廣東
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，上海百事得電子有限公司因發(fā)布含有侮辱性文字內(nèi)容的視頻廣告，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20萬元。
▲圖自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
行政處罰決定書顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人系羅技（中國）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱羅技公司）的分銷商，經(jīng)授權(quán)許可在抖音平臺(tái)注冊(cè)并設(shè)立抖音“羅技G官方旗艦店”從事羅技、羅技G、Blue品牌電腦外設(shè)產(chǎn)品的銷售。2021年3月起，羅技公司將其注冊(cè)認(rèn)證的抖音號(hào)“羅技”的登入密碼及管理權(quán)限移交當(dāng)事人運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，全權(quán)授權(quán)當(dāng)事人對(duì)抖音號(hào)“羅技”進(jìn)行運(yùn)營。
現(xiàn)查明，2026年3月25日至3月26日期間，當(dāng)事人作為廣告主在抖音號(hào)“羅技”發(fā)布了含有“當(dāng)我一降價(jià)，你還不是像狗一樣跑過來”侮辱性內(nèi)容的降價(jià)促銷視頻廣告。涉案視頻廣告的文案創(chuàng)意來源于當(dāng)事人公司短視頻運(yùn)營吳某在借鑒抖音某主播《當(dāng)你說“我不會(huì)再花一分錢”時(shí)》火爆視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)上，通過剪映熱門模板剪輯制作，在抖音號(hào)“羅技”進(jìn)行發(fā)布。
當(dāng)事人主觀目的是為了創(chuàng)作出羅技品牌GPW三代鼠標(biāo)爆款視頻廣告，提升瀏覽率從而將消費(fèi)者引流到自營“羅技G官方旗艦店”達(dá)到促進(jìn)銷量的目的?？陀^事實(shí)是，吳某在未認(rèn)真校對(duì)廣告文案內(nèi)容的前提下，越過企業(yè)內(nèi)部廣告審核流程擅自對(duì)外進(jìn)行發(fā)布。
當(dāng)事人作為廣告主對(duì)外所發(fā)布的視頻廣告文案內(nèi)容，完全沒有考慮到消費(fèi)者的感受，客觀上貶低、侮辱消費(fèi)者人格，容易使用戶產(chǎn)生不好的聯(lián)想。
案發(fā)后，當(dāng)事人及時(shí)對(duì)涉案視頻廣告進(jìn)行永久刪除，全面排查過往賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容類視頻，同時(shí)在內(nèi)部采取了整改措施：視頻廣告制作者和發(fā)布者進(jìn)行權(quán)責(zé)分離；建立嚴(yán)格的審核流程；加強(qiáng)監(jiān)控預(yù)警、輿情與用戶反饋聯(lián)動(dòng)，全員培訓(xùn)并進(jìn)行定期進(jìn)階培訓(xùn)分享。
經(jīng)進(jìn)一步查明，當(dāng)事人作為廣告主所發(fā)布的含有違背社會(huì)良好風(fēng)尚的降價(jià)促銷視頻廣告為其自行制作發(fā)布，無廣告費(fèi)用。
來源 | 中國新聞網(wǎng)
編輯 | 王雅穎
終審 | 楊曉
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