北京
6月30日，由中國廣告協會主辦的2026（第22屆）中國廣告論壇·城市文旅品牌論壇于深圳羅湖區圓滿舉辦。論壇緊扣品牌打造、數字經濟發展兩大核心方向，圍繞城市形象打造、數字廣告創新、文旅產業融合等議題展開深度研討，共同探尋人工智能時代廣告助力城市高質量發展的全新模式，為廣告行業轉型革新、城市品牌價值升級持續賦能。
論壇上，“人民號”知識型網紅帽帽moer參與了以《城市再發現》為主題的圓桌對話，作為一名走過多座城市、拍攝過許多非遺故事的創作者，她最大的感受是：我們正在經歷一場關于城市的“重新發現”。過去人們談論一座城市，關注的是網紅打卡地標和必去景點，而如今的游客更在意“能體驗到什么”。她認為，這本質上是游客對城市期待的轉變——從“看什么”轉向“感受什么”，從觀光轉向體驗。
她坦言，這幾年最大的感受是城市“被看見”越來越容易，“被記住”卻越來越難。很多城市爆紅之后游客蜂擁而至，拍完照、打完卡便離開，流量退潮后城市仍原地踏步。但她同時分享了一個正面案例——貴州榕江。2023年“村超”火遍全網后，當地沒有急著建商業街或收門票，而是順勢把球場邊的空地留給村民擺攤，售賣糯米飯和腌制品，中場休息時還有民族服飾大秀。足球還是那個足球，但游客因為一場球賽留下來，住進村寨，體驗風土人情和非遺技藝。她總結道，城市營銷正在從“流量思維”轉向“留量思維”，問題不是怎么把人引來，而是怎么讓人留下來，甚至還想再來。
在優質內容創作方面，帽帽moer認為創作者的角色不是“拍攝城市”，而是“翻譯城市”。她分享了自己拍攝的兩個故事。第一個故事發生在太原。今年春節受山西文旅邀請，她選擇拍攝一項并不出名但傳承了百年的非遺技藝“三三叉”。她被傳承人的用心所感動，把老一輩的故事記錄下來發出去，本以為反響平平，結果很多本地人留言說“你居然把我們自己知道但沒人在意的東西拍出來了”。視頻發出后，不少人主動聯系非遺老師想學習這門技藝。另一個故事發生在西安，她與一位日本網友共同拍攝，由對方講述對西安文化的感受，收獲了大量好評，因為外來者的視角與本地的視角形成互補。她提出觀點：城市宣傳片解決的是“被看見”，而小人物的故事解決的才是“被理解”和“被記住”。一座城市有多少創作者，就有多少個重新發現的角度，創作潛能是無限的。
帽帽moer最后表示，城市一直在那里，過去只是沒有被真正看見。“再發現”不是發現新的東西，而是換一種角度和眼光，重新看見那些被忽略的日常、被遺忘的角落和不被注意的故事。 創作者的使命并非把城市“賣給”游客，而是幫助游客重新“找見”這座城市，讓他們更好地認識和游覽它。
以下為《現代廣告》與“人民號”知識型網紅帽帽moer的對話：
Q:作為內容創作從業者，您認為如何打造兼具高傳播熱度、又能承載城市與品牌核心價值的優質內容？
A:我認為流量傳播與品牌城市價值看似存在沖突，實則相輔相成。開展內容創作時，我會先挖掘內容具備吸引力的核心爆點，搭建內容基礎框架；在此之上，再深度挖掘城市獨有的、深入人心的小眾特色，這也是整個創作過程中耗時最長、難度最高的環節。當下受眾早已對單純博眼球的內容產生審美疲勞，更愿意探尋小眾景點、人文底蘊這類沉靜獨特的內容。近兩年我持續深耕非遺題材創作，尋訪小眾非遺點位、對接傳承人都需要耗費大量時間與精力，很難一蹴而就。建議創作者結合自身擅長的創作方向，將流量爆點與城市人文、品牌特色深度融合，二者相互平衡，才能降低創作難度，產出兼具傳播力與價值感的優質內容。
Q:當下文旅內容同質化現象突出，結合您剛才提到的深挖獨特文化內核，請問創作者拿到選題后，該如何深度挖掘內容，打造具備辨識度、易傳播、有記憶點的優質作品？
A:文旅創作想要跳出同質化確實難度不小。多數創作者拍攝一座城市時，都會優先鎖定地標、網紅打卡點，照搬現成模板，但這種思路反而很難做出出彩、有流量的內容。一座城市的魅力不一定藏在熱門打卡地，一段普通人的小故事、當地普通人的生活，反而能成為打動觀眾的核心爆點。創作者跳出標準化模板，深入實地感受風土人文，才能脫離千篇一律的模板，打造出擁有專屬記憶點的差異化內容。
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