文旅+中醫(yī)藥怎么玩？“草堂一味”拿了金獎！

封面新聞記者 寧芝

七月盛夏，杜甫草堂翠竹清幽。茅屋外，一方藥圃生機盎然，薄荷等中草藥蓬勃生長。這處“杜甫藥圃”，正是“中醫(yī)藥體驗館·草堂一味”項目的核心場景之一。

2026年1月，該項目打造的約1000平方米中醫(yī)藥特色體驗區(qū)域在成都杜甫草堂博物館正式開放。漫步“杜甫藥圃”識草木，落座“草堂一味”品食養(yǎng)美味，步入“小醫(yī)俠”沉浸體驗館探本草、探藥理……一步一景，一詩一味。

不久前，這一項目憑借“以詩載藥，以藥潤詩”的創(chuàng)新模式，一舉摘得2026年成德眉資巴“杏林之光”中醫(yī)藥服務(wù)內(nèi)涵建設(shè)創(chuàng)新案例大賽“跨界融合·產(chǎn)業(yè)煥新”賽道金獎。

“中醫(yī)藥體驗館·草堂一味”項目摘得金獎

“詩圣”亦是“藥農(nóng)”

解鎖杜甫的B面人生

“近根開藥圃，接葉制茅亭。”公元761年，杜甫在《高楠》詩中寫下自己在草堂躬耕藥圃的場景。這句詩如今刻在了杜甫草堂藥圃的石頭上。但鮮有人知，這方藥圃背后，藏著詩圣鮮為人知的另一重身份。

史料考證，杜甫一生顛沛流離、體弱多病，肺癆、風(fēng)濕等頑疾纏身。入蜀后，他在浣花溪畔辟茅屋、開藥圃，躬耕自足。“掃除白發(fā)黃精在”“藥條藥甲潤青青”“多病所須唯藥物”，詩句里處處藏著與中醫(yī)藥的關(guān)聯(lián)。

“很多人知道杜甫是詩圣，卻不知他是藥農(nóng)。我們想通過這個項目，呈現(xiàn)一個更立體的杜甫。”“中醫(yī)藥體驗館·草堂一味”項目負(fù)責(zé)人劉言說。

杜甫藥圃

杜甫草堂的中藥地圖

識草木、品杜詩

在草堂來一場沉浸式“本草之旅”

圍繞從“種藥”到“制藥”的邏輯，項目團隊在杜甫草堂構(gòu)建了三大體驗空間——從“杜甫藥圃”出發(fā)，經(jīng)由“草堂一味”體驗空間，止于“小醫(yī)俠”沉浸體驗館。

“杜甫藥圃”是這段旅程的起點。每一株本草旁都標(biāo)注著它的中藥名與功效。如今，這片藥圃已成為杜甫草堂的一處常態(tài)化展示空間，不少觀眾行經(jīng)此處，常常會駐足辨認(rèn)本草。

從藥圃步入“草堂一味”體驗空間。木格展架上，山楂、菊花、白茅根等各式藥材陳列其間，每一味中藥旁都鐫刻著杜甫的詩句。觀眾可品陳皮茶、飲黃精咖啡、嘗桑葉餅干。30余款產(chǎn)品的杯身和包裝上皆印有杜詩或中藥知識。“我們想傳播杜甫文化和中醫(yī)藥知識。哪怕觀眾只是喝茶時拍張照，把包裝上的中藥知識拍進(jìn)去，或者撕開餅干包裝時，能讀到一首杜詩，我們的目的就達(dá)到了。”劉言說。

“草堂一味”體驗空間

項目圍繞藥食同源、輕養(yǎng)生、文創(chuàng)紀(jì)念、手工體驗、健康服務(wù)開發(fā)了30種以上的文創(chuàng)產(chǎn)品。

繼續(xù)前行，便來到 “小醫(yī)俠”沉浸體驗館。桔梗、麥冬、連翹等中藥材標(biāo)本整齊陳列，薄荷、藿香、紫蘇等植物標(biāo)本做成精致展冊。轉(zhuǎn)輪解謎、人機互動……觀眾在玩樂中辨識藥材、學(xué)習(xí)中醫(yī)藥常識。

文旅+中醫(yī)藥

一場跨越千年的“雙向奔赴”

在劉言看來，這個項目能拿金獎，核心在于兩點：一是杜甫草堂本身的文化優(yōu)勢，二是真正的跨界融合。

跨界融合的關(guān)鍵，在劉言看來，除了杜甫草堂強大的文化內(nèi)容和品牌支撐，最重要的還有找到能將中醫(yī)藥文化與詩歌文化融合起來的合作伙伴。這個項目中，杜甫草堂制定項目方向、嚴(yán)控產(chǎn)品定位、審核設(shè)計方案；合作方秉正堂擁有專業(yè)中醫(yī)藥知識背景、專業(yè)醫(yī)療團隊，負(fù)責(zé)配合產(chǎn)品研發(fā)、空間運營、人員培訓(xùn)等多個環(huán)節(jié)。雙方基于杜甫草堂的詩歌底蘊，立足“藥食同源”理念，圍繞“詩以載藥、藥以潤詩”的主題，打造了一個集文化體驗、健康消費、研學(xué)互動于一體的中醫(yī)藥文旅新場景。

據(jù)劉言介紹，“草堂一味”的“一味”有兩層含義：既是一味中藥，也是草堂獨有的那一味詩意。項目想搭建的，不只是消費場景，更是一座文化傳播的橋梁。

圍繞這一理念，項目團隊在研學(xué)板塊推出了“探尋自然草木，解鎖杜詩密碼”課程。課程以杜甫的草木情緣為主線：杜甫在高楠樹下開辟藥圃，晨起除草，暮時澆水；帶友人“乘興還來看藥欄”，外出時也記掛“常苦沙崩損藥欄”。“每一株草藥，既是抵御病痛的實物，也是他在動蕩歲月中親手栽下的安寧。當(dāng)詩里的文字和眼前的草木對上號，就像解開了藏在時光里的密碼。”

項目常態(tài)化開展中醫(yī)藥研學(xué)等活動，提升持續(xù)吸引力，同時融合博物館常態(tài)化講解，打造了中醫(yī)藥特色講解路線。

中醫(yī)藥特色講解

不止于研學(xué)，文化傳播也在同步推進(jìn)。項目至今已接待上百萬觀眾，吸引了許多省外乃至外國來賓專程體驗。新西蘭外賓團隊到訪時，就對杜甫草堂里的中醫(yī)藥產(chǎn)品贊嘆不已。

這些嘗試只是一個開始。劉言透露，未來“中醫(yī)藥體驗館·草堂一味”項目將計劃推出中藥藥膳、互動性更強的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“詩以載藥，藥以潤詩”的理念從草堂走向更廣闊的生活空間。

從杜甫筆下的詩，到藥圃中的本草，再到游人手中的養(yǎng)生美食，“草堂一味”正以潤物無聲的方式，讓千年詩韻與千年本草智慧，在當(dāng)代煙火氣中續(xù)寫新篇。