從“真人”到“漫人”，AI漫劇以“爽感+低成本”迅猛崛起

文案｜辰聰

出品｜師天浩觀察

你在抖音上或者紅果短劇，看過AI漫劇嘛？

最近，AI漫劇成了用戶選擇觀看的熱門選擇。

2026年7月的第二周，紅果短劇的熱播總榜出現(xiàn)了一個新的記錄。

總榜前五名里，AI漫劇占了四席。《萬妖圖錄傳第八季》以8919萬熱度坐在榜首；《都重生了，誰還裝富二代啊第二季》6711萬排在第二；《山野奶爸，大力士老爸帶娃記》6411萬位列第三；《號外，重生大佬掉馬甲了啦》6405萬排在第四。真人短劇只剩一部《野火燎原》，6336萬熱度，堪堪守住第五。

（圖片來源：紅果免費短劇）

如果把范圍擴大到前十，真人短劇也只有三席。另外兩部是6317萬熱度排在第六的《勇敢后媽，專治不服》，和5791萬熱度的《新婚有癮》。剩下七部，全是AI漫劇。

這不是某一天的偶然。往回看，4月5日，AI仿真人劇《菩提臨世真人AI版》熱度8923萬，首次在紅果平臺超過真人短劇TOP1的7800萬。5月20日，紅果全網(wǎng)有效播放量TOP10里，漫劇已占4席；TOP20里，漫劇占9席。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2026年2月，紅果短劇月活3.04億。同一時期，紅果免費漫劇的月活是2404萬，上線才4個月，人均單日使用時長已經(jīng)達到90.7分鐘。

一個3億用戶的產(chǎn)品，正在被上線不到一年的新產(chǎn)品改寫內容結構。

AI漫劇撬動的不只是播放量，而是整個用戶觀看內容習慣的底層邏輯。

01 真人短劇的三年奇跡

然而紅果短劇上線也才僅3年，2023年4月紅果上線時，月活只有32萬。

幾乎沒人注意到字節(jié)跳動的這款產(chǎn)品。到2024年3月，月活爬到5400萬；同年9月過1.2億；2025年6月達到2.1億；2026年1月日活破億，月活接近3億；2月站上3.04億。

QuestMobile在《2026年1月移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告》表示：紅果以42%的市場份額在短劇賽道一家獨大，成為字節(jié)系第五款“億級”App。

紅果短劇是“免費+廣告”的分賬運營模式。用戶看劇不花錢，平臺靠廣告變現(xiàn)，收入按流量分給內容方。數(shù)據(jù)顯示，2024年6月分賬破1億，9月破2億，11月破3億，2025年3月和4月連續(xù)兩個月單月分賬破5億。DAU純廣告月ARPU達到29元，比愛奇藝的會員ARPU還高，證明了這是一款賺錢的生意。

除了賬單，紅果的用戶留存同樣具有競爭力。2026年2月，紅果月人均單日使用時長125分鐘，國內排在第二名的河馬劇場只有41.7分鐘。

三倍差距，說明紅果不只在搶用戶，還在搶留存。

紅果短劇的用戶畫像根據(jù)不同統(tǒng)計口徑，女性占比61%至68%，其中31至40歲是主力群體，都市情感、古風甜寵是頭部題材。DataEye的報告顯示，女性用戶的TGI數(shù)值為102，略高于男性的96。

這是一個被精準定義的“寶媽+職場女性”基本盤，缺少男性基本盤。

當市場普遍認為真人短劇大有可為時，大量的投資者將真金白銀砸進去時發(fā)現(xiàn)。AI時代來臨了，AI漫劇成為了新的版本答案。原來的基本盤在AI的沖擊下，開始了流向和轉變。

這時，紅果的選擇是再做一塊基本盤，用AI漫劇去覆蓋一群完全不同的人。

02 AI漫劇，從《發(fā)配邊關》到霸榜

2025年被行業(yè)稱為「AI漫劇元年」。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，這一年AI漫劇市場規(guī)模為168億元，2026年預計增至243.6億元；36氪的預測更激進，2026年國內AI漫劇市場有望達到300億；巨量引擎的預測則偏保守，2026年漫劇市場整體規(guī)模220億元，貢獻短劇行業(yè)50%的增量。

用戶規(guī)模的增長曲線同樣可觀。2025年國內漫劇用戶約1.2億，預計2026年將增至2.8億，覆蓋18至40歲年齡段。

紅果免費漫劇就是踩著這個節(jié)點推出的。2025年11月上線，首月月活854萬，躋身短劇類App前三，2026年2月月活就飆到2404萬。

DataEye的數(shù)據(jù)顯示，2026年6月，抖音集團端原生AI短劇播放增量達到1798億，環(huán)比5月上漲30%。其中，在播放增量TOP50榜單中，AI漫劇占據(jù)29席（58%），而5月這個數(shù)字還只有1部。TOP10中漫劇獨占7部，全部破5億播放增量。

榜首是一部叫《發(fā)配邊關，罪妻開荒養(yǎng)出戰(zhàn)神》的3D漫劇。6月單月播放增量21.27億，斷層領先。截至7月初，這個系列6部作品總播放量接近40億。在紅果7月的熱播總榜上，這部漫劇的第七季以6006萬熱度排名第七。

其他爆款也在快速跑出來。《萬妖圖錄傳》系列累計播放量突破60.8億，7月熱度8919萬，穩(wěn)坐紅果漫劇榜頭把交椅。

產(chǎn)能的增長更是驚人。2026年6月，抖音集團端原生新上線AI短劇23746部，環(huán)比上升62%，日均上新792部。除了抖音，快手的數(shù)據(jù)同樣驚人。截至2026年4月，快手短劇日均曝光量突破1.29億次，漫劇廣告消耗近半年激增近20倍。快手AI漫劇Q1營銷消耗同比增長超100倍，單日峰值突破2000萬元。

現(xiàn)在的AI漫劇，已經(jīng)成了刷短視頻之外的第二選擇。上班族小李說：“幾個月之前，看到有人在看AI漫劇，我也許還會問‘呀，怎么樣，好看嗎？’如今，看到有人在看AI漫劇，我會讓他把好看的推給我，這細糠，我也要品一品。”

03 用戶重構，一場精準的"性別互補"戰(zhàn)略

AI漫劇和真人短劇覆蓋的是兩群人。

紅果短劇（真人內容）的用戶畫像為女性占比約61%至68%，31至40歲為主力，偏好都市情感、古風甜寵；紅果免費漫劇的用戶畫像則幾乎鏡像，男性占比62%，18至34歲年輕用戶超六成，偏好玄幻修仙、都市腦洞、戰(zhàn)神逆襲。DataEye數(shù)據(jù)顯示，真人短劇61%女性用戶，AI漫劇62%男性用戶。

所以說，不是男性不愛看，而是之前的題材不是男性愛看的內容。當AI漫劇可以將之前，大制作、難生成當畫面創(chuàng)作出來時，男性市場也被隨之開發(fā)。

因此，兩個市場覆蓋完全不同的兩群人，不是替代關系，是互補關系。

AI漫劇的內容供給精準匹配了這個用戶結構。玄幻逆襲是第一大品類，《萬妖圖錄傳》《聚寶仙盆》《醒轉天師：得到道家傳承后我終于發(fā)達了》都在頭部。種田穿越是另一個大品類，《發(fā)配邊關，罪妻開荒養(yǎng)出戰(zhàn)神》《逆流重生》是這個賽道的代表作。沙雕動漫和表情包類漫劇占整體供給的44%，用輕搞笑內容承接更年輕的用戶群體。

04 成本、收益與產(chǎn)能收縮

AI漫劇的爆發(fā)力來自成本的斷崖式下跌。

據(jù)內部人士告知，真人短劇單部制作成本通常在50萬至80萬元；然而，AI漫劇可以壓到5萬至24萬元，降幅60%至90%。更精細的數(shù)據(jù)是，每分鐘制作成本從2025年中期的2000至5000元降到千元以內，甚至400元也能做出達標內容。

頭部制作方月產(chǎn)能突破100部，3人團隊耗時5天就能完成一部作品。

杭州友和文化是一個典型案例。這家公司2025年7月開始用AI自制漫劇，首部試水之作時長60分鐘，5人團隊花費一個月制作完成，成本3萬至5萬元，通過自然流只賺到3000元。但半年后，公司結構發(fā)生系統(tǒng)性重組。原本30人的真人劇編劇團隊有半數(shù)轉向AI漫劇創(chuàng)作，公司總規(guī)模約600人，其中圍繞漫劇制作工作流的核心團隊約300人。2026年1月，公司整體月營收約1億元，AI漫劇貢獻7000萬元，占比飆升至80%。

變化來得太快。米粿AI的創(chuàng)始人丁黎有一個更直觀的描述：“去年做AI漫劇一分鐘還能收到3000到5000元，今年春節(jié)后，很多價格直接掉到1000元以內。我在上海人力成本1到2萬，但有的公司給員工1600一個月，不交五險一金。我無論如何卷不過他們。”

他甚至引用了一位法國合作方的評價：“他們直言不諱地說我們做的是文化垃圾。”

成本暴跌的另一面是質量的參差不齊。2025年全行業(yè)上線約6萬部漫劇，播放量破億的只有96部，爆款率0.16%。到2026年2月末，這個數(shù)字進一步下滑到0.117%。紅果2026年4月啟動低質漫劇專項治理，一周內下架3522部，截至4月底累計處置超1萬部。

2026年Q2單季度新增AI短劇約0.6萬部，環(huán)比Q1大幅收縮。平臺限流低質AI漫劇、備案審核門檻抬升、萬播收益持續(xù)走低，三條線同時收緊。全年AI短劇上線總量預計控制在16至18萬部，Q3至Q4流水線低成本漫劇減產(chǎn)60%以上。

商業(yè)化的困境也在顯現(xiàn)。純付費漫劇的ROI已下滑到1.1，只有Top5廠商能維持1.2以上。巨量引擎的AI漫劇日均廣告消耗超百萬，峰值破400萬一天。有制作公司投了6萬元流，只換回1000元付費轉化。

快手2026年投入20億元資源加碼短劇業(yè)務，其中8億元用于分賬探索，2億元現(xiàn)金專項基金孵化精品，10億元專屬流量池。這筆錢既是扶持，也是引導行業(yè)從鋪量走向精品化的信號。

對此，字節(jié)跳動的海外布局也在加速。2025年11月，易點天下與阿里云聯(lián)合宣布達成AI漫劇出海框架合作協(xié)議。近期，字節(jié)跳動上線獨立App PineDrama，TikTok短劇官方平臺也對外開放合作。

早期入局的合作方將同時獲得TikTok與PineDrama雙端的專項流量扶持，優(yōu)質內容可獲得最高20倍額外激勵系數(shù)的收益支持。

05 出海，6.5億美元的新戰(zhàn)場

國內增長見頂?shù)男盘栐絹碓矫黠@，一些公司已經(jīng)開始往海外走。

DataEye的數(shù)據(jù)，2026年海外AI短劇市場規(guī)模預計達到6.5億美元，比去年翻了5.5倍。2025年中國出海短劇應用下載量占全球短劇產(chǎn)品下載量的80%以上。

這不是一個小眾市場，而是一塊正在被快速孵化的新大陸。

AI把出海短劇的制作成本從每分鐘數(shù)萬元壓到了千元級算力。九州文化創(chuàng)始人汪家城說，AI把單部成本壓縮到2至3萬，整體降幅達百倍。以前是100個故事里挑1個翻譯賣到國外，現(xiàn)在是100個故事全翻成多語種版本，全部上架。

內容的出海成績已經(jīng)有了具體數(shù)字。2026年6月，海外短劇月度百強熱劇總熱值達3.95億，環(huán)比5月微漲0.62%。其中熱值破千萬的有6部，與5月持平；熱值在500萬到1000萬之間的有9部，比5月多了2部。剩下的85部，熱值集中在180萬到500萬這個區(qū)間。

榜首是DramaBox平臺的《Your Loser Husband Is A Big Shot》，熱值2043.3萬。翻譯過來就是"你的廢物老公其實是大佬"，標準的逆襲爽文套路，只不過主角換成了英語用戶習慣的面孔。

海外市場的結構很清晰。發(fā)達市場撐收入，新興市場拉下載。美日英攬收入前三，合計占46%的份額；印度、印尼、巴西是下載前三。女頻內容在海外占主導，情感、都市、逆襲是核心題材。但也有一些更本土化的題材在跑出來，比如黑幫、狼人、玄幻，這些在東南亞和拉美市場的接受度意外地高。

不過出海的真實格局是高度集中的。在主投App方面，DramaWave、NetShort和VibeShort三家位列前三，分別占據(jù)百強榜的35席、28席和14席，合計占了77個席位。產(chǎn)品集中度極高，頭部平臺已經(jīng)形成了AI漫劇在量和質上的雙重壁壘。

后來者想擠進去，不是多投點錢就能解決的。

06 結語

紅果從「真人」到「漫人」的遷移，本質上是字節(jié)跳動對同一批用戶時長的二次開發(fā)，AI漫劇把男性用戶、年輕用戶、動漫愛好者這些真人短劇覆蓋不到的人群拉了進來。但這場遷移遠未完成。AI漫劇的爆款率太低，商業(yè)化模型太薄，監(jiān)管框架正在收緊。

7月的熱播榜前五，AI漫劇占四席。

這個比例會在未來幾個月繼續(xù)上升還是回落，取決于AI漫劇能否從“爽感+低成本”的粗放模式，進化出真正可持續(xù)的內容生產(chǎn)能力。

AI漫劇仍然處在野蠻生長階段，但這個市場目前看來大有可為。

紅果的3億月活是一個里程碑，但下一個里程碑在哪里，現(xiàn)在沒人說得清楚。