風險？被國劇引爆的非遺，快防熱炸

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

一冷一熱下，被一時熱捧的非遺，

反而更加容易碎裂。

風口上，有風潮、也有風險。

近年來，一批以非遺為主題的劇集、綜藝作品引發廣泛關注。它們在以鏡頭記錄、傳播非遺文化的同時，悄然撬動當地文旅熱度。

首先必須要說的，一定是當下熱度居高不下的《主角》。

整部劇以秦腔藝人的人生軌跡為主線，秦腔這門國家級非遺，就是整部作品的靈魂。

劇中沒有刻意拔高，而是真實展現戲曲演員臺上一分鐘、臺下十年功的日常：日復一日地吊嗓、打磨身段、鉆研唱腔，把秦腔的高亢蒼涼、西北大地的民俗氣韻展現得淋漓盡致。

一句“戲比天大”道盡戲曲藝人的堅守。

這部劇讓觀眾看懂了秦腔的藝術魅力，也讀懂了傳統戲曲代代相傳的匠人初心。

近期在CCTV-1綜合頻道播出的非遺傳承劇《種墨園》，以宣紙制作這一非遺技藝為敘事主線，講述一群年輕人在涇縣桃花鎮的青山綠水間守護千年紙脈、振興一方產業的奮斗故事。

該劇并未將鏡頭局限于非遺技藝，而是將涇縣的山水靈韻盡數納入敘事。

桃花潭的碧波瀲滟、查濟古村的粉墻黛瓦、宣紙文化園的匠心氤氳、漫山遍野的曬灘壯景……這些承載宣紙記憶的實景地均在劇中呈現。

此外，近期熱播的徽墨文化傳承劇《家業》，讓黟縣進入觀眾視野。

如果說《主角》唱活了戲曲，那《家業》就做透了徽墨制作技藝。

徽墨自古就有“一兩黃金一兩墨” 的說法，是安徽標志性國家級非遺。劇組高度還原古法三十六道制墨工序，從取料、燒煙到反復捶打、陰干成型，每一個鏡頭都嚴謹考究。

同時，該劇讓黟縣進入觀眾視野。

特別是西遞景區內，粉墻黛瓦上“一兩黃金，一兩墨”的墨寶題字，如今已成為游客爭相打卡的熱門點位。

隨著劇集熱播，安徽文旅部門推出“跟著《家業》游徽州”“打卡李禎同款石板路”等主題線路，并設立徽墨非遺體驗工坊，推動“影視+文旅+非遺”深度融合。

同時，隨著電視劇《家業》的熱播，在歙縣徽州古城，“墨香消費”熱潮也是悄然興起，能吃的徽墨酥、徽墨主題特調飲品、各式文創冰箱貼……

這些“墨味”好物，成為游客爭相打卡的“追劇同款”。

媒體報道，安徽歙縣徽州古城文創店工作人員程黎紅介紹， 店里的一款可以喝的徽墨成了爆款，幾乎進店的客人都會帶上一瓶嘗一嘗。

電視劇《家業》開播以來，這家店內徽墨飲品就銷售了近萬瓶，銷售額達到15萬元。

近年來，一批以非遺為主題的影視劇、短劇、微短劇、直播引發關注，也悄然撬動當地文旅熱度，產業鏈延伸，助力鄉村振興。

非遺出圈帶動鄉村產業延伸還存在哪些問題？

有哪些更好的方法讓這種助推作用更長久、可持續？

對此，《綜藝報》記者薛少林和書樂進行了一番交流，本猴以為：

熱播劇能讓非遺出圈，熱播之后卻會快速冷卻。

一冷一熱之下，被一時熱捧的非遺們，反而更加容易碎裂。

非遺出圈帶動鄉村產業延伸的困局主要有三：

一是出圈新鮮一時，傳承卻要一世。

許多非物質文化遺產哪怕出圈，由于傳承的難度，即使由于出圈吸引了許多愛好者主動拜師，但技藝傳承則需“十年之功”，短時出圈能以長效覆蓋后續熱度漸冷后的粉絲流散。

二是哪怕傳承能量產、產業鏈卻難建成。

一部分非物質文化遺產，確實可以通過工業流水線的方式實現一定量產，但這種量產依然是小眾的。

市場份額極小之下，就算出圈帶來銷量，產業鏈也無法規?；?，很容易遇到發展天花板。

一旦熱度冷卻，還會出現產能過剩和投資風險。

三是非遺的時髦與落后并存。

非遺傳承之難，在于商業化，其出圈靠鄉土風味和文化風情。

但這種內容的時效性太強，而要實現產業化，又需要和時尚主題“兼容并包”。

這種過去、現在、未來三者的平衡木難題，是制約絕大多數非遺熱點持久恒溫的關鍵。

要達成非遺出圈和鄉村振興的同頻共振，有關方面除了推崇非遺、傳播非遺外，更要衡量非遺之所以成為“遺產”的根源，引入更多年輕人在傳承非遺的同時，不斷的改進非遺風味。

要讓非遺和時代潮流結合在一起，和時尚穿搭融合在一起。

這一點此前國潮熱給出了很多產業級的啟示，皆可以作為鏡鑒。