北京
全球智能手機市場正經歷近14年來最冷的一個夏天，但蘋果卻拿走了餐桌上的最后一個蛋糕。Counterpoint Research的最新報告顯示，2026年第二季度，全球智能手機出貨量跌至2013年以來同期最低谷，而蘋果iPhone的出貨量逆勢增長3%，市場份額站上20%的歷史高位。這兩條曲線一個向下一個向上，剪刀差里藏著整個行業的痛苦與一家公司的運氣。
來看具體排名。三星以24%的份額重返全球第一，蘋果20%緊隨其后，小米12%、OPPO 11%、vivo 8%分列三到五位。與去年同期相比，三星份額漲了四個百分點，蘋果漲了三個，vivo微增一個點，小米掉了兩個，OPPO少了一個。其他廠商的合計份額從28%收縮到26%——頭部的虹吸效應正在加速，小廠的日子肉眼可見地變難了。
三星這次回歸王座，靠的是三件事：Galaxy S26系列需求強勁、產品鋪貨更充分、促銷力度更狠。Counterpoint的表述是“更積極的促銷”，翻譯過來就是三星愿意讓利搶市場。反觀蘋果，它的打法完全不同。Counterpoint明確指出，蘋果是第二季度唯一沒有漲價的主要手機廠商。在全行業因為內存短缺和成本壓力集體提價的背景下，蘋果按住了定價權這個開關，換來了出貨量的持續增長。iPhone 17系列仍然是當季全球出貨量最高的單款機型，這個位置蘋果已經連續坐了好幾個季度。
但蘋果的數據里也有裂縫。Counterpoint在分析中特別提到中國市場的“相對的軟肋”——即使趕在618購物節前啟動了促銷活動，蘋果在中國的出貨量仍然同比下滑。原因很直白：今年的讓利幅度遠不如2025年同期。在一個人人都在掏誠意金的市場，蘋果選擇了克制，結果就是被更有誠意的對手搶走了份額。與此同時，老款iPhone的需求也在走弱，根源在于內存相關的供應緊張迫使蘋果把更多零部件優先分配給當季主力機型，舊款產品的產能和鋪貨自然受到擠壓。
這份報告釋放了一個更讓人不安的信號。Counterpoint預計，2026全年全球智能手機出貨量將下滑約14%，而且全球內存短缺的困境會延續到2027年。廠商的應對策略已經擺在臺面上：砍掉低利潤機型、調整存儲配置、在供應條件改善之前更多地依賴翻新機和上一代設備。翻譯成大白話就是，未來一年多的時間里，消費者想買到便宜的新機可能更難了，中低端市場的選擇會變少，而高端機之間的競爭會更加血腥。
把視角拉遠一點，2026年的手機市場正在上演一個殘酷的劇本。大盤在萎縮，蛋糕在縮小，但頭部玩家反而在漲份額。三星用促銷換規模，蘋果用定價換增長，兩家各走各的路，卻都在從others的盤子里搶飯吃。而那些份額被吃掉的小廠商，面對的是同一個困境：上游內存短缺推高了成本，下游消費者捂緊了錢包，兩頭擠壓之下，活下去本身就是一場硬仗。Counterpoint的報告沒有給出什么樂觀的展望，它只是冷靜地劃出了一條線——這輪寒冬比預想的要長，而春天不會那么快來。
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