以案釋法 | 網(wǎng)圖隨便用？小心侵權！

網(wǎng)上公開的照片

是不是能隨便下載，拿來帶貨？

店鋪沒銷量、沒賺錢

盜用他人肖像就不算侵權？

相信不少電商商家

都抱有這樣的僥幸心理

把“網(wǎng)圖隨便用”當成行業(yè)常態(tài)

答案是否定的！

今天就通過一起真實判例

帶大家厘清電商肖像使用的法律底線

小張（系化名）是在小紅書平臺擁有較高知名度的時尚生活攝影博主，憑借其清新靚麗的個人生活照片，在小紅書平臺上收獲近萬名粉絲，作為一名優(yōu)質創(chuàng)作者，其個人形象具有較高的商業(yè)價值。

小張發(fā)現(xiàn)，一家注冊經(jīng)營淘寶店鋪某服裝店，在未知會她的情況下，擅自將其發(fā)布的5張個人生活照片用于店鋪的服裝銷售鏈接中。這些照片被直接展示在網(wǎng)店首頁，用于吸引消費者、促進商品銷售。

小張認為，該店鋪的行為不僅嚴重誤導了消費者，損害了她的個人聲譽和商業(yè)信譽，還讓她因此承受了巨大的精神壓力。

為維護自身權益，小張起訴至安溪法院，要求該店鋪立即停止侵權行為，刪除其經(jīng)營的淘寶店鋪中所有含其肖像的圖片、視頻，并在店鋪首頁連續(xù)十五日刊登經(jīng)法院認可的賠禮道歉聲明，消除影響；賠償經(jīng)濟損失及維權合理開支共計40000元。

該店鋪的經(jīng)營人覺得很委屈，認為圖片系從網(wǎng)上下載，經(jīng)營的線上店鋪銷售量、瀏覽量均為0，短暫經(jīng)營后已關閉店鋪，且自己沒有獲利，也不需要賠償。

法院經(jīng)審理認為，公民享有肖像權，未經(jīng)本人同意和許可，他人不得以營利為目的使用公民肖像。公民的肖像權受到侵害的，受害人有權要求侵權人停止侵害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

本案中，網(wǎng)紅小張對其個人照片擁有肖像權，店鋪未經(jīng)其同意，將其的照片用于商業(yè)推廣和銷售，構成對肖像權的直接侵害，無論是否從中獲利，均應承擔侵權責任。

案件審理過程中，法院組織雙方進行了調解。在法院的主持下，雙方當事人自愿達成了調解協(xié)議，店鋪自愿于2026年6月3日支付小張1,000元；小張自愿放棄其他訴訟請求。

根據(jù)《中華人民共和國民法典》第一千零一十八條規(guī)定，自然人享有肖像權，有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。肖像是指通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的?特定自然人可以被識別的外部形象?。???

侵犯肖像權，是指未經(jīng)肖像權人同意，擅自制作、使用、公開其肖像，或者以丑化、污損、利用信息技術手段偽造等方式侵害其肖像權的行為。??根據(jù)我國民法典規(guī)定，“以營利為目的”不再作為認定侵犯肖像權的前提條件?。這意味著，即便不是商業(yè)用途，只要未經(jīng)許可擅自使用、公開他人肖像，就可能構成侵權。??因此判斷是否構成侵權，主要看行為人的主觀過錯，即是否存在?未經(jīng)許可的制作、使用、公開行為?，且該行為?不屬于法律規(guī)定的合理使用情形?。

本案中，店鋪未經(jīng)其同意，將其的照片用于商業(yè)推廣和銷售，盡管圖片系從網(wǎng)上下載，經(jīng)營的線上店鋪銷售量、瀏覽量均為0，且未獲利，其行為已經(jīng)構成了侵權，受害人有權要求侵權人停止侵害、消除影響、賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

網(wǎng)絡空間不是法外之地。近年來，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，使肖像更加易于獲取、使用更加便捷、傳播更加迅速，法官在此提醒廣大經(jīng)營者，未經(jīng)許可將他人肖像用于廣告、商品宣傳、店鋪引流等營利活動；或在社交媒體、網(wǎng)站等平臺未經(jīng)許可發(fā)布、傳播他人肖像，利用AI換臉等技術處理他人肖像；或雖然最初獲得了肖像使用許可，但超出了約定的使用范圍、期限或方式等等行為均有可能被認定為侵犯肖像權。

廣大經(jīng)營者切勿心存僥幸隨意盜用他人圖片、肖像用于店鋪宣傳。隨意侵權不僅需要承擔賠償責任，還會損害店鋪口碑和信譽，影響正常經(jīng)營，最終得不償失。如果需要使用到他人的肖像，必須征得肖像權人同意或者在使用后得到肖像權人的追認授權許可。

同時也提醒廣大網(wǎng)絡用戶，個人肖像受法律保護。一旦發(fā)現(xiàn)自己的肖像被他人擅自盜用、商用引流，一定要第一時間通過截圖、錄屏等方式固定侵權證據(jù)，及時通過平臺投訴、起訴等合法途徑維護自身權益。

《中華人民共和國民法典》

第一千零一十八條，自然人享有 肖像權 ，有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。肖像是指通過影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的?特定自然人可以被識別的外部形象?。??

第一千零一十九條 任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。未經(jīng)肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像，但是法律另有規(guī)定的除外。

未經(jīng)肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發(fā)表、復制、發(fā)行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像。

第一千一百八十二條 侵害他人人身權益造成財產(chǎn)損失的，按照被侵權人因此受到的損失或者侵權人因此獲得的利益賠償；被侵權人因此受到的損失以及侵權人因此獲得的利益難以確定，被侵權人和侵權人就賠償數(shù)額協(xié)商不一致，向人民法院提起訴訟的，由人民法院根據(jù)實際情況確定賠償數(shù)額。

！聲明：轉載須注明來自“安溪法院”公眾號，且應保持標題和內(nèi)容的完整性，不得擅自歪曲、篡改或刪減標題及內(nèi)容。

本期來源：民二庭 陳靜瑤

本期編輯：融媒體工作室 唐巧云

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