山東
北京時間7月12日，在美加墨世界杯一場1/4決賽（阿根廷VS瑞士）中，攝像機(jī)掃過場邊圍擋，蒙牛和海信這對“山蒙海誓”組合再次走進(jìn)全球觀眾視野——“牛奶喝蒙牛，電視看海信”“中國品牌就是牛，中國品牌值得信”。
就在一個月前，這兩個中國品牌就在世界杯賽場上首次打出了聯(lián)合廣告組合：“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”。
本次廣告再次升級，從一句彰顯中國制造底氣的“我們很好”，到一聲更接地氣的產(chǎn)品“要選我們”，折射出的正是中國品牌愈發(fā)的從容和自信。
從“中國品牌在一起”到“和全球消費(fèi)者在一起”
回望近一個月前，當(dāng)“蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信”首次亮相時，兩個中國品牌選擇打破各自為戰(zhàn)的慣例，并肩而立。這既是對彼此的認(rèn)可，更是一份對“中國品質(zhì)”的聯(lián)合宣言。
這一“聯(lián)名款”亮相后，相關(guān)話題在社交平臺獲得廣泛討論。網(wǎng)友們戲稱這對組合為“山蒙海誓”，話題#山蒙海誓CP又有了續(xù)集 也數(shù)次登上熱搜。
但“出圈”只是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)。
對蒙牛和海信來說，站上世界杯舞臺，真正重要的不是流量，而在于能否走進(jìn)全球消費(fèi)者的日常生活。品牌之間的惺惺相惜，最終要轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者之間的價值連接。
這就引出了一個問題：在通過“抱團(tuán)”制造出品牌聲量的最大公約數(shù)之后，“出海”的下一步該往哪走？
7月12日，答案揭曉。
蒙牛與海信推出聯(lián)名廣告2.0版，把賽場邊攢下的那份默契，化作脫口而出的一句大白話：“牛奶喝蒙牛，電視看海信，中國品牌就是牛，中國品牌值得信”。
這句樸素直白的話，或許少了幾分花哨，但若是與1.0版本放在一起看，便會發(fā)現(xiàn)這種“直給”并非草率，而是以更貼近日常的語言，傳遞產(chǎn)品與生活的關(guān)聯(lián)。
跳出品牌宣言，廣告語融入球迷觀賽場景
1.0版本的聯(lián)動廣告，巧借漢字雙關(guān)，關(guān)鍵詞是“牛”和“信”。2.0版本則返璞歸真，把關(guān)鍵詞換成了“喝”與“看”這兩個再日常不過的動作。
兩個版本表達(dá)側(cè)重不同，卻藏著一條清晰的敘事進(jìn)階：先用文化符號宣告“中國品牌在一起”，再用具體的動作告訴全球觀眾“中國產(chǎn)品值得信”。
從“被關(guān)注”到“被選擇”，中國品牌選擇以更自然的方式融入球迷觀賽場景。
在1.0階段，“蒙牛+海信”的組合已成功楔入全球認(rèn)知。當(dāng)人們還在討論“它們怎么會一起出現(xiàn)”時，品牌出圈的目標(biāo)已然達(dá)成。接下來，更需要與消費(fèi)者建立起連接。
2.0版本的"直給"，巧妙地將兩大核心產(chǎn)品嵌入了世界杯觀賽這一具體場景：牛奶是“觀賽伴侶”，電視是“觀賽設(shè)備”。二者非但不競爭，反而互為補(bǔ)充，共同構(gòu)建起一個完整的觀賽消費(fèi)閉環(huán)。
比賽間歇口渴想喝點(diǎn)什么，或嫌屏幕太小影響觀賽體驗時，這份賽場邊的溫馨提醒便如同一位老友的低語：看世界杯=用海信電視+喝蒙牛牛奶。
從賽場到生活，讓世界記住這份踏實(shí)與可靠
作為各自領(lǐng)域出海的領(lǐng)軍企業(yè)，蒙牛和海信語言策略的迭代，是為長期扎根海外市場、創(chuàng)造更大價值埋下的伏筆。
作為連續(xù)三屆FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛當(dāng)下的核心訴求已超越了單純的品牌曝光，而是要在全球消費(fèi)者心中建立“蒙牛=世界級品質(zhì)”的條件反射，實(shí)現(xiàn)品牌價值的躍遷。
本屆世界杯，蒙牛冰淇淋以世界級品質(zhì)正式成為2026 FIFA世界杯官方冰淇淋，不僅在各大賽場內(nèi)隨處可見售賣點(diǎn)，還同步進(jìn)駐洛杉磯、紐約等全美11座核心城市的商超，鋪開北美市場。
同為中國品牌出海的同行者，海信也在用技術(shù)實(shí)力詮釋著對“世界級品質(zhì)”的追求。其自研的RGB-Mini LED顯示設(shè)備亮相本屆世界杯，被國際轉(zhuǎn)播中心（IBC）和VAR裁判中心選為專用顯示設(shè)備。
蒙牛與海信，在球迷需要那一份冰爽、需要看清每一個瞬間的時刻，穩(wěn)穩(wěn)地接住了那份期待。
世界杯的賽程總有終點(diǎn)，但有些習(xí)慣早已嵌入日常生活。蒙牛和海信，從賽場邊的陪伴，慢慢變成了日常生活里順手就選的安心。
同為連續(xù)三屆FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛與海信想做的，早已不只是讓世界看見自己。更重要的是，把世界級賽事的影響力，變成世界級產(chǎn)品和品質(zhì)真正走進(jìn)全球消費(fèi)者生活的機(jī)會。被看見只是開始，被選擇、被信任，才是中國品牌走向世界更長久的答案。
來源：大眾報業(yè)·半島網(wǎng)
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