浙江
近日，蘋(píng)果公司正式公布了旗下Apple Maps的廣告投放指南。根據(jù)最新規(guī)定，蘋(píng)果明確了可以在該平臺(tái)上投放廣告的主體資質(zhì)，不僅將多個(gè)特定商業(yè)類(lèi)別直接列入黑名單，還保留了對(duì)平臺(tái)上所有廣告最終的決定權(quán)。
正如外界所預(yù)料的那樣，蘋(píng)果的廣告政策在一些關(guān)鍵領(lǐng)域比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google更為嚴(yán)格，這也延續(xù)了蘋(píng)果在內(nèi)容審核上一貫的嚴(yán)苛立場(chǎng)。在此次出臺(tái)的規(guī)定中，Apple Maps對(duì)特定類(lèi)別的廣告下達(dá)了明確的禁令，其中包括保釋擔(dān)保服務(wù)以及加密貨幣自動(dòng)取款機(jī)（ATM）等。
值得注意的是，Apple Maps還全面禁止了所有的家庭服務(wù)類(lèi)廣告，這意味著水管工、電工、暖通空調(diào)以及屋頂維修等行業(yè)的商家將無(wú)法在該平臺(tái)上進(jìn)行推廣。蘋(píng)果官方尚未對(duì)排除這些類(lèi)別的原因作出具體解釋。作為對(duì)比，在遵守地方法規(guī)及其他廣告政策的前提下，Google通常允許這些家庭服務(wù)類(lèi)企業(yè)投放廣告。
在醫(yī)療服務(wù)方面，雖然蘋(píng)果并未采取一刀切的封殺政策，但規(guī)定明確指出任何此類(lèi)廣告都將“逐案進(jìn)行評(píng)估”。而Google在確保廣告符合當(dāng)?shù)胤傻那闆r下，一般會(huì)允許醫(yī)療類(lèi)廣告的投放。此外，蘋(píng)果全面禁止了政治類(lèi)廣告，且這項(xiàng)禁令并不局限于Apple Maps，而是涵蓋其更廣泛的生態(tài)。相比之下，Google則允許在Google地圖及其他板塊投放政治廣告。
根據(jù)要求，Apple Maps的廣告主必須嚴(yán)格遵守蘋(píng)果整體的廣告政策。這意味著廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)必須清晰明了，廣告主不得將用戶引導(dǎo)至與廣告無(wú)關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，也不得使用誤導(dǎo)性的宣傳術(shù)語(yǔ)。總體而言，蘋(píng)果保留了極其廣泛的自由裁量權(quán)來(lái)拒絕廣告投放，即使某些廣告并未直接違反某項(xiàng)具體的成文規(guī)定。
經(jīng)過(guò)多年的外界猜測(cè)，Apple Maps廣告如今終于開(kāi)始逐步上線。早在2022年，業(yè)界就曾認(rèn)為這家科技巨頭正在權(quán)衡整合廣告業(yè)務(wù)的利弊。隨后有報(bào)道預(yù)測(cè)廣告將于2023年出現(xiàn)，但該計(jì)劃在2023至2025年間均未真正落地。直到2025年底，關(guān)于Apple Maps廣告的猜測(cè)再次升溫，相關(guān)報(bào)道再度將其發(fā)布時(shí)間指向2026年。2026年3月，隨著Apple Business服務(wù)的推出，蘋(píng)果終于正式確認(rèn)了這一計(jì)劃，并宣布廣告業(yè)務(wù)將于2026年夏季開(kāi)始在Apple Maps上逐步向用戶推送。
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