接待量“全球第二”：文旅巨頭造訪，能否填補(bǔ)西安“空白”？

文=城記智庫(kù)城城

作為著名的旅游城市，西安眾多人文歷史景點(diǎn)蜚聲中外。不過(guò)，主題公園方面一直是空白。

不久前，我國(guó)文旅“巨頭”、接訪量“全球第二”的華強(qiáng)方特造訪西安：“積極在文旅項(xiàng)目建設(shè)、存量資產(chǎn)盤活、傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)等領(lǐng)域?qū)ふ液献髌鹾宵c(diǎn)、切入點(diǎn)”的表態(tài)，這也引發(fā)坊間諸多猜想。

在西安，尚未誕生“主題公園+度假區(qū)”。這次，西安能否誕生屬于人文歷史以外的新作品？

解讀：華強(qiáng)方特是誰(shuí)？

說(shuō)起“熊出沒(méi)”，已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的IP。

華強(qiáng)方特，就是“熊出沒(méi)”的擁有者。自2014年首部電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》上映以來(lái)，“熊出沒(méi)”系列大電影累計(jì)收入超過(guò)95億。這，是華強(qiáng)方特深耕文化旅游產(chǎn)業(yè)20余年的一個(gè)代表作。

作為在國(guó)內(nèi)率先實(shí)施文化科技融合發(fā)展戰(zhàn)略的企業(yè)，方強(qiáng)方特打造“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，擁有大量自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

華強(qiáng)方特在全國(guó)的布局◎制圖/城記智庫(kù)

這些，造就華強(qiáng)方特“IP+主題公園”雙輪驅(qū)動(dòng)模式。

縱觀國(guó)際知名的主題樂(lè)園，離不開IP的加持。比如迪士尼樂(lè)園，擁有米老鼠唐老鴨、瘋狂動(dòng)物城等動(dòng)畫IP資源；以電影敘事為核心的環(huán)球影城，則擁有哈利·波特、變形金剛和侏羅紀(jì)世界等經(jīng)典IP。

根據(jù)TEA（全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)）數(shù)據(jù)：2025年，華強(qiáng)方特游客接待量繼續(xù)位列全球第二。2024 年接待量突破?8700 萬(wàn)人次?，2023 年為 8569 萬(wàn)人次。

鄭州方特度假區(qū)占地約1700畝◎NEWS

截至目前，華強(qiáng)方特旗下已形成方特東方神畫、方特東方欲曉、方特水上樂(lè)園、方特國(guó)色春秋及熊出沒(méi)等十余個(gè)品牌體系。

方強(qiáng)方特官網(wǎng)顯示，全國(guó)開業(yè)項(xiàng)目超過(guò)40家，是國(guó)內(nèi)以主題公園為主的文旅項(xiàng)目數(shù)量最多的企業(yè)之一。華強(qiáng)方特收入，主要是以主題公園為核心的高科技文旅項(xiàng)目為主，占總營(yíng)收超過(guò)超八成。

那么，這次華強(qiáng)方特造訪西安，會(huì)擦出什么火花？

會(huì)談：五個(gè)合作方向

根據(jù)《西安發(fā)布》報(bào)道，2026年7月9日，西安“一把手”會(huì)見華強(qiáng)方特集團(tuán)董事、執(zhí)行總裁一行。

本次會(huì)談中，西安“一把手”表示：“希望雙方加強(qiáng)對(duì)接聯(lián)動(dòng)、深化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，攜手打造合作標(biāo)志性成果，實(shí)現(xiàn)1+1>2的協(xié)同效果”。對(duì)于合作方方向，提出了五個(gè)合作方向：

《西安發(fā)布》相關(guān)專題報(bào)道◎NEWS

一是圍繞存量資產(chǎn)盤活加強(qiáng)合作：聚焦公園、社區(qū)、老舊廠區(qū)等重點(diǎn)領(lǐng)域，推動(dòng)西安更多文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)迭代與煥新升級(jí)。

二是圍繞歷史文化資源轉(zhuǎn)化加強(qiáng)合作，聚焦周秦漢唐文化、絲路文化等核心題材，積極打造具有鮮明辨識(shí)度和西安特色的現(xiàn)象級(jí)文化IP。

三是圍繞豐富多元文旅產(chǎn)品供給加強(qiáng)合作：共同打造一批文旅新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景，充分激發(fā)西安文旅消費(fèi)活力。

四是圍繞推動(dòng)文化出海加強(qiáng)合作：鼓勵(lì)創(chuàng)作主體在微短劇、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域融入更多西安文化特色元素，攜手共建文化出海高地。

五是圍繞文旅產(chǎn)業(yè)延伸加強(qiáng)合作：加強(qiáng)數(shù)字文旅裝備研發(fā)應(yīng)用，推動(dòng)新型裝備升級(jí)與場(chǎng)景落地，以科技賦能西安文旅產(chǎn)業(yè)不斷做強(qiáng)做大做優(yōu)。

對(duì)西安，華強(qiáng)方特集團(tuán)董事、執(zhí)行總裁給出“文化底蘊(yùn)深厚、科創(chuàng)資源豐富、文旅資源富集”的評(píng)價(jià)。對(duì)下一步，則有以下表態(tài)：

“將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈能力賦能西安文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極在文旅項(xiàng)目建設(shè)、存量資產(chǎn)盤活、傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)等領(lǐng)域?qū)ふ液献髌鹾宵c(diǎn)、切入點(diǎn)，運(yùn)用高科技手段講好西安故事，與西安攜手同行、實(shí)現(xiàn)互利共贏”。

分析：西安的發(fā)展空間

那么，主題公園市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)如何？

公開統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2024年，納入統(tǒng)計(jì)的90家主題公園共接待游客1.28億人次，營(yíng)業(yè)收入292.5億。與2023年相比，游客接待量下降1.76%，營(yíng)業(yè)收入下降3.74%（2025年數(shù)據(jù)尚未公布）。

對(duì)于市場(chǎng)變化和未來(lái)發(fā)展，《2025中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》認(rèn)為：

北京環(huán)球影城占地約2400畝◎來(lái)源/北京日?qǐng)?bào)

2026年將進(jìn)入“增長(zhǎng)放緩與結(jié)構(gòu)重塑并行”新階段，即“穩(wěn)態(tài)調(diào)整期”。行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“提質(zhì)增效”，具備內(nèi)容原創(chuàng)、數(shù)字化管理與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，將在新一輪周期中保持韌性。

年度綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名前十的主題公園，分別是：

上海迪士尼樂(lè)園、北京環(huán)球影城、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、南寧方特東盟神畫、上海歡樂(lè)谷、中華恐龍園、海合安青島極地海洋公園、鄭州方特歡樂(lè)世界。

這份榜單中，歡樂(lè)谷和華強(qiáng)方特皆有兩個(gè)上榜。上海、北京和鄭州等城市，分別圍繞這些主題公園規(guī)劃面積在1～4平方公里不等的度假區(qū)。

南寧方特東盟神畫占地約980畝◎NEWS

西安，擁有樂(lè)華歡樂(lè)世界、絲路歡樂(lè)世界、瑪雅水上公園和夏文旅度假區(qū)等。總體呈現(xiàn)“多元發(fā)展”格局，但尚未有足夠規(guī)模化、影響力的“拳頭”品牌。

本來(lái)，華僑城的歡樂(lè)谷被人寄予厚望，但因?yàn)槠髽I(yè)資金問(wèn)題整體開發(fā)陷入停滯。投用的瑪雅水上樂(lè)園，由于水上樂(lè)園的季節(jié)性——西安天氣一旦降雨則“滿30減15”等特點(diǎn)，也讓其影響大打折扣。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)擁有“造園能力”的文旅巨頭屈指可數(shù)。

“主題樂(lè)園+度假區(qū)”，這在西安亦是空白——這點(diǎn)，灃東的歡樂(lè)谷“出師未捷”、昆明池“猶抱琵琶”，浐灞國(guó)際港的灞河沿線“大勢(shì)已成”……但這些區(qū)域都有著得天獨(dú)厚的條件，讓我們拭目以待。

文=城記智庫(kù)城城

?版權(quán)聲明：封面圖元素為沈陽(yáng)方特歡樂(lè)世界

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