伊利，打出王牌

7月10日，伊利集團打造的“有一種青春叫梅羅”主題致敬活動，在有著“中國最美海上足球場”之稱的威海至海港灣正式啟幕。本次活動以足壇傳奇球員梅西、C羅的標(biāo)志性球衣號碼“7”與“10”為核心符號，采用威海主會場+呼和浩特伊利健康谷分會場的“山海雙會場”模式，通過全域場景營造與系列儀式化設(shè)計，將兩代球迷的集體青春記憶具象化，成為今夏國內(nèi)足球文化領(lǐng)域引發(fā)廣泛關(guān)注的民間主題活動。

在業(yè)內(nèi)人士看來，本次伊利的活動深入球迷情感內(nèi)核，以集體青春記憶為切入點，實現(xiàn)了品牌與消費者的深度情感共振。

雙會場協(xié)同布局

本次活動主會場選址威海至海港灣海上足球場，具備獨特的場景適配性。伊利方面介紹稱，這片面朝大海的海上足球場，與大洋彼岸綠茵賽場遙望，海浪翻涌如同賽場此起彼伏的吶喊，天然搭建起球迷與足球傳奇之間情感聯(lián)結(jié)。

不同于傳統(tǒng)局限于球場內(nèi)部的球迷活動，本次伊利將活動輻射范圍從球場延伸至威海全域，打造覆蓋城市公共空間的足球主題場景，將威海打造成了梅羅“痛城”。

活動期間，印有梅羅經(jīng)典形象與球衣元素的主題定制大巴在威海市區(qū)核心路段常態(tài)化環(huán)城巡游，成為流動的足球文化傳播載體；城市地標(biāo)幸福門推出專屬主題燈光秀，以7號、10號元素為核心點亮城市夜空，成為球迷打卡的標(biāo)志性節(jié)點；市區(qū)多處公交站牌設(shè)置主題展示內(nèi)容，梳理兩大傳奇球員的職業(yè)生涯關(guān)鍵節(jié)點與經(jīng)典故事，讓市民與游客在日常出行場景中即可接觸到相關(guān)內(nèi)容。

在業(yè)內(nèi)人士看來，通過多場景的城市布局，伊利將足球文化從核心球迷圈層推向大眾視野，實現(xiàn)了活動的破圈傳播。

為打破地域限制，覆蓋更多區(qū)域的球迷群體，本次活動同步在呼和浩特伊利健康谷設(shè)立分會場，與威海主會場形成“一海一山”的雙城聯(lián)動格局。從東部沿海的威海到北部內(nèi)陸的呼和浩特，活動跨越上千公里的地理距離，讓不同地域的球迷都能參與到本次致敬活動中。雙會場同步啟動核心儀式環(huán)節(jié)，通過線上聯(lián)動實現(xiàn)兩地球迷的同頻互動，進一步擴大了活動的覆蓋范圍與參與規(guī)模。

深度挖掘情感價值

在世界足壇過去二十余年的發(fā)展歷程中，梅西與C羅組成的“絕代雙驕”是最具全球影響力的時代符號，兩人分別身披的10號與7號球衣，早已超越球員號碼的功能屬性，成為全球球迷集體青春記憶的具象載體。本次活動中，伊利將“7”與“10”兩個數(shù)字作為核心設(shè)計線索，貫穿活動全流程的各個環(huán)節(jié)，以經(jīng)典球衣數(shù)字符號的形式強化活動的記憶點與文化屬性。

活動核心儀式精準設(shè)置在當(dāng)晚7點10分正式啟動。隨著現(xiàn)場倒計時結(jié)束，印有兩位傳奇球員經(jīng)典畫面的巨型海報，搭配7號、10號球衣圖案的巨型TIFO從球場上方緩緩展開，具有視覺沖擊力的畫面瞬間點燃現(xiàn)場氛圍，成為本次活動的標(biāo)志性名場面。作為球迷文化中的經(jīng)典表達形式，TIFO一直是球迷群體傳遞情感、致敬球隊與球員的核心載體，本次伊利以巨型TIFO的形式完成致敬，精準契合球迷群體的文化習(xí)慣，也讓致敬環(huán)節(jié)更具儀式感。

儀式環(huán)節(jié)中，時長恰好7分10秒的專屬致敬短片同步播放。短片串聯(lián)起兩位球員職業(yè)生涯中的諸多經(jīng)典瞬間，從“絕代雙驕”的職業(yè)成長軌跡，串聯(lián)起幾代球迷的青春成長歷程，引發(fā)在場觀眾的廣泛情感共鳴。

活動互動環(huán)節(jié)設(shè)置了萬人復(fù)刻經(jīng)典慶祝動作的內(nèi)容，現(xiàn)場萬名球迷同步做出兩位球員的標(biāo)志性慶祝姿勢，以集體參與的形式，完成了一次跨越時空的隔空互動。

在業(yè)內(nèi)人士看來，對球迷而言，這一環(huán)節(jié)不再是單向的觀看式致敬，而是以參與者的身份加入到對傳奇的致敬中，進一步強化了情感代入感與身份認同。從時間節(jié)點設(shè)置到內(nèi)容時長把控，從短片到互動設(shè)計，“7號”、“10號”符號深度融入每個環(huán)節(jié)，成為連接品牌、兩位傳奇球員與球迷的情感密碼。

長期布局體育賽道

本次主題活動的落地，是伊利深耕體育領(lǐng)域多年布局下的又一次落地實踐。作為全球乳業(yè)五強、連續(xù)十二年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的企業(yè)，伊利長期以來依托穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、綜合服務(wù)能力與可持續(xù)發(fā)展能力，與全球多項頂級體育賽事達成深度合作，是國內(nèi)體育事業(yè)發(fā)展的重要參與者與陪伴者。

公開信息顯示，伊利是唯一一家同時服務(wù)過2008年北京奧運會、2019年武漢軍運會、2022年北京冬奧會、2023年杭州亞運會的乳制品企業(yè)，也是全球首家同時服務(wù)夏季奧運會與冬季奧運會的“雙奧乳企”。在多項頂級國際綜合賽事中，伊利為參賽運動員與賽事工作人員提供全周期的乳制品營養(yǎng)支持，以穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)通過了世界級賽事的嚴格標(biāo)準檢驗。

除綜合體育賽事外，伊利也在足球等垂直體育領(lǐng)域持續(xù)布局，先后與多支國際頂級足球俱樂部達成合作，將專業(yè)營養(yǎng)支持與足球文化傳播相結(jié)合，在傳遞體育精神的同時，也為大眾的體育熱愛提供堅實的品質(zhì)支撐。從專業(yè)賽事的營養(yǎng)保障，到大眾圈層的文化共鳴，伊利的體育布局形成了從專業(yè)群體到普通大眾的完整覆蓋，構(gòu)建了差異化的體育營銷體系。

業(yè)內(nèi)分析認為，傳統(tǒng)體育營銷多以賽事贊助、球星代言為核心形式，核心訴求是品牌曝光；而本次伊利的活動則深入球迷情感內(nèi)核，以集體青春記憶為切入點，以同行者的身份與球迷群體站在一起，實現(xiàn)了品牌與消費者的深度情感共振。這種跳出單純曝光邏輯的營銷方式，更貼合當(dāng)下大眾的情感需求，也更能建立長期的品牌認同感。

伊利方面表示，傳奇終會迎來終章，但藏在心底的熱愛永遠不消散。這個盛夏，伊利作為足球搭子，以山海為媒、以儀式為禮，致敬7號與10號締造的足壇傳奇，更致敬每一位在梅羅故事里收獲感動、留下熱血青春的普通人。未來，伊利依舊相伴左右，守護所有人心中永不褪色的熱愛。