浙江
在2026年第二季度全球智能手機市場表現低迷、創下13年以來同期最差記錄的背景下，蘋果公司的iPhone出貨量卻逆勢增長了3%，展現出了強勁的市場韌性。
根據相關行業數據，2026年第二季度全球智能手機總出貨量較去年同期下滑了11%，降至2013年以來的第二季度最低水平。盡管整體市場萎縮，蘋果的市場份額卻攀升至20%，創下了第二季度的歷史新高。在此期間，三星電子繼續蟬聯全球市場份額榜首，占比達到24%，并錄得行業前五大廠商中最強的同比增速。小米以12%的份額緊隨蘋果之后，OPPO和vivo則分別占據了11%和8%的市場份額。
此次全球手機出貨量下滑的主要原因在于DRAM和NAND存儲芯片價格的飆升。由于供應商優先供應AI數據中心需求，存儲成本的上漲對手機廠商造成了巨大壓力。這一壓力在入門級和中端手機市場表現得尤為明顯，因為這些機型的廠商利潤空間較薄，難以吸收高昂的零部件成本。成本壓力直接導致了小米、OPPO和vivo等廠商出貨量的雙位數下滑，部分產品因價格上漲超出了消費者的預期購買區間，導致許多用戶推遲了換機計劃，或更傾向于繼續使用舊機型。
相比之下，蘋果公司憑借對高端市場的深耕而表現出顯著優勢。作為主要手機廠商中唯一沒有在第二季度漲價的企業，蘋果憑借iPhone 17系列的持續需求實現了3%的同比增長，該系列也穩居全球最暢銷手機系列之列。得益于高端市場的品牌溢價，蘋果在面對零部件成本上漲時擁有更強的緩沖能力，且其產品線對低利潤入門級市場的依賴度較低。雖然存儲成本上升的影響同樣存在，但蘋果通過金融支持計劃和生態系統的忠誠度，使其在市場動蕩中保持了更強的抗風險能力。
不過，中國市場依然是蘋果目前面臨的挑戰點。盡管在“618”購物節前夕進行了促銷，但iPhone在中國的出貨量同比仍有所下降。分析認為，這與蘋果今年促銷力度不及去年，以及舊款iPhone需求疲軟有關。
目前，整個行業正在通過精簡產品線、調整存儲檔位以及增加翻新機或上一代機型的供給來應對高成本壓力。然而，短期內市場回暖的前景并不樂觀。受存儲和閃存介質短缺影響，預計2026年全球智能手機出貨量將較2025年下降約14%，且這一供應緊張狀態可能持續到2027年。盡管高端機型表現相對堅挺，但僅憑高端需求尚無法支撐市場的全面復蘇，行業的真正回暖仍有賴于存儲供應的改善及零部件成本壓力的緩解。
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