內存危機致全球手機出貨創13年新低，蘋果獨善其身？

剛剛過去的2026年第二季度，全球智能手機交出了一份令人唏噓的成績單。根據Counterpoint Research的初步估算，當季出貨量同比下滑11%，創下2013年以來第二季度的最低水平。

這不是一次簡單的周期性回調。報告直指，內存短缺問題已經演變成整個行業最大的拖累。由于DRAM和NAND供應商優先將產能分配給需求旺盛的AI數據中心，手機廠商不得不面對持續走高的零部件成本。成本攀升直接反映在終端價格上——OEM廠商為轉嫁上漲的物料清單（BOM），在全線產品上多次提價，而入門級和中端機型受到的沖擊最為猛烈。

高級分析師Shilpi Jain點出了這場危機的轉折點：“全球內存危機現已成為智能手機行業最大的拖累因素，去年開始的零部件問題如今已經演變為全面的需求問題。”這句話背后，是占全球出貨量大部分的價格敏感機型已經無法維系原先的定價體系。

面對同樣的成本壓力，廠商交出了截然不同的答卷。部分選擇硬扛——繼續漲價，但擠壓自身的利潤率；部分選擇迂回——延長老款機型生命周期，用促銷留住預算緊張的消費者；還有的直接收縮——減少新機發布頻率和產量。而中東地緣政治沖突又進一步推高了石油和航運成本，給手機價格再添一把火。在宏觀環境收緊、全球增長放緩、通脹居高不下、消費者信心觸及歷史新低的疊加影響下，價格敏感型買家的錢包被勒得更緊。

如果把這次滑坡完全歸咎于內存，難免會忽略需求端的結構性問題。正方觀點很明確：內存危機是壓垮出貨量的直接力量。沒有充足且便宜的存儲顆粒，入門機就難以維持原有的“性價比”標簽，曾經靠走量撐起龐大出貨的廠商瞬間失速。反方則指出，即便沒有內存短缺，高通脹和低迷的消費者信心也會拉低換機意愿。出貨量下滑早在零部件漲價前就已現端倪，如今更是將“成本問題”引爆為“需求問題”。

在我看來，內存短缺是那只最先被看到的黑天鵝，但池塘里的水溫早已在升高。當最脆弱的中低端購機群體開始推遲更換周期、轉投翻新或老款機型，任何成本端的波動都會被放大。所以，即便未來內存供應改善，若宏觀經濟不回暖，手機出貨也很難V型反轉。

在這場亂局中，頭部品牌的分化更為明顯。三星以24%的市場份額重新奪回全球第一，同時也是五大品牌中同比增長最強勁的一家。在印度和中東市場，三星靠更充分的產品供應、相對克制的漲價，以及配合旗艦產品勢頭的夏季促銷，守住了陣地。Galaxy S26系列的出貨量成為重要推手，其中Ultra變體憑借隱私顯示屏和AI功能的熱需，表現格外突出。三星的垂直整合能力、擴大的AI產品組合，以及更新后的產品陣容，幫它在入門級和中端需求疲軟的逆風中穩住了增長。

蘋果則走出了另一條軌跡。本季度出貨量同比增長3%，市場份額攀升至創紀錄的20%，更重要的是，它是唯一一家沒有上調智能手機價格的主流OEM廠商。這個選擇讓它延續了增長勢頭，iPhone 17系列持續熱銷，穩居全球出貨量最高的機型。多個關鍵市場都展現出韌性，唯獨中國市場仍是相對疲軟的一環——盡管在618購物節前提前開啟促銷，但折扣力度不及2025年同期，出貨量依然同比下滑。此外，內存供應的緊張導致零部件優先分配給當前一代產品，舊款iPhone的需求也顯得后勁不足。

同比兩位數下滑的數字，落在了小米、OPPO和vivo頭上。這三家品牌對入門級和中端價格帶的暴露程度更高，自然也對內存成本波動更敏感。消費者要么推遲購買，要么轉向老款機型，要么干脆延長更換周期，這讓它們的出貨量承受了不成比例的損失。

小米試圖在退潮中穩住陣腳，通過精簡產品組合、放寬零售商融資條件來保護出貨量，最終拿到12%的市場份額。REDMI Note 15系列、REDMI K90和小米17系列是其最突出的支撐點。OPPO和vivo則分別以11%和8%的份額位列第四、第五。vivo遭遇的供應挑戰更為棘手，近期的漲價將多款核心機型擠出了關鍵價格帶，進一步拖累出貨。OPPO在多數核心市場需求疲軟，但A系列和Reno系列的不錯表現緩沖了下滑幅度，只是入門級成本壓力依舊如影隨形。

除了前五名，還有兩家廠商在逆勢中交出正增長：谷歌和華為。谷歌同比增長16%，得益于Pixel 10和10a在主要成熟市場的推動。華為則以Mate 80系列、Nova 15以及新發布的暢享90系列為支撐，實現6%的增長。

展望2026年剩余時間，Counterpoint預計全年全球智能手機出貨量將下降約14%，全球內存短缺或將持續到2027年。OEM廠商大概率會繼續押注價值而非出貨量——砍掉低利潤機型，推動配置和存儲層級的調整，更加依賴翻新及老款機型來留住預算敏感型買家。高端化這條路倒是相對穩健，金融方案、生態忠誠度和AI驅動的零售體驗都能為其提供緩沖。然而，只要內存供應的狀況沒有大幅改善，整體需求恐怕很難真正復蘇。

內存危機撕開了智能手機行業成本傳導的裂口，但更深層的警報來自需求端。當價格敏感的消費者集體走向觀望，單純等待內存降價已經不足以解決問題的全部。