6.6分《功夫女足》沖向30億票房：有多少人欠星爺一張票？

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

豆瓣6.6分，貓眼預(yù)測30億票房。

這是關(guān)于《功夫女足》的兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)字。當(dāng)“票房口碑成正比”儼然已成為定律時(shí)，市場再一次驗(yàn)證了，從制作到上映，一部電影的命運(yùn)，存在無數(shù)不確定性和偶然因素，永遠(yuǎn)無法被統(tǒng)計(jì)和定律完全判定和鎖死。

其首日票房2.6億，兩天斬獲超5億元票房。影片帶動(dòng)周日票房突破3億元，創(chuàng)下自今年2月26日以來的單日票房新高。影市終于等來了一部鎮(zhèn)場子的爆款，也讓人期待更多的“10億+”“20億+”。

給星爺走個(gè)面兒

圍繞著“欠票論”、《功夫女足》到底好不好看，網(wǎng)上已經(jīng)吵翻了天。

影迷、影評人端和大眾市場端，對《功夫女足》的反饋截然不同，造就其兩極分化的口碑，反映在其豆瓣頁面，五星好評占比15.6%，一二星差評加起來占比24%。

在前者看來，影片從預(yù)告到正片，透露著一股濃濃的“五毛特效感”。隨時(shí)且隨意的配樂，棚拍的塑料草皮，失真的球場觀眾，質(zhì)感又像短劇又像網(wǎng)大，配上浮夸的表演，視聽美學(xué)欠奉，不知3.8億制作成本以及其中1.9億特效成本去往何處。正片的前半個(gè)小時(shí)尤其難熬，不同于《少林足球》前面的“成團(tuán)”描述，上來沒有任何的人物描繪、關(guān)系鋪墊，直接“開大”。

而在愛它的觀眾看來，“解壓爆笑已經(jīng)足夠”。影院里笑聲最響亮的是孩子，合家歡屬性明確。

跟進(jìn)各個(gè)國家特點(diǎn)設(shè)計(jì)的五場大戰(zhàn)，有漫改電影般的夸張。如果熬過前半小時(shí)后進(jìn)入到這個(gè)邏輯，便能從中獲得樂趣。影片有對《足球小將》的致敬，如沖力射門、猛虎射門、雙人射門等設(shè)計(jì)。

把牙齒當(dāng)開心果嚼、疊羅漢射門等設(shè)計(jì)，能看見想象力的靈光乍現(xiàn)，從大贏特贏到結(jié)尾的舉重若輕，解構(gòu)了贏學(xué)。“Be water，my friend.”年紀(jì)大了的星爺，更加松弛自洽，也更加溫柔。

《功夫女足》的內(nèi)容爭議，一個(gè)重要的原因是，周星馳作為天才喜劇演員的天賦，超過了他作為喜劇導(dǎo)演的天賦。他自創(chuàng)的演法、對肢體臺詞情緒的控制，在整個(gè)華人世界都是無代餐的，公認(rèn)的封神之作《功夫》《少林足球》也是自導(dǎo)自演，而換成其他人來演他的無厘頭喜劇，大概率尷尬多于幽默，甚至可能有種聲嘶力竭的油膩。

在港片黃金時(shí)代逝去之后，也沒有班底能夠兜住他的奇思妙想。他的王牌搭檔吳孟達(dá)，御用配音石班瑜，都已告別人世。李力持、劉鎮(zhèn)偉、王晶、林安兒，那些曾在編、導(dǎo)、剪輯層面，與其共同成就經(jīng)典的人，不再出現(xiàn)在周星馳新片里。聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的林子聰、盧正雨等，使得該片仿佛一部“忠粉二創(chuàng)”，不屬神作序列，但仍有周氏風(fēng)味。

《功夫女足》的出圈，從幾個(gè)層面折射出來。一是受眾畫像來看，四線城市用戶占比達(dá)到38.5%，充分觸及下沉市場，且逐漸由核心粉絲中年男性群體，向家庭觀影人群破圈；二是社交媒體體感上來看，有不少觀眾曬出了自己的“屏攝打卡照”甚至盜攝視頻——這一行為雖然不符合觀影禮儀，卻是一部影片出圈的標(biāo)志。

影評人被高開爆走的票房打臉了嗎？事實(shí)上，對于商業(yè)片而言，只要過了“能讓人看下去”的基本線，內(nèi)容質(zhì)量的褒貶不一，不是影響市場成績最重要的因子。此前豆瓣6.7分的《美人魚》大賣30億，豆瓣5.5分《西游伏妖篇》賣了16.52億，已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

《功夫女足》大爆，當(dāng)然有檔期紅利的加持：同期幾無對手，加上世界杯進(jìn)展到關(guān)鍵時(shí)期，社交媒體上足球話題熱度空前。

影片雖然有張藝興、迪麗熱巴等流量明星，受眾比《新喜劇之王》更廣，但最關(guān)鍵的號召力，仍然是周星馳本人。片方顯然也知道這一點(diǎn)，在宣發(fā)海報(bào)上，“周星馳”幾個(gè)字始終醒目。

首日2.6億票房，一天就超過馮小剛《抓特務(wù)》的總票房，預(yù)測票房落點(diǎn)從14億到18億、25億，飆升到30億，翻了又翻，幾乎同一時(shí)期，《抓特務(wù)》已經(jīng)排片來到了0.3%左右。

前不久，為《抓特務(wù)》站臺的韓紅，因?yàn)椤白邆€(gè)面兒”發(fā)言，被罵到道歉、被傳退出公益行業(yè)。

輿情的力量，就是集體情緒心理的力量，群眾不愿意給馮小剛“走個(gè)面兒”，但紛紛表示“好不好看不重要，欠星爺一張電影票”，只能說，周星馳的名字還是太值錢了，大家還是太愛星爺了，甚至不忍心批評他。

港片巔峰時(shí)期，“兩周一成”并稱，但星爺之外的“一周一成”，雖然也是備受尊敬的巨星，但并沒有如此強(qiáng)大的情懷號召力：每逢新片一上，就無數(shù)人刷屏“欠票必還”。

他并非尋常電影人，而是影響一個(gè)時(shí)代的精神文化符號，伴隨著港片全盛期的情感濾鏡，以及那些銘心刻骨的“草根小人物”，化身為無數(shù)男性共情代入的“自己”，他們用“至尊寶”當(dāng)過頭像，用那些著名臺詞自嘲、表白、緬懷白月光。幾乎所有80后導(dǎo)演作品，都能看到周星馳的影響，比如《雄獅少年》《哪吒》。

無數(shù)沉默而忠誠的中年粉絲，“并不上豆瓣打分”，但會(huì)“還票”，在抖音上捍衛(wèi)偶像口碑，他們構(gòu)成了《功夫女足》的票倉主力。當(dāng)下一次周星馳新片上映時(shí)，他們還會(huì)在。

暑期檔還有幾張牌？

暑期檔大片的定檔策略，越發(fā)莫測了。馮小剛新片《抓特務(wù)》提前一周定檔，隨后便開啟路演宣發(fā)。《功夫女足》最開始選擇“彈性定檔”，周星馳在6月22日生日當(dāng)天，在社交媒體上發(fā)布視頻，表示影片暫定 7月10日或7月17日 上映，并強(qiáng)調(diào)“7月會(huì)上的”。

之后該片“極限定檔”于7月11日，窗口期僅有五天，物料也少，定檔當(dāng)天，僅發(fā)布了一個(gè)二十秒的預(yù)告片和一張海報(bào)，上映前一天才發(fā)布一個(gè)全員登場的長預(yù)告。

零宣發(fā)情況下，該片9小時(shí)預(yù)售破千萬，貓眼想看人數(shù)破30萬，定檔5天預(yù)售票房破8000萬，上映后預(yù)測票房落點(diǎn)一路上漲。隨著觀眾觀影決策后置，預(yù)熱宣發(fā)影響力減小，檔期概念消亡，今后大片“極限定檔”可能會(huì)更加常態(tài)化，更多片方選擇了壓縮宣發(fā)費(fèi)用，縮短宣發(fā)周期，且并未因此而影響到后續(xù)的出圈，也為宣發(fā)團(tuán)隊(duì)和院線方面帶來了更多考驗(yàn)。

越來越敏感的輿論環(huán)境，頻頻高發(fā)的輿情風(fēng)波，也讓更多影片在宣發(fā)層面選擇了“安靜”，比如易烊千璽主演、定檔7月25日的歷史題材《澎湖海戰(zhàn)》。

將目光投向暑期檔影片，今年無疑有不少“經(jīng)典IP續(xù)作”。在七年前的《新喜劇之王》時(shí)期，已經(jīng)涌現(xiàn)出了“炒冷飯”的質(zhì)疑，《功夫女足》更是明晃晃的《少林足球》精神續(xù)作，距離已經(jīng)前作過去了25年。按照這個(gè)搞法，周星馳所有的經(jīng)典電影都能被重拍一遍。

自我致敬重復(fù)或炒冷飯，通常是創(chuàng)作者開始走下坡路的征兆。饒是如此，周星馳依然有如此逆天的觀眾緣，還能讓影院爆發(fā)笑聲，只能說，旁人也是模仿不來。

好萊塢的《玩具總動(dòng)員5》《蜘蛛俠4：嶄新之日》《小黃人與大怪獸》，以及國產(chǎn)的《年會(huì)不能停2！》，均為IP續(xù)作。行業(yè)更傾向于開發(fā)經(jīng)典IP續(xù)作、打造IP宇宙，而非開發(fā)新內(nèi)容，是更為安全穩(wěn)妥的打法，也反映出行業(yè)進(jìn)入收縮期。

新的驚喜是我們之前寫到過的《后室》，由Z世代油管導(dǎo)演創(chuàng)作，票房破2億，算得上是小黑馬。另一部全球大爆的Z世代導(dǎo)演恐怖片《癡迷》，以75萬美元成本破4億美元票房，也即將于本月上映。而在這兩部影片之后，未來或?qū)⒂懈嗫植榔菆觥?/p>

在《功夫女足》的帶動(dòng)下，暑期檔過半拿下將近35億票房，距離去年近120億檔期總票房，大概還有三分之二的差距，至少還需要一部《功夫女足》同等量級的大片壓場。暑期檔目前還有幾張王牌？

希望被寄托在兩大關(guān)鍵人物身上，最有票房號召力的兩個(gè)名字——沈騰、賈玲。儒意電影董事長陳祉希此前在做客《藍(lán)羽會(huì)客廳》時(shí)透露，“暑期檔我們還有《轉(zhuǎn)念花開》《歡迎來龍餐館》。”

這兩部影片如果能暑期檔順利上映，大概率將定檔8月。從宣發(fā)動(dòng)作密集程度，以及網(wǎng)傳審核進(jìn)度來看，文牧野執(zhí)導(dǎo)、沈騰蔣奇明主演的《歡迎來龍餐館》，有更大的可能，先于《轉(zhuǎn)念花開》定檔。

近期《八仙！》于7月15日擴(kuò)大點(diǎn)映規(guī)模，宣布提檔至7月18日，點(diǎn)映熱度發(fā)酵，口碑多提及“反轉(zhuǎn)”“好腐好好嗑”，是可能的黑馬。按照慣例，暑期檔是動(dòng)畫電影爆發(fā)的主場，追光動(dòng)畫新片《三國第一部：爭洛陽》雖豆瓣開分8.0、但受眾較為小眾，票房未能破億，且看《八仙！》能否破圈。

電影行業(yè)遍地黃金的時(shí)代過去了，但仍有不少觀眾將看電影作為固定娛樂選項(xiàng)，市場遇冷，也永遠(yuǎn)有爆款和黑馬涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新語言吸引新生代，頂級電影人靠情懷還能打很多年，不同影片的悲喜并不相通。當(dāng)宣發(fā)機(jī)制和票房爆發(fā)的底層邏輯已經(jīng)轉(zhuǎn)變，新的洗牌也將到來。