工業研學成“頂流” 硬核工業風出圈魅力何在？

今年6月，文化和旅游部等七部門聯合印發《關于弘揚工業文化　保護工業遺產　發展工業旅游的通知》，明確提出加強工業遺產資源調查、提高工業遺產保護水平、挖掘闡釋工業文化價值、豐富工業旅游產品供給、提升工業旅游服務品質、發揮研學教育功能、加大宣傳推廣力度、筑牢工業旅游安全防線等8個方面的重點任務。工業旅游從“企業宣傳窗口”躍升為國家戰略級文旅新賽道。

成都東郊記憶產業園去年客流量超過1800萬人次，其中年輕人占比超80％；北京經濟技術開發區的小米汽車工廠，流水線上人機協作的生產作業場景，吸引眾多游客打卡觀光；江西景德鎮把直升機生產線打造成特色文旅打卡地，展示飛機從沖壓、焊接到涂裝的全過程，吸引全年齡段游客走進工廠一線……曾經“冷冰冰”的工廠緣何火爆出圈？工業旅游魅力何在？

成都東郊記憶產業園 圖源：央視財經

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工業美學與代際記憶

周末的北京798園區，人潮涌動。“這幾年工業風很火，現在很多咖啡店、服裝店都會往這個方向設計。”00后游客賀楚歌說，798園區聚集了很多有意思的品牌，那里的建筑也很有工業美學風，“很好出片”。

北京798園區 圖源：央視財經

廢棄的機床、20世紀的生產標語、灰色的磚墻，以往的廢棄工廠融合現代藝術煥發出新的生機。如今的798藝術區已形成“工業遺跡觀光、當代藝術觀展、潮流休閑消費、親子研學科普、夜間文旅體驗”五位一體的成熟產業生態，每年吸引上千萬游客觀光打卡。

時空的交錯帶來美學沖擊，也帶來代際記憶的共振。游客林佳玥的家鄉是因工業興起的城市攀枝花。“工業園區對長輩來說是曾經奮斗過的地方，對80后、90后來說更像曾經生活和長大的環境。”她認為，能短暫地讓人擁抱過去，是工業旅游的魅力所在。

北京798園區 圖源：央視財經

中國傳媒大學設計學副教授曹凱中認為，如今的游客已經不滿足于只看山看水，而是想要深度體驗。老廠房老設備承載著城市的奮斗記憶，工業旅游把“工業銹帶”變成“文旅秀帶”，能讓年輕人真切感受到工匠精神與工業文明的魅力，這是另一維度的“言傳身教”。“有些國家的工業旅游能占旅游總收入的10％以上，而我國還不到5％，工業旅游市場潛力巨大。”

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工業研學成“頂流”

走進小米汽車工廠，機械臂上下翻飛，鎧甲籠式鋼鋁混合車身抓人眼球，700余臺機器人協同作業。“孩子很開心，他喜歡研究車的構造，帶他來了解前沿科技與未來產業。”游客張煜表示，他之前還帶著孩子去了大興的三元牛奶廠，小朋友也覺得很有意思。

小米工廠 圖源：我在亦莊

帶孩子參觀工廠，已被不少家長納入“陪娃計劃”。一批批家長帶著孩子走近生產線，接觸并了解前沿科技，見證產品從原材料到成品的全過程。企業的工廠已然成為展示產業升級的“最佳展館”，工業研學成為工業旅游的“頂流”。

在北京大興區的北冰洋義利園區，孩子們透過透明的工廠參觀廊道觀摩智能化的飲料生產線，DIY一瓶汽水、動手烘焙面包成為“必打卡項目”；在山東青島啤酒博物館，“四大原料廳”通過藝術裝置、VR技術、全息投影等手段，讓麥芽、酵母等原料“活”起來，游客可沉浸式體驗一滴啤酒的釀造之旅；在上海的江南造船廠，近距離觀摩大國重器、親眼見證船舶建造現場、仰觀80米高的龍門吊等難得的體驗吸引了不少親子家庭和研學團隊……

北冰洋義利園區 圖源：文旅大興

華僑大學旅游學院教授殷杰告訴記者：“我國擁有世界上最完整的工業體系，地域分布廣，工業生產與遺產景觀豐富多樣。從航天科技到智能車間，這些場景是展示國家制造能力和科技創新的最好名片。對于青少年來說，工業旅游是絕佳的‘實景課堂’，能夠發揮教育功能，幫助青少年了解科技和實業報國的案例。”

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打通工業旅游堵點

曹凱中認為，工業旅游正處在“3.0提質期”——從早期的參觀通道、標準化示范，邁入產業融合、區域聯動的新階段，市場熱度明顯上升。但痛點也很突出，同質化嚴重、運營能力弱、體驗層次淺、人才資金短缺，超過七成項目歷史敘事模糊，近一半不盈利。

游客林佳玥表示，她在一些地方見過老墻刷新漆、舊樓貼流行語的情況，“用力過猛”，影響游覽體驗。她認為發展工業旅游應該“保留它原來的樣子”，在進行安全改造等加工時盡量維持建筑物原貌。

“工廠的用心程度很關鍵，還是要把科普和親子互動做得更到位。”游客張煜提到，自己在社交媒體平臺了解到小米汽車工廠的食堂很不錯，但端午節期間好幾個檔口都沒開，而且部分項目存在年齡限制，6歲以下兒童的體驗感有限。也有網友發帖表示，許多工廠只接收研學項目，不面向社會開放，容易讓不知情者跑空。

殷杰表示，工業旅游的發展需要政府、企業、社會各方協同發力。政府要做好頂層設計，系統開展工業遺產研究，推動符合條件的工業遺產納入文物保護體系；企業要深挖自身特色，積極運用VR、AR、人工智能等技術打造沉浸式體驗，發展主題商業、特色市集等多元消費場景，合理規劃游覽路線，完善標識解說、文創購物、餐飲衛生、停車充電等配套設施。另外，社會各方要廣泛參與，將工業旅游納入研學實踐教育，鼓勵在職工春秋游等工會活動中融入工業旅游內容，大力推廣工業旅游產品和線路，提升民族工業品牌的國際影響力。

《壁畫那邊是唐朝》大空間VR項目 圖源：三秦都市報

本文轉自：工人日報

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：潘凱玥