北京
人民網 楊灝昱
近日，2026年南平市文旅經濟發展大會在光澤縣召開。會場內，南平市委書記袁超洪給當地的文旅工作劃出一道“硬標尺”：“要讓游客‘來得順、玩得爽、留得下、還想來、口碑好’。”會場外，光澤縣——這座位于武夷山國家公園“西大門”的山城，正用一組數據回應這道考題。
大會現場。人民網 楊灝昱攝
近五年，光澤縣接待旅游總人數、游客總花費年均增速超15%，雙雙跑贏全市大盤。2025年，全縣接待游客472.48萬人次，旅游總花費39.43億元。
在福建的“旅游版圖”上，人口不足15萬的光澤似乎并不顯眼，但亮眼的文旅數據又與之形成反差，不禁讓人思考，這座內陸山城靠什么“跑贏”其他縣城？
光澤縣委書記王貴在會上說：“把質量意識、精品意識貫穿環帶建設全過程，以高品質項目支撐文旅高質量發展。”光澤用實踐說明，只要找準自己的“唯一性”，小切口也能做出“深文章”。
光澤的底牌，是武夷山國家公園西麓這張“金字招牌”。當旅游從“觀光打卡”走向“康養旅居”，清新的空氣、清澈的溪流就成了稀缺資產。光澤通過深化“巡山交樹”“巡河交水”等護綠機制，地表水質綜合排名全省第三，空氣質量優良天數比例達100%。2026年，光澤縣西溪入選全國幸福河湖建設項目。
光澤縣崇仁故里歷史文化風貌區風光如畫。傅俊杰攝
有了好生態，如何轉化為游客愿意為之買單的“硬通貨”？
今年中央一號文件首次將“小而美”文旅業態納入中央部署，指出：深化農文旅融合，推進鄉村旅游提檔升級，發展“小而美”文旅業態。光澤的做法正與這一要求相契合。玲瓏驛站主打溪谷生態、烏君驛深耕鄉村文化、崇仁故里盤活百年古建……當地將十二個環帶驛站集合成景區，聯動成勢。此外，光澤還建成全球最大的白羽肉雞綜合展示館，填補閩北工業旅游空白。
“小步快跑”的光澤文旅，成了南平繪就全域文旅發展藍圖中的一塊“拼圖”。
把時間拉回到五年前。彼時，南平文旅的“家底”并不差：坐擁“雙世遺”和武夷山國家公園，是福建的“文旅大市”。但光環之下，短板同樣醒目：全市游客人均花費仍低于全省平均水平。
短板就是發力點。南平市以環武夷山國家公園保護發展帶(以下簡稱“環帶”)破題，建設“大武夷文化旅游圈”。
2026年3月，福建省政府專門出臺《關于支持南平發揮生態人文優勢建設大武夷文化旅游圈核心區的若干措施》，列出5方面23條具體舉措。南平隨之制定《三年行動方案(2026-2028)》，錨定旅游總人數年均增速10%以上、入境游年均增速35%以上的目標，核心抓手便是 “1+3+3+N”特色產品體系。
體系如何從文件走向現實？
做深“1”——武夷山主景區不能只有“坐竹排、登天游、看印象”三件套，要設計多日游產品，打造“跟著徐霞客游武夷”“岸上九曲”等新線路。
做精“3+3”——依托國家公園探秘、采茶制茶體驗、朱子文化研學三個主打產品，搭配三條主題線路，其中，采茶制茶體驗要打造成世界級產品，讓“一片葉子”成為文化IP。
武夷山星村鎮燕子窠生態茶園。肖文鳳攝
做活“N”——光澤做“最遠的江南”，建陽做優做強考亭論壇，邵武深耕和平古鎮，浦城、政和、松溪對接浙江市場，延平盤活南紙“1958”片區……在“一盤棋”上“下子”，才能滿盤皆活。
做大“朋友圈”——聚集周邊5個世界遺產地，衢黃南饒協同機制，讓“大武夷”的視野跳出市域。同時，發揮福建國際友城、對外文化交流協會等平臺作用，拓展與共建“一帶一路”國家以及“萬里茶道”沿線國家之間的交流，朝著打造世界級旅游目的地和福建會客廳目標穩步前進。
全域布局，關鍵在于系統思維。印象大紅袍成為福建省首家文旅上市企業、“一二三產融合發展項目”用地保障政策在環帶全線推開、文化特派員和非遺服務團走進田間地頭……南平文旅正在經歷從“景點思維”到“全域思維”的理念躍升，從“政府包辦”到“市場驅動”的機制創新。
文化特派員給小朋友們介紹中藥材。傅俊杰攝
“爭取通過5年乃至10年的持續發力，推動環帶成為帶動全域的‘增長極’。”袁超洪在大會上定下十年之約。
大武夷的新“旅”圖，將從光澤起筆，再添新彩。
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