Omdia發(fā)Q2報(bào)告：三星、蘋(píng)果在增，vivo、小米、OPPO在減

7月13日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Omdia正式發(fā)布了，2026年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

報(bào)告稱(chēng)由于持續(xù)內(nèi)存漲價(jià)的影響，打亂了原有的供應(yīng)鏈成本體系，導(dǎo)致各品牌成本壓力劇增，2026年第二季度全球智能手機(jī)同比出貨量下降4%，不過(guò)這僅是一個(gè)初報(bào)告，并沒(méi)有給出具體的出貨量數(shù)據(jù)，只給出了全球前五的簡(jiǎn)單排名。在這種大環(huán)境之下全球智能手機(jī)出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，三星、蘋(píng)果同比都是增長(zhǎng)的，前者增長(zhǎng)兩個(gè)百分點(diǎn)，后者增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)，但中國(guó)品牌的日子就不好么好過(guò)了，進(jìn)入全球前五的中國(guó)品牌同比全部是下降的。另外一個(gè)兩極分化就是高端需求沒(méi)怎么降，但中低端市場(chǎng)下降非常嚴(yán)重。

三星在這一季度依然是全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商，這是由于三星對(duì)于市場(chǎng)需求以及供應(yīng)鏈的管理要好于其它安卓品牌。有意思的是由于三星Galaxy S26系列推遲到二季度發(fā)布，這反而推高了三星在Q2的出貨量，與此同時(shí)由于中國(guó)品牌精減產(chǎn)品線(xiàn)以及提高產(chǎn)品售價(jià)，也直接助推了三星出貨量走高。

蘋(píng)果自不用講了，在第二季度iPhone出貨量創(chuàng)史上新高，這主要是iPhone 17系列穩(wěn)定的售價(jià)以及在個(gè)別市場(chǎng)還促銷(xiāo)導(dǎo)致的。換言之蘋(píng)果的供應(yīng)鏈管理目前依然是全球頂級(jí)的，安卓品牌與之相比還有很大差距。

現(xiàn)在我們來(lái)看一下2026年第二季度的具體排名

三星排名第一，市場(chǎng)份額為22%，同比增長(zhǎng)兩個(gè)百分點(diǎn)；

蘋(píng)果排名第二，市場(chǎng)份額為20%，同比增長(zhǎng)四個(gè)百分點(diǎn)。這是蘋(píng)果史上市場(chǎng)份額最高的二季度；

小米依然是全球第三，中國(guó)品牌第一，市場(chǎng)份額為11%，同比減少四個(gè)百分點(diǎn)；

OPPO排名第四，市場(chǎng)份額10%，同比減少兩個(gè)百分點(diǎn)；

vivo排名第五，市場(chǎng)份額8%，同比減少一個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)于整體二季度的表現(xiàn)Omdia表示：這一季度400美元以下市場(chǎng)是跌幅最大的，主要是受成本的限制，而該市場(chǎng)的具體消費(fèi)者對(duì)于售價(jià)極其敏感。面對(duì)這種情況很多品牌不得不重新優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將主要方向從提高銷(xiāo)量轉(zhuǎn)到提高銷(xiāo)售額。這就是該市場(chǎng)下滑的原因所在，最關(guān)鍵的是這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)存成本是一年前四到五倍。且占整體智能手機(jī)物料成本的60%，是個(gè)品牌都受不了。

與此同時(shí)Omdia還表示短期之內(nèi)內(nèi)存價(jià)格是不可能出現(xiàn)回調(diào)的，且再也恢復(fù)不到2025年之前的水平了。所以對(duì)于各品牌來(lái)講存儲(chǔ)漲價(jià)不是暫時(shí)的，是一個(gè)需要未來(lái)長(zhǎng)久面對(duì)的難題。所以他們預(yù)測(cè)未來(lái)兩個(gè)季度全球智能手機(jī)還會(huì)出現(xiàn)大幅度下跌的情況，相對(duì)來(lái)講高端的機(jī)型漲價(jià)幅度會(huì)小一些，但市場(chǎng)的大部分用戶(hù)在于中低端。