一朵葵花解開鄉村治理的“結”

七月，川西平原暑氣正盛。德陽什邡市馬井鎮光華村的200畝向日葵已褪去金黃花盤，飽滿的葵籽正待采收，第二批油葵種子也陸續分發到戶，靜待下田。

而就在一個月前，這里還是金色花海翻涌、日均兩萬游客打卡的熱鬧景象——有人在梵高《向日葵》裝置前拍照，有人攥著仿古銀票兌換瓜子泡菜，1.5公里的葵田漫游步道上游人如織，沒有開幕致辭，開門即迎客。彼時，游客廖紅梅感嘆：“農田里也有這么多新玩法。”

但若回到幾個月前，這片花海還是一塊再普通不過的農田。更早一些，不少村民的房前屋后，還是雜物亂堆、雜草叢生的模樣。

變化的起點，源于一顆瓜子。

困境：“干部干、群眾看”

馬井鎮地處廣漢、彭州、什邡交界地帶，是傳統農業大鎮。和很多農村一樣，長期面臨一個難題：環境治理“反復治、治反復”。

馬井鎮光華村一角。何小米供圖

“干部干、群眾看，沒有利益聯結，很難持久。”光華村黨委書記袁澤開一語道破癥結。政府花錢整治，過段時間垃圾又堆回來；動員村民打掃，響應者寥寥。問題不在投入不夠，而在群眾沒有參與的動機。

2025年5月，馬井鎮依托騰籠換鳥產業升級思路，成功引進宇豪食品瓜子加工項目。該企業每日可產出食用瓜子110余噸，年產能達1萬余噸，年產值突破8000萬元。企業產品不僅覆蓋云、貴、川國內主流市場，還遠銷美國及東南亞地區，市場輻射范圍廣闊。

但企業也有苦惱：原材料長期依賴新疆、內蒙古供應，運輸成本高達10%左右。如果能實現原料本地化，成本將大幅下降。

馬井鎮黨委政府得知后主動對接。雙方一拍即合：企業提供葵花種子、技術指導并保底收購，村集體統籌協調，農戶出地出力、收益歸己。2026年3月，項目正式落地，各村農戶代表集中領取種子，接受種植技術培訓。

但起初，鎮里的想法不止于產業——他們想用這朵花，解開鄉村治理的死結。

破局：“要我整治”變“我要美化”

馬井鎮的思路很樸素：如果在房前屋后的閑置地上都種上向日葵，誰還會往那里倒垃圾？

盛開的葵花。何小米供圖

“以花治臟、以景美村”——這個提法在2026年春天付諸實踐。全鎮13個村、2個社區被動員起來，在主干道兩側、房前屋后、衛生死角廣泛種植向日葵。企業聘請專業農技員全程跟進選種、播種和田間管理。環境治理同步納入績效考核，向日葵種植片區被劃為重點保潔示范區，嚴禁垃圾傾倒、雜物亂堆。

70多歲的光華村村民劉應章把院子周邊的半畝閑置地全種上了向日葵，“以前這塊地長滿野草，現在種上葵花，環境美了，來了好多游客拍照，鄰居們也都跟著種起來了。”

在光華村，主動參與向日葵種植的農戶超過九成。短短幾個月，全鎮種植向日葵達到1500余畝。昔日堆滿柴草雜物的角落，變成了一處處“微花園”。居民從“旁觀者”轉變為“參與者”，環境管護的長效機制初步形成。一朵葵花，讓“要我整治”變成了“我要美化”。

6月初，光華村200畝向日葵進入盛花期，美景迅速在社交媒體上傳開，日均入園游客達到約2萬人次。鎮里順勢而為，6月13日，“‘趣’馬井 ‘瞰’葵花”馬井鎮首屆葵花沉浸式農文旅推廣活動啟幕。不設開幕式、沒有官方致辭、不搞文藝展演，取而代之的是五大體驗區域。游客沿途參與擲骰子、夾彈珠、對詩等趣味游戲，贏取仿古銀票，再兌換泡菜、瓜子等當地特色農副產品。活動還聯動神瀑溝、九曲龍吟漂流等山區景區，一張銀票串起平原花海與山區清涼。

梵高名畫《向日葵》的元素融入花田造景，身著西式裙袍的“花仙子”穿梭花間，洛麗塔少女與游客猜拳互動。“這次活動辦得非常好，很新穎。”游客馬釗說。

成效：“一朵花”撬動“一個鎮”

表面上看，這是一場文旅活動；往深處看，這是一場關于“一朵葵花能帶來什么”的鄉村實驗。

對村民而言，葵花是實實在在的收益。企業按市場價保底收購，農戶每畝油葵年收益約1500元。建設村將庭院美化納入村規民約，結合“音樂+鄉村”IP打造葵花景觀；隱峰社區以“金葵逐夢 暢舞隱峰”為主題舉辦廣場舞大賽，豐富村民文化生活。

梵高元素融入花田造景。何小米供圖

對企業而言，葵花是原料本地化的開端，而文旅活動也讓“宇豪”品牌走進更多消費者視野——瓜子大禮包作為銀票兌換熱門獎品，成了最好的廣告。

聚人氣、促消費——日均兩萬人次的客流，帶火了周邊的餐館和農特產品銷售，老百姓實實在在嘗到了甜頭。馬井鎮計劃把“金葵花開”這個節點做成品牌，嵌入龍門山——三星堆文旅走廊，讓“一朵花”帶來的熱度不只是“一陣風”，而是年年都有、越開越旺。

更關鍵的是，不靠罰款、不靠強制，群眾在美化庭院中得了實惠，自覺維護環境衛生。馬井鎮順勢完善了長效保潔機制，將庭院衛生和葵花管護納入“星級文明戶”評比,“一路一花、一組一景”的鄉村美景徐徐鋪展。

花期漸入尾聲，但故事遠未結束。

首批葵花籽正在飽滿，等待收獲，企業即將迎來第一批“家門口”的原料。更讓人期待的是，宇豪食品已開始籌備第二批油葵下地。“首批葵花從3月下種到6月盛放，短短三個月便成就了這番美景，證明馬井的氣候和土壤完全適合向日葵種植。”宇豪食品負責人黃闖說，“我們正在探索觀賞與油用兼收的種植模式，讓每一寸土地都發揮最大價值。”

“花開兩季”正在變為現實——六月看夏葵，十月賞秋花。一個以向日葵為核心IP的節律性鄉村旅游產品悄然成型。馬井鎮找到了一條可復制的路徑：用產業利益聯結激發群眾參與，用群眾參與撬動環境治理，用環境改善吸引文旅流量，用文旅流量反哺產業發展。閉環之內，沒有復雜的頂層設計，沒有大拆大建，只有一朵向日葵、一顆瓜子和一群愿意嘗試的人。

第二批種子即將入土，十月的金黃已在醞釀。“向日葵亦景亦經濟，不僅減少了公共資金的投入，還構建起了一支鄉村治理的穩定力量，可謂‘一石多鳥’。”馬井鎮負責人說。(何小米)