帶，以美酒為載體，共同激活東北民間體育的活力，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展，攜手共創(chuàng)東北更加美好的未來！”營銷中心總經(jīng)理常斌的表述，道出本土老字號扎根東北、反哺家鄉(xiāng)的責(zé)任與情懷。

以體育之名，釀時代之味

正如常斌所希望傳遞的，一杯通化葡萄酒，承載著“匠心、溫情、堅守與希望”。如今，這杯酒中又融入了體育的激情與活力。它既是幾代東北人的溫情回憶，也是當(dāng)代年輕人歡聚時刻的潮流選擇。

當(dāng)一家歷經(jīng)八十九載風(fēng)雨兼程、身為中國山葡萄酒開創(chuàng)者、中國冰酒開創(chuàng)者的老字號，主動擁抱最富活力的體育事業(yè)，與時代同頻共振，它所展現(xiàn)的，不僅是商業(yè)布局上的遠(yuǎn)見卓識，更是歷經(jīng)歲月磨礪后的文化自信與時代擔(dān)當(dāng)。從開創(chuàng)中國山葡萄酒品類，到填補國內(nèi)冰酒市場空白，通葡股份始終以匠心守初心、以創(chuàng)新謀發(fā)展，在堅守核心技藝與文脈底蘊的基礎(chǔ)上，主動融入時代、擁抱變革。它以實際行動向世界證明，真正的經(jīng)典，從不畏懼時間的沖刷，更不會被時代淘汰，反而會在傳承中創(chuàng)新、在堅守中突破，與最鮮活的時代力量并肩前行，在歲月流轉(zhuǎn)中煥發(fā)全新的時代風(fēng)華。

從長白山巔的皚皚白雪，到綠茵場邊的激情吶喊，通葡股份正以一杯醇厚的山葡萄酒及根植于企業(yè)內(nèi)部的“紅梅精神”，連接起自然與人文，歷史與未來。短期來看，借助東北超本土足球賽事，通葡持續(xù)觸達(dá)東北年輕消費群體，打破老字號老舊刻板印象，完成品牌年輕化煥新；長遠(yuǎn)而言，企業(yè)將持續(xù)以體育 IP 為橋梁，聯(lián)動?xùn)|北多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力。

可以預(yù)見，這個夏天，通化葡萄酒醇厚酒香將與綠茵場吶喊深度交融，釀造獨屬于吉林大地的活力記憶。通葡以體育為全新發(fā)力點，為百年老字號注入新生力量，為當(dāng)下時代，釀造一杯根植中國寒地風(fēng)土、飽含奮斗底色的醇美佳釀。