粵產(chǎn)IP再添新榮譽(yù)！豬豬俠獲中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)，短劇即將上線

7月15日，第九屆全球授權(quán)展?上海站（LEC）于國家會(huì)展中心啟幕，粵產(chǎn)動(dòng)漫IP豬豬俠再獲行業(yè)重磅認(rèn)可。活動(dòng)揭曉2026中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)完整榜單，京東外賣×豬豬俠聯(lián)名項(xiàng)目拿下“年度創(chuàng)新授權(quán)項(xiàng)目”，豬豬俠入圍“年度中國IP”，合作廠商金添動(dòng)漫憑借豬豬俠系列產(chǎn)品入圍“年度被授權(quán)商”。與此同時(shí)，詠聲動(dòng)漫官宣，豬豬俠首部穿越題材微短劇《豬豬俠之豬總每天都想回家》將于7月20日正式上線，以全新內(nèi)容回饋跨代觀眾。

南都記者留意到，廣東詠聲動(dòng)漫攜豬豬俠、百變校巴、《落凡塵》等全矩陣原創(chuàng)IP亮相展臺(tái)，集中展出IP內(nèi)容儲(chǔ)備、全品類授權(quán)產(chǎn)品與跨界合作成果。現(xiàn)場除對(duì)話互動(dòng)毛絨公仔、《逆戰(zhàn)：未來》聯(lián)名盲盒等潮流新品外，即將上線的穿越短劇成為全場焦點(diǎn)，經(jīng)典“原皮老豬”回歸的設(shè)定，吸引大量觀展人群駐足了解。

據(jù)了解，此次斬獲“年度創(chuàng)新授權(quán)項(xiàng)目”的京東外賣×豬豬俠合作，源于2025年一場網(wǎng)友自發(fā)制造的網(wǎng)絡(luò)熱梗。當(dāng)年有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)京東外賣工服紅黃配色與豬豬俠形象高度契合，“豬豬俠入職京東外賣”“豬豬俠送豬腳飯”等短視頻、圖文內(nèi)容快速刷屏社交平臺(tái)，話題全網(wǎng)曝光量破億。詠聲動(dòng)漫與京東外賣順勢承接大眾創(chuàng)意，落地線上主題活動(dòng)、城市地標(biāo)大屏投放、限定聯(lián)名禮盒等完整營銷鏈路，打造出由用戶共創(chuàng)驅(qū)動(dòng)的標(biāo)桿授權(quán)案例。

詠聲動(dòng)漫副總裁陳曉在展會(huì)現(xiàn)場解讀該項(xiàng)目獲獎(jiǎng)核心創(chuàng)新點(diǎn)：傳統(tǒng)品牌聯(lián)名多為品牌先行策劃、消費(fèi)者被動(dòng)參與，而本次合作實(shí)現(xiàn)傳播邏輯反轉(zhuǎn)，由網(wǎng)友自發(fā)產(chǎn)出內(nèi)容、引爆熱度，品牌順勢承接大眾情緒，將全網(wǎng)共同創(chuàng)造的趣味故事落地為正式商業(yè)授權(quán)，重構(gòu)IP跨界合作新模式。他表示，合作能夠持續(xù)發(fā)酵，離不開豬豬俠21年沉淀的國民認(rèn)知度與年輕化人設(shè)。當(dāng)下豬豬俠憑借海量職場表情包，成為年輕人心中“打工人嘴替”，樂觀、接地氣、敢拼搏的角色內(nèi)核，讓“外賣員豬豬俠”的設(shè)定毫無違和感，順利打通IP與大眾現(xiàn)實(shí)生活的連接通道。

誕生于2005年的豬豬俠此次入圍“年度中國IP”，印證其在國產(chǎn)動(dòng)畫IP賽道的長期影響力。歷經(jīng)21年穩(wěn)定內(nèi)容更新，IP已推出68季動(dòng)畫劇集、11部院線動(dòng)畫電影，完整覆蓋90后、00后成長周期，持續(xù)收獲新生代兒童受眾。數(shù)據(jù)顯示，豬豬俠各類職場、搞笑表情包累計(jì)使用量超64億次，2025年全網(wǎng)相關(guān)話題總曝光突破480億次，成功完成從童年動(dòng)畫主角到青年社交符號(hào)的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)跨代際長效傳播。

產(chǎn)業(yè)鏈端，金添動(dòng)漫依托豬豬俠系列產(chǎn)品入圍“年度被授權(quán)商”，展現(xiàn)這一粵產(chǎn)IP從形象貼標(biāo)走向深度內(nèi)容共創(chuàng)的成熟運(yùn)營思路。品牌緊扣“反PUA打工人”IP人設(shè)，開發(fā)真大餅曲奇、背鍋鍋巴、打工人罐頭等創(chuàng)意零食，將網(wǎng)絡(luò)職場梗轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品創(chuàng)意。除此之外，豬豬俠持續(xù)拓寬年輕消費(fèi)場景：與TOPTOY聯(lián)名盲盒累計(jì)銷量突破60萬只，躋身潮玩榜單前列；杭州主題美陳展兩大相關(guān)話題分別拿下768.7萬抖音熱度、256.3萬小紅書瀏覽量；本次展出的游戲聯(lián)名盲盒，進(jìn)一步補(bǔ)齊潮流、游戲賽道布局，完成全場景生活滲透。

內(nèi)容創(chuàng)作層面，詠聲動(dòng)漫持續(xù)迭代內(nèi)容形態(tài)，突破傳統(tǒng)動(dòng)畫邊界。7月20日即將上線的《豬豬俠之豬總每天都想回家》是IP首部穿越題材短劇，故事以主角回到2008年為核心主線，經(jīng)典角色、標(biāo)志性動(dòng)作與原版臺(tái)詞悉數(shù)還原，觀眾期待已久的初代“原皮老豬”重磅回歸，用懷舊劇情喚醒老觀眾情懷，同時(shí)適配短視頻觀看習(xí)慣，開辟IP內(nèi)容全新賽道。

談及IP長期發(fā)展規(guī)劃時(shí)，陳曉向南都記者表示，豬豬俠的年輕化并非簡單修改外觀，而是始終堅(jiān)守勇敢、樂觀、溫暖的核心精神內(nèi)核，持續(xù)挖掘與當(dāng)代年輕人的情感共鳴點(diǎn)。未來詠聲動(dòng)漫將繼續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，同步拓展游戲、潮玩、線下展覽、跨界聯(lián)名等多元授權(quán)賽道，持續(xù)打造兼具國民度與年輕化表達(dá)的標(biāo)桿國產(chǎn)原創(chuàng)IP。

可以說，在2026中國授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)獲三項(xiàng)提名、一項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)的成績，是行業(yè)對(duì)豬豬俠全鏈路運(yùn)營模式的高度肯定。區(qū)別于多數(shù)國產(chǎn)IP單一依靠動(dòng)畫內(nèi)容變現(xiàn)，豬豬俠形成“長線動(dòng)畫打底+年輕社交破圈+用戶共創(chuàng)聯(lián)名+全品類產(chǎn)品共創(chuàng)+短視頻內(nèi)容拓展”的完整運(yùn)營閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值長效釋放。

采寫：南都N視頻記者 陳澤然