江蘇省揚(yáng)州市市場(chǎng)監(jiān)管局第一批網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售虛假宣傳典型案例公布

第一批網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售虛假宣傳典型案例公布

“修護(hù)軟骨損傷”“加速排毒”“促進(jìn)消化”……這些普通食品宣傳語(yǔ)，看似“吸睛”，實(shí)則違法。2026年4月起，市市場(chǎng)監(jiān)管局持續(xù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售虛假宣傳專(zhuān)項(xiàng)整治，依法查辦了一批違法案件?，F(xiàn)選取三起典型案例予以公布，以案示警、以案促改。

案例一

儀征市市場(chǎng)監(jiān)管局查處某公司在抖 音商城銷(xiāo)售食品虛假宣傳案

案情簡(jiǎn)介

儀征市市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)群眾舉報(bào)，對(duì)某公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。經(jīng)查，當(dāng)事人領(lǐng)取了小作坊登記許可證，其生產(chǎn)并在抖 音商城小黃車(chē)上銷(xiāo)售的香腸產(chǎn)品鏈接和外包裝標(biāo)簽標(biāo)注的生產(chǎn)單位和生產(chǎn)許可證編號(hào)是另一家生產(chǎn)企業(yè)；獅子頭、咸豬口條等產(chǎn)品鏈接信息中標(biāo)注的生產(chǎn)單位也是另一家生產(chǎn)企業(yè)，且銷(xiāo)售時(shí)無(wú)標(biāo)簽標(biāo)識(shí)。

處理結(jié)果

當(dāng)事人虛假標(biāo)注生產(chǎn)許可證、生產(chǎn)廠(chǎng)家等內(nèi)容的行為違反了《江蘇省食品小作坊和食品攤販管理?xiàng)l例》第十九條第十二項(xiàng)的規(guī)定；當(dāng)事人實(shí)施混淆引人誤認(rèn)為是他人商品的行為違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第七條第一款第四項(xiàng)的規(guī)定。儀征市市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《江蘇省食品小作坊和食品攤販管理?xiàng)l例》第四十二條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十五條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

本案是網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售領(lǐng)域冒用生產(chǎn)資質(zhì)并實(shí)施商業(yè)混淆的典型違法情形。當(dāng)事人利用網(wǎng)絡(luò)電商銷(xiāo)售渠道，擅自冒用他人食品生產(chǎn)企業(yè)資質(zhì)信息，刻意混淆商品來(lái)源，違法手段隱蔽、欺騙性較強(qiáng)，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。該案的辦理，有效警示各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)者：必須嚴(yán)格落實(shí)食品安全主體責(zé)任，真實(shí)、準(zhǔn)確標(biāo)注食品標(biāo)簽信息，杜絕冒用資質(zhì)、虛假標(biāo)注、商業(yè)混淆等違法行為，堅(jiān)守合法經(jīng)營(yíng)底線(xiàn)，切實(shí)維護(hù)公平有序的市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者合法權(quán)益。

案例二

江都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某食品銷(xiāo)售店發(fā)布虛假?gòu)V告案

案情簡(jiǎn)介

江都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)線(xiàn)索，對(duì)某食品銷(xiāo)售店鋪進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查。經(jīng)查，當(dāng)事人在淘 寶平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪“天空之城海外店”，銷(xiāo)售一款名為“澳洲澳佳寶維骨力氨糖”的進(jìn)口食品，在銷(xiāo)售頁(yè)面宣傳該款食品具有“修護(hù)軟骨損傷，緩解關(guān)節(jié)疼痛，關(guān)節(jié)年輕態(tài)強(qiáng)韌骨骼”等相關(guān)疾病的預(yù)防、治療功能。

處理結(jié)果

當(dāng)事人在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，銷(xiāo)售普通食品時(shí)宣傳其具有疾病預(yù)防、治療功能的行為違反了《中華人民共和國(guó)食品安全法》第七十三條第一款、《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。江都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)食品安全法》第一百四十條第一款、《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（二）項(xiàng)、《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

部分線(xiàn)上食品經(jīng)營(yíng)者借網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，利用消費(fèi)者健康訴求夸大普通食品功效，變相進(jìn)行疾病治療功能宣傳，不僅侵害了消費(fèi)者合法知情權(quán)，也擾亂了網(wǎng)絡(luò)食品市場(chǎng)正常經(jīng)營(yíng)與公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。該案的辦理，一方面有力震懾網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳亂象，為各類(lèi)線(xiàn)上食品經(jīng)營(yíng)主體劃定清晰法律紅線(xiàn)；另一方面也引導(dǎo)小微電商經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，嚴(yán)守廣告宣傳與食品安全相關(guān)法律法規(guī)。

案例三

廣陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告、在其他食品廣告中宣傳具有保健功能案

案情簡(jiǎn)介

廣陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)揚(yáng)州市互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管平臺(tái)移送的案件線(xiàn)索，對(duì)廣陵區(qū)某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查。經(jīng)查，當(dāng)事人在微信小程序中對(duì)其銷(xiāo)售的“荸薺（馬蹄）”進(jìn)行“能夠提高身體的新陳代謝水平，加速體內(nèi)毒素排出”“促進(jìn)消化，加速胃腸道蠕動(dòng)，能夠幫助排便”等宣傳。

處理結(jié)果

當(dāng)事人對(duì)其銷(xiāo)售的“荸薺（馬蹄）”宣傳能夠“提高身體的新陳代謝水平，加速體內(nèi)毒素排出”的內(nèi)容無(wú)法提供證據(jù)支撐，系自行編造，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第二十八條第二款的規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為；當(dāng)事人銷(xiāo)售的上述產(chǎn)品為食用農(nóng)產(chǎn)品，宣傳其能夠“促進(jìn)消化、能夠幫助排便”的行為違反了《江蘇省廣告條例》第十六條第二款的規(guī)定，構(gòu)成了在其他食品廣告中宣傳具有保健功能的違法行為。廣陵區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款、《江蘇省廣告條例》第五十五條第一款的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

本案警示網(wǎng)絡(luò)食品經(jīng)營(yíng)者，普通食品廣告宣傳既不得編造虛假功效信息，也不得暗示或明示具有保健功能；私域流量并非法外之地，小程序、社群等隱蔽渠道同樣受到法規(guī)約束。同時(shí)，提示消費(fèi)者科學(xué)認(rèn)知普通食品與保健食品的本質(zhì)區(qū)別，提升對(duì)“食療”“排毒”等營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)的辨別能力，推動(dòng)形成理性健康的網(wǎng)絡(luò)食品消費(fèi)環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)食品銷(xiāo)售，誠(chéng)信是底線(xiàn)，合規(guī)是生命線(xiàn)。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在此提醒廣大經(jīng)營(yíng)者：別把消費(fèi)者當(dāng)“韭菜”，別把法律當(dāng)“擺設(shè)”。消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳線(xiàn)索，請(qǐng)撥打12315舉報(bào)。

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