江蘇
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中產先生 | 洞見時代 發現價值 講述生活
不再欠他電影票了。
周末，星爺的《功夫女足》上映，呈現出一副冰火兩重天的走勢：
一方面，票房大賣，最新預測已經高達18億，堪稱今年最大黑馬。
另一方面，口碑撲街，幾乎全網吐槽，大家都表示不再欠他電影票。
這部電影哪里差呢？
過時老梗：
老梗一般被習慣當成情懷致敬，但是致敬要講究自然，生搬硬套就不是致敬，而是消耗了。
表演浮夸：
星爺的無厘頭表演，看似浮夸其實是有靈魂的，但刻意的模仿，只剩下用力過猛，靈魂抽空，看的人尷尬的腳趾摳地板。
廉價特效：
同樣作為足球題材，前作《功夫足球》還是球場實景拍攝，這部《功夫女足》已經全是綠幕特效，而且特效之粗糙和廉價，看得人直出戲，感覺跟短劇差不多的水平，都不如網大。
星爺這幾年，感覺自從《西游·降魔》之后，幾乎已經成了爛片之王了，這些年都靠收割情懷過日子了。
甚至也有人為小剛叫屈：
《抓特務》制作精良，立意高遠，卻區區只有一億票房，《功夫女足》爛成這樣，票房已經預測到18億，是不是也驗證了他的話：
有垃圾觀眾才有垃圾電影。
真的是這樣嗎？
我覺得也不盡然。
背后的真實原因：
是電影市場的短劇化。
什么是短劇化？
主要有幾個特點：
1、不要太復雜
這種不要太復雜，包含兩個方面意思：
一個是題材別玩深沉：
現在大家壓力都很大，就喜歡搞笑雷人的，感動療愈的，一個釋放壓力，一個安慰情緒，今年兩個大賣電影，都是這個路數。
一個是別套路直接給：
被玩藝術，別克制，觀眾下沉之后，很多人看不懂，也不愛看，總之一句話，煽情越多越好，爽感越爽越好，笑點約密集越好，尷尬也是一種笑點，不要有太多負擔。
2、主要靠流量
短劇完全靠投流，電影也差不多了。
電影不再看口碑和質量，只看流量。
星爺的個人IP還是很有票房號召力的，這是天然的流量，就算電影再爛，也有人去買單。
因為很多人看電影，并不是沖電影去的：
而是一種怎么說呢？
從眾效應，或者表演屬性。
算法說好看，就是好看，我就應該去看，看了就有擁有一種社交資本。
這么多年直播帶貨看下來：
算法不但塑造人的認知，也影響了人的決策。
以后電影營銷其實簡單多了，不需要點映明星線下跑城市，找個流量爆點，投流就可以了。
一切都在極致化和效率化。
感覺這也是電影行業的自救了：
打不過短視頻，就加入短視頻。
期待快進到量大管飽的電影時代，早日追上短劇的步伐。
星爺開創了一個無厘頭電影的時代，可能也開啟了一個電影短劇化的時代。
懷念煤老板。
就這樣。
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