京城國風(fēng)高級定制“圈粉”全球客商

秀水街一針一線的國風(fēng)成衣、紅橋市場一物一器的匠心珠寶、結(jié)合燕京八絕非遺技藝的古法金飾……近年來，北京高級定制行業(yè)持續(xù)將傳統(tǒng)非遺技藝、東方古典美學(xué)與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)深度融合，催生出獨(dú)樹一幟的國風(fēng)高級定制消費(fèi)新熱潮。

作為時尚產(chǎn)業(yè)“皇冠上的明珠”，高級定制是一座城市審美底蘊(yùn)與消費(fèi)活力的集中體現(xiàn)。在北京，傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)精準(zhǔn)適配全球?qū)徝?，持續(xù)吸引國內(nèi)外游客慕名體驗(yàn)、下單定制、口碑傳播，也成為中式傳統(tǒng)文化對外傳播的一扇窗口。

逛時裝珠寶店像走進(jìn)藝術(shù)美學(xué)館

“這太美了！”走進(jìn)位于秀水街五層的一間獨(dú)立設(shè)計(jì)師店鋪，三位外國游客不禁發(fā)出一聲聲驚呼。順著她們的目光看去，金龍盤長城紋樣的黑底金線長款男士禮服、造型仿玉壺春瓶器型的白色秀款短裙、線條極簡卻在銜接處綴滿48顆玉石和大漆珠子的簡約款長裙……使用中國傳統(tǒng)布料、紋樣等設(shè)計(jì)元素的秀款服裝擺滿了一面墻，無聲地傳遞濃厚的東方審美底蘊(yùn)。

“這些中國元素我們只在畫冊里看過，沒想到還能做成時裝，實(shí)在太有創(chuàng)意了?！逼渲幸晃粊碜陨程氐挠慰蜕焓州p撫著衣身細(xì)膩的京繡紋樣，連連贊嘆，計(jì)劃著定制兩套帶回國，讓家人感受中式美學(xué)的浪漫。

如今的秀水街，集聚了一批像這樣的獨(dú)立設(shè)計(jì)師和非遺手工品牌，宋錦、蜀錦、香云紗、京繡……曾經(jīng)小眾的中式元素隨處可見，大量應(yīng)用于高級成衣定制，儼然成為向世界展示中式美學(xué)、講述中國傳統(tǒng)文化的重要國際窗口。

紅橋市場是北京著名的珠寶集散地，去年，來自新疆的玉石品牌結(jié)合天壇元素，在這里開出一家“天壇圜祈美學(xué)空間”?！斑@不只是一家賣東西的店鋪，整個環(huán)境有美學(xué)有巧思，陳列的玉器賞心悅目，還能學(xué)習(xí)到很多知識?！眱晌惶K州游客看到社交平臺的推薦特意前來，“本來只想買幾件和田玉飾品，沒想到沉浸式逛了一場中式建筑與玉石文化展?！?/p>

品牌主理人范園園介紹，美學(xué)空間的核心在于“以器載道”，一改傳統(tǒng)玉石店只賣貨的模式，而是打造一個既能鑒賞玉石也能休憩觀景的空間。

去年9月，老鋪黃金把店鋪開進(jìn)北京SKP一層，在一眾國際頂奢品牌的環(huán)繞之中，結(jié)合景泰藍(lán)、花絲鑲嵌等燕京八絕傳統(tǒng)工藝打造的黃金飾品迅速出圈，憑借獨(dú)具東方韻味的匠心設(shè)計(jì)俘獲大批消費(fèi)者，數(shù)次引爆排隊(duì)潮。

不論定制服裝、玉石珠寶還是古法黃金，根植中國傳統(tǒng)文化、融合東方審美的設(shè)計(jì)日漸風(fēng)靡，“國風(fēng)高定”儼然成為時尚界的新潮流。商戶也告別單一售貨的經(jīng)營思路，把門店打造成中式美學(xué)的展示窗口，游客們也能在消費(fèi)之余沉浸式感受獨(dú)具韻味的中式審美。

東方文化潮流表達(dá)適配全球?qū)徝?/strong>

在北京時尚行業(yè)，中式國風(fēng)高定持續(xù)圈粉全球的“密碼”，在于設(shè)計(jì)師打通傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方的審美壁壘，以潮流化、時尚化的創(chuàng)新表達(dá)，讓厚重的中國傳統(tǒng)文化適配全球?qū)徝馈?/p>

秀水街合玉坊品牌主理人、設(shè)計(jì)師張代玉介紹，過去店里最大的特色，就是采用英國皇室、香奈兒高定工坊同款頂級面料制作成衣。兩年前，她開始試著將宋錦、云錦、香云紗等中式傳統(tǒng)面料用于高定成衣制作，漸漸地，這些服裝從小眾走向主流。

“這類面料承載復(fù)雜的中國傳統(tǒng)工藝，具有獨(dú)特的肌理質(zhì)感與中式美學(xué)文化內(nèi)涵，現(xiàn)在比國外頂奢面料更受外國游客青睞?！彼榻B，自打?qū)⒅惺皆貞?yīng)用到成衣定制以來，外國客群占比反而不斷提升，如今已經(jīng)超過30%。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師黃勖更偏愛歷史元素，她擅長的是將老物件、老工藝融入現(xiàn)代高定禮服。去年，她創(chuàng)立的品牌在秀水街開出店鋪，她的秀款作品也處處藏著中式巧思?！爸袊鴤鹘y(tǒng)文化中蘊(yùn)藏著無窮的設(shè)計(jì)靈感，老舊非遺物件又自帶年代質(zhì)感與文化溫度，很多看似小眾、古老的非遺技藝和傳統(tǒng)紋樣，只要用現(xiàn)代時尚語言重新解讀，就能被全球消費(fèi)者認(rèn)可?！秉S勖表示，幾乎每次有外國游客進(jìn)店，她都能聽到由衷的贊美，“挺感動的，沒想到他們對我們中國傳統(tǒng)服飾這么認(rèn)可，秀水街也是一個向外國人集中展示中國文化的絕佳門戶。”

在珠寶定制行業(yè)，帶有中式元素的飾品也逐漸成為主流。芳華品牌創(chuàng)始人羅華呈在紅橋市場做了38年珠寶生意，他對此感觸頗深：“十年前，店里賣得最好的是歐美款式珠寶，您看這款鑲嵌彩色寶石的十字架掛墜，最多的時候有100多款，現(xiàn)在只剩這一款，賣不動了?！?/p>

如今，無事牌玉墜成了店里的熱銷爆款，大小不一、造型各異的吊墜擺滿整整一個柜臺。“我們會向外國游客講解，‘無’字寓意萬事無憂、諸事不擾，守得內(nèi)心安然便是人間至福，很多人聽完這份美好的中式祝福后，都特別愿意為這份獨(dú)特的文化寓意買單?！彼Φ?。

高級定制潮流趨勢的轉(zhuǎn)變，背后是綜合國力提升、民族自信增強(qiáng)、國潮文化興起等多重因素的疊加賦能。以往，海內(nèi)外客商選購商品大多優(yōu)先考量性價比；如今，越來越多人愿意靜下心來了解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵，心甘情愿為文化價值與匠心設(shè)計(jì)買單。許多從業(yè)者也順勢轉(zhuǎn)型，自發(fā)成為向外國游客介紹中國傳統(tǒng)文化的“推廣官”。

國風(fēng)高定擦亮北京時尚消費(fèi)新名片

入境游市場蓬勃復(fù)蘇，為北京匯聚了海量國際游客，也讓本土珠寶從業(yè)者不斷拓寬國際化發(fā)展視野。當(dāng)獨(dú)樹一幟的中華文化內(nèi)核成為市場核心競爭力，本土商戶逐步在國際商貿(mào)往來中掌握了話語權(quán)。

“過去我們總是順著海外市場的喜好調(diào)整設(shè)計(jì)，外國人偏愛什么，我們就打造什么。如今局勢逆轉(zhuǎn)，很多我們原創(chuàng)的國風(fēng)設(shè)計(jì)一經(jīng)推出，就收獲海外消費(fèi)者的爭相追捧?！绷_華呈細(xì)數(shù)行業(yè)的變遷。

早些年，為迎合海外審美，紅橋市場里許多珠寶商會將翡翠雕琢成十二星座造型，如今，生肖瑞獸、傳統(tǒng)圖騰、吉祥紋飾重新成為主流，許多多次回購的老顧客，也漸漸被中式審美的表達(dá)所感染。他們回國后自發(fā)的口碑分享，也讓越來越多海外民眾認(rèn)識并愛上中式美學(xué)設(shè)計(jì)。

例如，蒙古國駐華大使夫人是紅橋市場芳華店鋪多年的老主顧，2024年新任蒙古國駐華大使履新，她特意帶著新任大使夫人一同到店選購。

當(dāng)下，北京國風(fēng)高級定制已然成為文旅消費(fèi)領(lǐng)域的熱門業(yè)態(tài)，更是首都文化軟實(shí)力、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力與民族文化自信的生動縮影。眾多本土設(shè)計(jì)師品牌扎根北京、面向世界，深挖非遺技藝、古典紋樣、傳統(tǒng)禮制等文化資源，結(jié)合現(xiàn)代潮流持續(xù)創(chuàng)新，讓沉淀千年的中式美學(xué)適配當(dāng)代生活場景，順利接軌全球消費(fèi)市場，為北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入濃厚的東方文化底蘊(yùn)與強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)新動能。

最近有件事讓黃勖倍感欣喜——一對在美國華盛頓經(jīng)營買手店的夫妻，專程來到她的門店挑選貨品?！八麄兿Ｍ盐覀兊闹惺礁呒壎ㄖ瞥梢乱M(jìn)當(dāng)?shù)厥袌?，我們也期待借著這次合作，讓東方美學(xué)打入歐美主流時尚核心圈層?！保钐鞇偅?/p>