“我嘉味道”直播間，怎么就讓雙柏農產品賣爆了？

“自從上了‘我嘉味道’直播間，我們的雙柏蜜薯一直處于熱銷中，一個多月累計銷售2噸多。”看到云南雙柏的優質農產品通過直播，讓更多上海市民接受并喜歡，雙柏普一農業發展有限公司負責人鄧可歡的喜悅之情溢于言表。

云端吆喝，直播間里賣爆了

5月22日，嘉定區援滇掛職干部、云南省楚雄彝族自治州雙柏縣農業農村局副局長陳希，帶著雙柏當地的明星農產品蜜薯與人參果做客嘉定區融媒體中心的“我嘉味道”直播間直播帶貨。當晚蜜薯成交430件、人參果322件，重量超1噸。

屏幕這頭賣力吆喝，屏幕那頭下單不斷。陳希在直播間里詳細介紹雙柏蜜薯的生長環境、口感特點，與網友實時互動，雖然不少市民是頭一回聽說雙柏這個地方，卻都毫不猶豫地下單嘗鮮。

一場直播，讓藏在深山的雙柏好物第一次如此直觀地展現在嘉定市民面前。鄧可歡介紹，雙柏蜜薯有著香甜軟糯的口感，這得益于云南當地高海拔的自然環境和150天慢生長，它富含膳食纖維、礦物質，既可以作為主食也可以作為蔬菜。

“雙柏蜜薯是我們云南特有的原生態紅土中培育出來的，紅皮黃心，烤或者蒸后咬一口入口即化，無筋無絲，甜而不齁、潤而不膩，還有板栗香、焦糖香和淡淡奶香，這些正是雙柏蜜薯和普通紅薯的區別所在。”陳希介紹。

直播結束，熱度不減反增

一場直播落幕，但訂單并沒有停下。由于品質好、價格實惠，直播結束后的一個多月里，蜜薯復購不斷，累計銷售2噸多。每天都有來自江浙滬的訂單涌來，市民吃得好再回購，口口相傳間，雙柏蜜薯在上海市民的餐桌上扎下了根。

而另一云南優質農產品人參果，通過兩次直播帶動后續復購，累計銷量超過100噸。從直播當晚的即時成交，到此后源源不斷地復購訂單，“我嘉味道”直播間帶來的不僅是瞬時爆發，更是一條穩定持續的銷售通道。

據統計，至今5場直播直接帶貨13.3噸，而引發的“長尾效應”更加驚人——累計助農達150噸。直播間按下的是“啟動鍵”，而非“暫停鍵”。

賣出去的是貨，帶回來的是路

比銷量增長更深遠的是理念之變。

雙柏果匯農業負責人代小虎坦言，過去依賴實體店和路邊叫賣，銷售半徑長期囿于本土，“這場直播像一扇窗，讓我們看到了外面的市場有多大。”

如今，他們從“我嘉味道”直播間中“偷師”新媒體運營，自建3個專業直播間，在視頻號和抖音上常態化開播，累計成交已超千單。“直播不僅帶走了貨，更帶給了我們直面市場的能力。”代小虎說。

鄧可歡同樣感慨，江浙滬每日不斷涌入的復購訂單，正在倒逼他們在分揀、包裝和物流上迅速迭代。“這比任何一次性的促銷都更有價值。”鄧可歡表示，直播帶來的不只是訂單，更是一套面向大市場的標準化要求——包裝結不結實、發貨及不及時、售后到不到位，每一個環節都在被市場檢驗和重塑。

在嘉定援滇干部、雙柏縣委常委、副縣長楊喆曄告訴記者，通過嘉定區融媒體中心的直播帶貨，不僅僅是把云南雙柏的優質特色農產品賣到上海市場，更是起到了推動雙柏農業向現代化、體系化發展的催化劑作用。

“一是帶動了雙柏直播帶貨業態，已經有多位雙柏青年開始從事電商直播業務；二是啟發了雙柏青年企業家聯動發展，雙柏當地準備成立青年企業家協會，從育苗、種植、銷售、物流各環節，各企業之間發揮各自優勢抱團發展；三是促進了雙柏農業招商引資，打響了雙柏農業品牌，直播以來已有多家農業企業慕名來雙柏落地育苗、農業技術、農業銷售產業。”楊喆曄說，后續將進一步加大柏嘉農業合作共建。雙柏縣農業農村局已與嘉定區農業技術推廣服務中心簽訂合作協議，將在雙柏推廣嘉定的滬紅糯一號、白蠶豆等農產品，希望真正實現從“輸血”到“造血”的跨越。

這場直播帶來的一連串連鎖反應，也折射出主流媒體在鄉村振興中的新角色。據了解，嘉定區融媒體中心打造的“我嘉味道”直播項目，依托“嘉視頻JCMC”視頻號，圍繞四季地產好物推薦最應季的“美食圖鑒”，正以主流媒體的創新活力，探索文商旅體展農融合發展的新路徑。

撰稿： 印沁沁

編輯：楊玉潔

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