央媒批評LV律師案，王楚欽劉亦菲受牽連

2026年6月29日，蘇州中院一紙判決下來，LV訴茉莉奶白商標侵權案一審落槌。茉莉奶白被判賠償1000萬元經濟損失，外加30萬元維權開支，合計1030萬元。

判決公開后，相關話題沖上社交平臺熱搜，微博話題閱讀量達到4億。LV在法律層面贏了，但輿論場徹底炸了。

“LV，你的身后空無一人”刷屏社交平臺，網友曬出唐代寶相花、漢代柿蒂紋、敦煌壁畫里的四瓣花，直指LV老花圖案源自中國傳統紋樣。

央媒集體下場，人民日報、人民銳評、央視網、央廣網接連發聲。幫LV打官司的幕后律所被扒了出來。

LV籌備的上海大秀名單流出，全球代言人劉亦菲、品牌大使王楚欽被卷入輿論漩渦。一場商標官司，怎么就打成了全民事件？

先把案子本身說清楚。2025年5月，LV在蘇州中院起訴茉莉奶白，指其使用的四葉花卉圖形侵犯LV旗下7件圖形注冊商標專用權。

茉莉奶白曾于2024年9月申請四葉花圖案商標，被國家知識產權局商標局駁回，此后明知申請被駁仍在全國2000多家門店大規模使用。

法院認定侵權成立，判賠1030萬，央廣網報道指出，LV的四葉花卉圖形經長期商業使用已形成較強品牌識別。

茉莉奶白在明知商標注冊申請屢次被駁回的情況下仍大規模使用，符合懲罰性賠償適用要件。

新華網援引律師分析，LV密集發起商標訴訟的核心法律支撐就是馳名商標跨類保護制度。

馳名商標跨類保護的意思是一個品牌如果足夠有名，它的商標保護范圍可以延伸到其他行業。

這個制度本身是為了保護品牌方長期投入形成的商譽，防止搭便車行為。

法律上沒毛病，但公眾不認這套。網友扒出，LV老花圖案與中國唐代寶相花、漢代柿蒂紋高度相似。

寶相花盛行于隋唐，敦煌壁畫、宋錦絲綢上隨處可見。現藏日本的唐代紫檀木畫槽琵琶上的圖案，與LV菱形花紋別無二致。

唐代琵琶上的寶相花紋樣經由絲綢之路傳入日本，千年后卻被一個法國品牌注冊成了商標。

法律關注的是標識的“品牌識別功能”是否被削弱，公眾更關注“傳統紋樣”作為基礎造型是否宜由單一主體獨占。

律師指出，寶相紋、柿蒂紋屬公有領域資源，但LV的四葉花是1896年完成獨創性二次設計的特定圖形組合，已形成獨立品牌識別。

一個流傳千年的圖案，怎么就成了一家外國公司的私有財產？一個中國本土茶飲品牌，用自己老祖宗傳下來的紋樣，反過來要賠法國奢侈品1000多萬。

網友的邏輯很簡單，你拿中國傳統紋樣去注冊商標，再反過來告中國品牌侵權，這口氣咽不下去。

輿論發酵后，央媒集體出手。7月10日，人民銳評發問：“祖輩留下的紋樣，怎么輪到我們自己就用不得了？”

網友扒出了另一個關鍵信息：幫LV在中國打官司的，是一家北京本土律所。據媒體報道，這家律所長期承擔LV在華知識產權業務代理。

媒體還報道了LV此前在國內的多起商標維權案例，天眼查顯示LV曾起訴過南京一家已經倒閉的古風餐吧。

香港一家理發店因店內陳設被指視覺上像LV商標被判賠。有網友調侃：“墻面畫了四葉花卉紋樣，好怕LV告我家房子。”

程序合法，但社會觀感極其糟糕。一家中國本土律所，拿著外國品牌授權，在中國本土起訴中國小商戶。

回顧過往，跨國品牌用商標訴訟擠壓本土小微企業并非孤例，迪士尼在國內的維權訴訟同樣密集，從商場布展到蛋糕圖案，起訴范圍和賠償額度逐年擴大。

但這些品牌針對的多是商用場景，而LV的起訴已延伸到店面墻面裝飾、櫥窗陳設這些非商標使用場景。

裁量標準從“容易導致混淆”向“視覺元素相似”傾斜，保護半徑被拉得越來越寬。

北京京本律師事務所主任連大有指出，法律對馳名商標的保護不要求消費者真的把兩個東西搞混，核心法律依據是商標法第十三條第三款。

法律邏輯說得通，不代表社會觀感能接受。品牌方維權時，除評估法律風險，亦可同步評估社會觀感。

輿論還沒降溫，LV的下一步操作來了，執意推進7月下旬的上海早春度假大秀。

網傳嘉賓名單流出，全球代言人劉亦菲、品牌大使王楚欽赫然在列，兩人瞬間被推上風口浪尖。

劉亦菲是LV史上首位華人全球代言人，合作始于2021年。她是品牌130周年全球紀念廣告里唯一的華人面孔。

去可能被罵為爭議品牌站臺，不去可能面臨違約風險。王楚欽2025年2月成為LV品牌大使，作為國乒主力、為國爭光的體育明星，一言一行關乎民族形象，網友直言希望他守住立場。

兩人從頭到尾沒參與LV的任何商業決策，但品牌代言人的身份決定了他們無法置身事外。出席大秀易被解讀為替爭議品牌背書，缺席則可能影響商業合作。

此前某國際品牌辱華事件中，解約的明星獲得了輿論贊譽，而保持沉默的則長期背負負面標簽。

商業利益與公眾期待之間的拉扯，對所有品牌代言人都是一道選擇題。

LV贏了官司，但輸了人心。央媒集體發聲定調，幕后律所被扒，代言人被架上輿論的火上烤。

這場風波的實質，早已超越一樁普通商標糾紛，跨國資本熟練運用我們的法律體系，把古老紋樣變成可收費的標記，而權利配置一旦失衡，民意就會爆。

有法律界人士建議，在商標審查端提高公共圖案商標的顯著性舉證門檻，對源自傳統紋樣的商標要求提交更充分的使用證據。

也有人提出，建一套覆蓋傳統紋樣的中華美學數據庫，讓來龍去脈可追溯。

對LV來說，官司贏了，真正的挑戰才剛剛開始。