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近段時(shí)間，“新疆小羊”玩偶引來不少關(guān)注。這只軟萌又漂亮的“新疆小羊”踩中時(shí)代節(jié)奏，火成一種現(xiàn)象，濃縮成一個(gè)IP(知識產(chǎn)權(quán))，從中可以得到不少啟示。
比如，看到消費(fèi)升級的鮮明特征。花帽怎么搭、衣服怎么裁、配飾怎么點(diǎn)綴，都可以“私人定制”，情緒價(jià)值拉滿；消費(fèi)者參與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，還能獲得心理滿足和社交價(jià)值。這只小羊的“爆點(diǎn)”，就在于契合了消費(fèi)者精神層面的需求。
無論是保持匠心、講究個(gè)性化的“手搓經(jīng)濟(jì)”，還是滿足心理需求的情緒消費(fèi)，都是消費(fèi)升級的產(chǎn)物。敏銳捕捉產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，才能讓新型消費(fèi)更充分地釋放潛能。
再如，看到文旅融合的廣闊天地。正如游客所言，擁有這只“新疆小羊”不是買了一個(gè)玩偶那么簡單。它承載著新疆之行的獨(dú)特記憶，建立了關(guān)于“詩和遠(yuǎn)方”的情感聯(lián)結(jié)。
推而廣之，旅游業(yè)要成為民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，文旅融合是必由之路，這既是游客所愛，更是發(fā)展之需。目不暇接的壯麗美景和璀璨豐厚的文化資源，為融合發(fā)展提供無限可能。
又如，看到精細(xì)治理的積極響應(yīng)。面對激增的人流量，當(dāng)?shù)貜挠慰偷陌踩⑹孢m角度出發(fā)，積極協(xié)調(diào)場地，免費(fèi)提供解暑的西瓜、綠豆湯，展示誠摯的待客之道，也體現(xiàn)城市公共服務(wù)與管理水平。
接住“潑天流量”，不只是文旅部門的工作，還需要多部門協(xié)同。在速度與溫度疊加中積極響應(yīng)，才能讓游客乘興而來、盡興而歸。
還有民族團(tuán)結(jié)的真情流露。在交往交流交融的旅途中，眼界越走越廣，朋友越來越多，心越貼越近。從一只只“新疆小羊”的漂亮裝扮中，各地網(wǎng)友了解到不同小花帽的區(qū)別，驚喜于新疆色彩美學(xué)的熱烈，更感悟到中華文明的包容與廣博。
期待越來越多展現(xiàn)各地特色的文創(chuàng)周邊走紅破圈，讓我們能從一個(gè)個(gè)小切口中捕捉一方水土的魅力，感受市井煙火的暖意。
(摘編自《新疆日報(bào)》，原題為《“新疆小羊”走紅背后的內(nèi)在邏輯》)
《 人民日報(bào) 》( 2026年07月16日 05 版)
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