廣東
近期，國際頂奢品牌LV在國內掀起巨大輿論風波。該品牌長期借鑒中國傳統紋樣設計產品，深耕中國消費市場收割紅利。
如今LV卻憑借搶先注冊的商標，大范圍起訴國內中小商家侵權，高額索賠引發全民不滿。
官媒集體發聲點評，網友自發抵制品牌，即將舉辦的上海重磅大秀，也讓多位合作明星陷入進退兩難的尷尬處境。
01
這場輿論風暴的導火索，是LV起訴國內茶飲品牌茉莉奶白的侵權案。
在大眾認知里，LV是高端奢侈品標桿，是明星追捧、富人消費的頂流品牌。
大眾從未想過，這個國際巨頭會頻頻對國內小微企業出手。
此前網友對此毫無察覺，直到茉莉奶白侵權案曝光，大家才看清LV在國內的維權真面目。
今年6月，法院一審宣判結果出爐。茉莉奶白因使用四葉花卉圖案，被認定侵犯LV商標專用權，需要承擔1030萬元的巨額賠償。
這筆費用對于客單價親民、深耕大眾市場的茶飲品牌來說，是足以重創企業發展的巨款。
對普通中小商家而言，這樣的索賠更是難以承受的重壓。
這場判決只是LV在華維權的冰山一角。梳理相關數據就能發現，LV的維權早已形成規模化收割模式。
過去五年時間，LV在中國累計發起1691場商標訴訟，日均一場官司，維權頻次堪稱夸張。
它的起訴范圍極其寬泛，完全不局限于奢侈品、時尚行業。奶茶店、紅酒商、珠寶店、酒吧、鴨血粉絲門店、理發店，通通都被納入起訴名單。
很多商戶的業務和LV毫無關聯，僅僅是產品、包裝、布料用到了相似的四葉花紋樣，就會被LV代理律所追責索賠。
更離譜的是，不少國內布料商家使用的是敦煌寶相花、宋式柿蒂四瓣團花等正宗傳統國風紋樣。
這些流傳千年、屬于全體國人的傳統文化元素，被LV搶先注冊商標，反過來禁止國人自主使用。
02
事件發酵后，全網輿論徹底沸騰，多家官方權威媒體紛紛下場點評，直指事件核心問題。
借鑒東方文化搶占設計靈感，再用商標壟斷收割中國市場，這是赤裸裸的文化掠奪。
這也是網友憤怒的核心原因。LV的經典老花圖案，溯源就是我國唐宋時期的傳統紋樣，大量古畫、織物、文物中都能找到佐證。
LV只是將傳統紋樣稍作修改，搶先完成全球商標注冊，就把公共傳統文化資源變成私有版權。
國人使用老祖宗傳承下來的美學元素，反倒被外企起訴侵權、索要巨額賠償，這樣的邏輯讓所有人難以接受。
這場風波也給國內文創行業敲響了一記響亮的警鐘。
國內目前缺少完善的中華民族傳統美學數據庫，大量傳統紋樣、古典圖案沒有明確的版權歸屬和使用規范。
這才讓外企鉆了規則漏洞，將公共文化資源私有化，靠著壟斷文化符號牟利。守住本土文化版權，才是保護國風產業的根本。
03
輿論持續發酵之際，LV的另一重磅動作，再度將話題熱度推向高峰。
品牌原定7月下旬在上海舉辦2027早春度假系列年度大秀，這是LV布局中國市場的重要活動。
此前官方已敲定多位當紅藝人出席，劉亦菲、王鶴棣、朱一龍、王嘉爾、時代少年團等均在受邀名單之中。
在品牌深陷全民抵制的當下，這場大秀讓所有合作明星都卷入輿論漩渦，處境十分被動。
受影響最大的當屬LV全球品牌代言人劉亦菲。
2021年劉亦菲官宣成為LV代言人，后續頭銜升級為全球代言，是品牌深耕中國市場的核心門面藝人。
她長期深耕國內市場，擁有龐大粉絲基礎，頻繁出席品牌全球各大活動，為品牌貢獻了極高的曝光度。
按照合作規格，劉亦菲理應出席本次上海大秀。但在品牌爭議纏身的當下，她的出席與否，都將面臨兩難局面。
除了劉亦菲，新晉品牌大使王楚欽的處境同樣尷尬。
2025年，拿下乒乓球亞洲杯男單冠軍的王楚欽官宣加盟LV，成為品牌大使。
此后他多次身著品牌單品出鏡，為LV帶來大量高端正向口碑。今年7月1日，品牌還專門為他單獨發文造勢，重視程度極高。
作為國乒隊長，王楚欽自帶正能量國民濾鏡。一旦出席爭議品牌大秀，必然會遭受大量輿論質疑。
頂奢品牌、公眾藝人、大眾情緒，三者的博弈在這場風波中展現得淋漓盡致。
LV靠著文化掠奪式的商標壟斷收割利益，如今口碑崩盤、市場反噬，是必然的結果。
而受邀出席的明星，看似只是參與一場商業活動，實則面臨口碑與合作的雙重抉擇。
商業熱度永遠抵不過大眾底線，藝人的站位與選擇，終會決定自身的路人口碑。
這場風波不止是一場簡單的品牌維權爭議，更是一次本土文化保護的深刻警醒。
守住傳統文化版權底線，堅守公眾人物價值立場，才能真正贏得市場與尊重。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
