北京
世界杯打到半決賽了，官方FIFA手游在這個節(jié)骨眼上決定賣我一只史瑞克。我沒開玩笑，今天早上打開FIFA Heroes看到這個，整個人愣住了。
按照官方營銷口徑，F(xiàn)IFA Heroes是一款“為移動優(yōu)先足球粉絲打造的足球游戲”。但說真的，史瑞克25周年跟正在如火如荼進行的世界杯半決賽有毛線關系？我知道我大概率不是這玩意的目標用戶，但官方在這個時間節(jié)點上推送這個聯(lián)動內(nèi)容，還是讓人有點繃不住。
先別急著吐槽，看看這次聯(lián)動到底是怎么回事。史瑞克內(nèi)容實際上是FIFA Heroes新賽季通行證的一部分。這款游戲拿到了FIFA官方授權(quán)，主打五人制足球，定位是快節(jié)奏的街機風格比賽 ——“匯集足球偶像、世界杯吉祥物、創(chuàng)作者、神話角色和跨界形象，打造短小精悍、適合快玩和分享瞬間的競技體驗。”說白了，就是有什么IP就塞什么IP，一切皆可商業(yè)化。
問題出在哪？出在氪金機制上。
我去翻了翻這款游戲的應用頁面，完整標題叫FIFA Heroes: Football Action。應用內(nèi)購買當然跑不掉，但讓我停下的是這個數(shù)字 —— 最高一檔的捆綁包標價99.99英鎊。對，你沒看錯，九十九英鎊。旁邊還有一堆小額的購買選項。有沒有人真會買那個頂配套餐另說，但一款評級9+年齡段的游戲里放著這個價位的消費選項，這畫面確實有點刺眼。
還沒完。頁面上還有一條提示：“包含戰(zhàn)利品箱和廣告。”戰(zhàn)利品箱什么性質(zhì)，老玩家們應該都懂，本質(zhì)上就是抽卡、開箱那一套。把帶有隨機性的付費機制放在一款9+評級的游戲里，這操作我實在不知道該怎么評價。
說個真實經(jīng)歷。以前我孩子還小的時候，玩那些帶有付費設計的手機游戲，雖然我當時在App Store上設置了消費鎖，但手機上還是會時不時彈出一條通知，讓我確認一筆交易 —— 有時候是一大筆游戲內(nèi)貨幣，折合下來大概五十英鎊左右。孩子不懂錢的成本，小孩不想等。不是所有家長都知道怎么設置合適的消費鎖，你不能輕飄飄來一句“那是他們自己的問題”就完事了。
回到正題。本著把信息說清楚的原則，這次史瑞克賽季通行證的具體內(nèi)容如下：
活動時間從7月13日持續(xù)到8月10日。可獲取的角色包括史瑞克、菲奧娜、穿靴子的貓、姜餅人、匹諾曹，以及法夸德領主。獎勵方面，通行證提供史瑞克加另外兩名角色、六個角色專屬表情、包括驢子在內(nèi)的頭像，以及一個專屬進球慶祝動作。
FIFA Heroes目前已經(jīng)在iOS和安卓平臺上線，PC和主機版本將在后續(xù)推出。現(xiàn)在正是世界杯半決賽的關鍵階段，官方選擇在這個時間點推這么一波聯(lián)動，商業(yè)邏輯我大概是能懂的 —— 半決賽熱度最高，流量最大，這時候塞一個付費通行證進去，轉(zhuǎn)化率大概率不差。但作為一個普通玩家，看著曾經(jīng)哈蘭德和梅西當封面的足球游戲，如今變成了抽史瑞克和氪金開箱的聚合體，心情是真有點復雜。
99.99英鎊的頂配套餐擺在那，官方也沒藏著掖著。買不買是你的事，但放不放是它的事。一個有FIFA正版授權(quán)的足球游戲，在世界杯半決賽期間，最高興的事情不是還原比賽精彩，而是賣你一個綠色食人魔的賽季通行證。咱就是說，這波操作到底算精準拿捏還是徹底放飛，可能得看你是哪類玩家了。
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