中國“清涼制造”助力東南亞國家戰高溫

近期，東南亞多國遭遇持續高溫天氣，制冷家電以及各類“清涼產品”迎來銷售旺季。面對降溫消暑需求，中國品牌憑借持續的技術創新、本地化研發以及日益完善的服務體系，為當地消費者帶來應對酷暑的“清涼方案”。

酷暑高溫帶動“清涼消費”

受厄爾尼諾現象影響，今年印尼多地旱季持續時間更長，高溫和空氣污染問題突出；馬來西亞、越南等地也遭遇熱浪，持續高溫帶動夏日清涼消費顯著增長。

走進越南河內一家名創優品門店，便攜風扇、降溫頸圈、清涼濕巾、降溫噴霧等產品擺放在熱銷位置。即將外出旅行的越南消費者黎黃挑中一把便攜風扇。

黎黃告訴記者，中國品牌帶來很多滿足消費者需求的特色產品，價格合理，設計時尚，尤其受到年輕消費者歡迎。“如果沒有這些產品，只能硬扛高溫。”

相比便攜降溫用品，空調是東南亞家庭應對高溫的“主力”。在馬來西亞首家TCL品牌專賣店，店長張啟文告訴記者，近期門店空調銷量持續增長，不少消費者通過社交媒體了解中國品牌后到店體驗產品。

印尼格力電器副總裁文侃告訴記者，消費者不僅關注空調制冷功能，更關注節能和健康相關功能。今年以來，格力變頻空調銷量同比大幅增長，節能已成為消費者最看重的產品價值之一。此外，新風、凈化、自清潔等功能也受到關注。

當地對于中國品牌的美譽度也在同步提高。印尼消費者倫德拉說：“中國品牌提供更多元化的選擇，產品功能不斷迭代升級，又省電節能，這正是最吸引我們的地方。”

歐睿國際咨詢公司數據顯示，近五年來，中國品牌在東南亞主要家電市場平均份額增至約兩成，其中空調市場增長尤為明顯，從約16%提高至約27%。

“中國智造”提供“東南亞方案”

面對東南亞常年高溫、高濕、高鹽霧等自然環境，以及電網條件、居住空間、生活習慣等方面的差異，中國企業持續推進本地化研發和制造，從優化耐高溫、防腐蝕、寬電壓等基礎性能，到根據當地生活方式調整產品設計，再到結合消費者使用習慣持續進行技術迭代，為消費者提供更貼近生活的“東南亞方案”。

“馬來西亞很多家庭廚房面積比較小，我們從中國總部引入Space Fit系列冰箱，機身厚度只有594毫米。”海爾馬來西亞零售經理阿茲里·阿齊茲介紹，海爾還推出24公斤大容量洗烘一體機滿足當地多人口家庭需求，以及支持節能模式和英語、馬來語雙語控制的空調產品。

前來TCL專賣店采購電器的阿米爾對記者說：“從在社交媒體刷到博主推薦、實地到店了解并購買嘗試，再到關注產品根據本地化需求迭代，我能感受到中國品牌在本地市場十分用心。”

這種本地化思路，同樣體現在中國企業完善海外研發和制造體系上。美的空調泰國研發中心開發部長楊亞新介紹，設計團隊持續優化空調送風結構和節能功效，下半年將推出中高端迭代新品，把智能送風、舒適控風等新技術批量搭載上市。

越來越多中國品牌圍繞東南亞家庭生活方式進行創新。家庭服務機器人品牌科沃斯東南亞及南亞市場營銷總監林俊祥介紹，當地消費者喜歡使用醬料高溫烹煮食物，廚房地面污漬頑固，公司主推的滾筒清潔技術能夠有效清潔污漬，更加符合本地化生活場景。

相比過去“賣產品”，“中國智造”正提供“東南亞方案”以滿足本地需求。文侃說：“這既是挑戰，也是產業升級契機，有助于推動行業從‘滿足功能’走向‘創造價值’。”

深耕本土打造產業生態

近年來，更多中國企業不僅持續推進本地化研發，還不斷完善品牌、渠道、售后服務和人才培養體系，深耕當地市場。

順應當地消費需求的新變化，中國企業正加速從銷售產品向經營品牌轉變，通過完善門店網絡、售后體系和本地服務體系，持續增強消費者對中國品牌的信任度。阿茲里介紹，目前海爾在馬來西亞已擁有70多家品牌專賣店，消費者可以現場感受智慧家庭解決方案。

在印尼，格力5月啟動售后服務體系升級，確保消費者報修訴求等第一時間獲得響應。格力還與印尼高校合作建立16個培訓中心，培養暖通專業人才，為當地提供更加完善的服務保障。

“走向世界，重要的是融入當地、服務當地、共同成長。”文侃說，中國企業希望留下的不只是產品，更是一批本地技術人才、一個專業的安裝和售后服務體系，讓企業真正扎根當地，為消費者創造長期價值。

林俊祥表示，近年來中企加大研發投入提升產品創新力和穩定性，并通過完善線上線下銷售網絡以及本地售后團隊，與消費者建立長期信任關系。隨著人工智能等技術獲得更廣泛應用，中國品牌不斷豐富產品選擇，也推動整個行業生態創新。

如今，隨著中國企業從“賣產品”走向“建生態”、從“走出去”邁向“融進去”，中國品牌正為東南亞消費者創造更加舒適、美好的生活體驗，更為中國制造高質量出海注入新活力。

來源：經濟參考報