“滿眼血紅色

來源：BUG

　　文 | 《BUG》欄目 張奧

　　“滿眼血紅色，避都避不開，頭暈眼花！”

　　近日，多名乘客稱，在深圳多個核心地鐵站被麻辣王子“攻占”，高飽和度的正紅色廣告沿?fù)Q乘通道、扶梯、立柱連續(xù)鋪設(shè)，全程無法回避，“帶來嚴(yán)重光污染和視覺疲勞。”

　　針對該情況，深圳地鐵今日發(fā)文稱，將對包括麻辣王子等在內(nèi)的廣告進(jìn)行整改，“對關(guān)鍵區(qū)域視覺侵占等問題逐站排查、逐項(xiàng)登記、逐項(xiàng)改進(jìn)。”

　　深圳雖然即將整改，但長沙、重慶等城市的乘客同樣飽受困擾。

　　長沙地鐵站向《BUG》欄目表示：“該廣告系通過招商引資進(jìn)入，會將相關(guān)訴求轉(zhuǎn)達(dá)反饋，但不能擔(dān)保會給予回復(fù)”；重慶地鐵站則表示：“會向相關(guān)責(zé)任部門反饋核實(shí)該情況，后續(xù)會及時就整改結(jié)果和情況聯(lián)系反饋。”

　　針對該廣告情況，麻辣王子方面截至發(fā)稿前未給予回復(fù)；官方客服則表示抱歉，稱將登記反饋。

　　廣告“光污染”？多地地鐵回應(yīng)

　　近日，深圳多個核心地鐵站因麻辣王子“鋪天蓋地”式的廣告投放引發(fā)廣泛爭議。

　　在后海、車公廟、崗廈北等樞紐站點(diǎn)，高飽和度的正紅色廣告沿?fù)Q乘通道、扶梯、立柱連續(xù)鋪設(shè)，形成270°甚至360°的視覺包圍，乘客全程無法回避，被直呼“辣眼睛”“視覺污染”“審美霸凌”。

　　有乘客直接向深圳地鐵站投訴稱：“后海站幾乎所有墻壁和柱子都貼上了麻辣王子的燈箱廣告，該廣告采用高飽和、大面積的亮紅色，帶來嚴(yán)重的光污染和視覺疲勞。”

　　還有多位乘客也表示“廣告帶來了極大困擾”：“紅晃晃的視覺讓人逃無可逃，麻辣王子這樣的廣告很刺眼、很不舒服”“廣告如果做不到美觀，請至少不要讓人眼睛難受，四面八方的大紅色看得頭暈眼花”。

　　事情發(fā)酵后，針對包括麻辣王子等在內(nèi)的“光污染式”廣告，深圳地鐵今日在官號發(fā)文明確表示：“聽勸！馬上改！”

　　深圳地鐵解釋麻辣王子等大屏廣告的由來，“一方面，地鐵空間相對封閉，廣告商看中了車站人流密度大，追求視覺沖擊；另一方面，過去對廣告的管理更多聚焦在‘內(nèi)容是否合法合規(guī)’，但在色彩搭配、鋪設(shè)密度及整體視覺舒適度等細(xì)節(jié)上，確實(shí)需要優(yōu)化提升。”

　　深圳地鐵表示：“后海站崗廈北樞紐的高飽和度和重復(fù)鋪陳的廣告已啟動整改，大面積包柱畫面已更新?lián)Q畫，換乘通道廣告將于7月-9月陸續(xù)下刊，將對關(guān)鍵區(qū)域視覺侵占等問題逐站排查、逐項(xiàng)登記、逐項(xiàng)改進(jìn)。”

　　除了深圳，包括長沙、重慶等地乘客同樣飽受著“光污染式廣告”的困擾。

　　例如，在麻辣王子的總部所在地長沙的多個地鐵站內(nèi)，以及部分商場大屏，麻辣王子均采用同款“飽和式投放”策略，同款紅底白字廣告反復(fù)沖擊視線。

　　有乘客因此“反感”：“真的被惡心到了，一輩子都不吃這個品牌。”

　　再比如，在重慶等地鐵站內(nèi)，多位乘客直接表示“辣眼睛”：“廣告牌毫無美感可言，廣告可以靠創(chuàng)意和溫情，但不應(yīng)該是靠這種令人不適的視覺轟炸來博人眼球。”

　　對于“麻辣王子光污染式廣告何時能整改”，長沙地鐵站向《BUG》欄目表示：“該廣告系通過招商引資進(jìn)入，會將相關(guān)訴求轉(zhuǎn)達(dá)反饋，但不能擔(dān)保會給予回復(fù)”；重慶地鐵站則表示：“會向相關(guān)責(zé)任部門反饋核實(shí)該情況，后續(xù)會及時就整改結(jié)果和情況聯(lián)系反饋。”

　　創(chuàng)始人之子被質(zhì)疑“人設(shè)系劇本”

　　公開信息顯示，麻辣王子創(chuàng)立于2000年，2009年推出麻辣王子麻辣條，年銷量突破100萬件。2024年，麻辣王子銷售額突破15億元大關(guān)。多年來，麻辣王子創(chuàng)始人張玉東對外形象一貫偏保守。

　　真正將品牌推上風(fēng)口的，是其兒子張子龍打造的“被隱瞞億萬家產(chǎn)20年”的網(wǎng)絡(luò)人設(shè)。

　　此前，張子龍在多個采訪中密集輸出內(nèi)容，自稱直到大學(xué)畢業(yè)才知道家里的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，家中有千平別墅、8臺豪車，自己甚至曾向自家公司投遞月薪4000元的崗位卻落選。

　　這套“平民富二代”的爽文人設(shè)迅速擊中流量密碼，張子龍也頻繁以品牌“少東家”身份出鏡帶貨。截至發(fā)稿前，張子龍出鏡的“麻辣兒子”賬號粉絲量已近30萬。

　　有網(wǎng)友指出整個事件劇本痕跡過重，從“不知情的普通大學(xué)生”到“麻辣王子接班人”，路徑設(shè)計過于順暢，本質(zhì)是一場精心設(shè)計的家族品牌營銷。

　　事后，張玉東曾對外回應(yīng)稱：“并非刻意隱瞞，麻辣王子也是負(fù)債經(jīng)營，自己過得也很苦。”

　　更早之前，麻辣王子也曾被質(zhì)疑廣告詞“陰陽”競爭對手衛(wèi)龍。

　　麻辣王子宣稱“辣條一出生就不是甜的，而是正宗麻辣”，衛(wèi)龍作為甜辣辣條的典型代表則成為外界認(rèn)定的“陰陽”對象。

　　有網(wǎng)友表示：“廣告陰陽衛(wèi)龍?zhí)黠@了，給人特別不友好的感覺，好感度一下就拉低了。”

　　靠男色擦邊引流？ 專家：對社會習(xí)俗有負(fù)面影響

　　伴隨麻辣王子的質(zhì)疑聲從未停止。去年，麻辣王子抖音賬號曾依靠“男色擦邊”內(nèi)容作為流量突破口。

　　2025年6月，麻辣王子一則變裝視頻意外獲得較高互動，賬號風(fēng)格自此快速轉(zhuǎn)向。官方抖音號開始密集推送肌肉男模特視頻，視頻中，模特均佩戴品牌頭套，以變裝、健身展示、場景互動等形式出鏡。

　　據(jù)《BUG》欄目統(tǒng)計，從2025年6月至2026年2月，此類視頻內(nèi)容累計超過60條，平均每月約7條，一度成為賬號的主要更新類型。其間，單條視頻的互動量對比此前明顯增加，點(diǎn)贊數(shù)從數(shù)千到數(shù)萬不等。

　　與此同時，相關(guān)“尺度偏大”的爭議隨之升溫，不過自2026年3月起，該系列再無新增。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，麻辣王子近年來的銷量增長確實(shí)受益于其營銷動作，但部分營銷方式也屢遭市場詬病。

　　他指出：“作為一家縣級市企業(yè)，麻辣王子的品牌調(diào)性本身有所欠缺，加之公司經(jīng)營管理層面存在一定局限性，致使產(chǎn)品創(chuàng)意的審核機(jī)制不夠嚴(yán)格。從營銷效果看，部分嘗試的確能在短期內(nèi)帶來可觀流量，然而這類流量背后，也不可避免地會對社會習(xí)俗產(chǎn)生負(fù)面影響。”