孩子看了會(huì)笑？《八仙》一聽(tīng)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)有效立馬提檔！《功夫女足》或?qū)⒃庥鍪钇跈n勁敵！

文/斯嘉麗

其實(shí)周末看了《八仙》預(yù)告片我就在找哪個(gè)電影院賣(mài)票了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)還沒(méi)上映，只好退而求其次，給娃買(mǎi)了《三國(guó)之爭(zhēng)洛陽(yáng)》。

從《八仙》預(yù)告片看，比《功夫女足》的預(yù)告片和正片搞笑多了，而且命題很簡(jiǎn)單和接地氣，看起來(lái)適合小孩子。

從幕后分析看，有點(diǎn)從浪姐找到的靈感，八人合伙，成團(tuán)出道，屬于當(dāng)下比較容易理解的敘事語(yǔ)言。

套路上類(lèi)似湊齊八個(gè)人干一票，在路上克服彼此的問(wèn)題，最終達(dá)到目標(biāo)成仙的故事。

很多盜竊類(lèi)的真人電影都是這個(gè)套路，只要節(jié)奏快點(diǎn)，起承轉(zhuǎn)合上進(jìn)奏又驚險(xiǎn)刺激，一般都會(huì)得到觀眾的喜歡。

比如好萊塢的《十一羅漢》，韓國(guó)的《盜賊同盟》。

但是八仙最終是要成仙了，肯定要拍得更正能量，以面對(duì)主打的兒童群體。

看預(yù)告片這些期待都達(dá)到了。

應(yīng)該早點(diǎn)上映的，跟《功夫女足》正面對(duì)決。

因?yàn)椤豆Ψ蚺恪番F(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和水軍都在主打一個(gè)孩子笑得很開(kāi)心，抖音用戶都說(shuō)孩子笑得很開(kāi)心，你們這些對(duì)電影有各種要求的人還不想想自己有沒(méi)有問(wèn)題嗎？還不好好反省一下自己為什么要對(duì)一部電影有要求？乖乖掏錢(qián)就好了，你看別人都寫(xiě)了孩子都笑了啊！

雖然這個(gè)賣(mài)點(diǎn)看起來(lái)很可笑，但是很簡(jiǎn)單很極致，非常符合廣告學(xué)的原理。

營(yíng)銷(xiāo)真的上大分。

很多營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和水軍應(yīng)該是真心愛(ài)《功夫女足》的，畢竟靠它賺錢(qián)了。

這一點(diǎn)上，星爺對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和水軍而言，是不是比馮小剛和劉偉強(qiáng)大方多了？

其實(shí)一部成人看的電影什么賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)都找不出來(lái)，從品質(zhì)上看是挺悲哀的。

但是，它卻能憑借這個(gè)唯一的營(yíng)銷(xiāo)核心來(lái)撬動(dòng)暑期檔，說(shuō)明了什么？

說(shuō)明了營(yíng)銷(xiāo)找到了受眾需求的核心：

孩子。

暑期檔抓住了孩子，就抓住了觀眾掏錢(qián)的命脈。

鋪天蓋地的水軍都在說(shuō)孩子笑了，肯定會(huì)有家長(zhǎng)覺(jué)得，這么多人都在說(shuō)孩子笑了，我是不是要把孩子塞進(jìn)電影院笑一下？

一生好強(qiáng)的中國(guó)家長(zhǎng)不能輸！

《八仙》應(yīng)該也注意到了這一點(diǎn)。

既然一部成人電影憑借這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)突破口可以圈那么多票房，我還等什么？

我是一個(gè)正宗兒童向的動(dòng)畫(huà)電影啊！

我不比《功夫女足》的尬笑好看？

我要申請(qǐng)出戰(zhàn)！

其實(shí)，《八仙》之前沒(méi)有跟《三國(guó)之爭(zhēng)洛陽(yáng)》一起上，應(yīng)該還是想要避其鋒芒的。

當(dāng)時(shí)可能還不是那么自信。

畢竟《抓特務(wù)》和《四渡》的票房都掛了。

今年觀眾的喜好，《八仙》有點(diǎn)把不住。

但是現(xiàn)在“孩子都笑了”讓《八仙》有了信心，看來(lái)只要把住孩子的開(kāi)心，這個(gè)票房就有戲了。

以往在我國(guó)，動(dòng)畫(huà)片一般都覺(jué)得自己跟成人向的電影是不爭(zhēng)雌雄的，最好的狀況，也是像《熊出沒(méi)》那樣，年年刷一筆就跑。

但是《哪吒2》的票房給了動(dòng)畫(huà)片信心，讓制作動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作者相信：

只要你質(zhì)量足夠好，你也可以秒殺成人向的電影。

這是一件好事。

英雄不問(wèn)出處，只要質(zhì)量好，影片類(lèi)型是不重要的。

反之，如果質(zhì)量差，什么大導(dǎo)演其實(shí)都沒(méi)用。

當(dāng)然了，今年暑期檔也給大家都上了一課，那就是：

就算電影很差，只要會(huì)做營(yíng)銷(xiāo)，一樣可以把票房做起來(lái)。

所以，我很期待《八仙》是不是學(xué)會(huì)了這一點(diǎn)，品質(zhì)之外，有沒(méi)有可以跟《功夫女足》抗衡的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，舍不得全網(wǎng)花錢(qián)買(mǎi)水軍，舍不舍得收買(mǎi)大V營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，這一點(diǎn)真的很重要。

而且，我還很期待《功夫女足》如何應(yīng)對(duì)，畢竟真正的孩子看了會(huì)笑的電影來(lái)了。

來(lái)來(lái)來(lái)，拭目以待！

暑期檔的熱鬧這不就來(lái)了？

2026年7月14日

于香港安樂(lè)