橫店群演，涌向全國(guó)景區(qū)

沒(méi)戲拍的橫漂，改行去卷景區(qū)NPC了。

欄目 | 文旅商業(yè)評(píng)論

領(lǐng)域 | 景區(qū)

01

前兩天，華東一家知名5A景區(qū)負(fù)責(zé)人老于來(lái)北京。

我和他約著在國(guó)貿(mào)喝茶，還沒(méi)寒暄兩句，老于就連連感慨，現(xiàn)在求職的太卷了，剛放出幾個(gè)暑期職位，簡(jiǎn)歷就快把人事郵箱塞爆了。

我問(wèn)他放的什么崗，他說(shuō)是景區(qū)NPC，月薪萬(wàn)元上下。

說(shuō)到這份工作，老于原本覺(jué)得是份臨時(shí)活，沒(méi)想到雪片般飛來(lái)的簡(jiǎn)歷里不光有表演專業(yè)學(xué)生，還有密室劇場(chǎng)演員，翻到后面他自己都愣了，不少人寫(xiě)著橫店背景，演過(guò)的戲列了大半頁(yè)。

老于放下茶杯，問(wèn)我，橫店的演員，怎么開(kāi)始往景區(qū)擠了？

被他這么一問(wèn)，我想起三月份在杭州，當(dāng)時(shí)去拜訪一家短劇公司，負(fù)責(zé)人順手給我演示他們最新接入的視頻生成模型，屏幕上跑著幾十秒的古裝打斗，場(chǎng)景和人臉都是機(jī)器生成的，找不到半個(gè)真人。

他興奮地和我算了筆賬，以前拍真人短劇，不管搭景，還是演員，處處要錢(qián)，現(xiàn)在幾個(gè)人坐在電腦前就能出片，成本只有過(guò)去零頭。

臨走他還追著問(wèn)了我一句，兄弟，你覺(jué)得能不能把同樣的東西賣(mài)給景區(qū)？

影視劇不需要真人演員了，橫店那邊，戲也是真的少了。

今年5月，有媒體披露，橫店在拍的長(zhǎng)劇只剩20余部，整體開(kāi)機(jī)量與2024年同期相比近乎腰斬，近萬(wàn)名演員待崗，能接到戲的只有700到800人，絕大多數(shù)人連著十天半月開(kāi)不了工。

短劇那頭就更難看了，進(jìn)入2026年后，真人短劇熱鬧明顯退潮，AI微短劇迅速擠進(jìn)供給端。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2026年第一季度《微短劇創(chuàng)作指引》顯示，全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI微短劇約12.2萬(wàn)部，占比超過(guò)95%。

與此同時(shí)，底層群演的薪酬早已承壓，早在去年年初，橫店群演基礎(chǔ)費(fèi)用調(diào)整為135元/10小時(shí)，公會(huì)抽成后，到手約12元/小時(shí)。

后來(lái)，我又和幾位在橫店待過(guò)的人聊過(guò)。

在橫店混了七年阿濤和我直言，他最忙那幾年，早上去古裝劇里站班，下午又要轉(zhuǎn)去短劇劇組演霸總助理，晚上有時(shí)還能接個(gè)小商拍，忙得要死，但很充實(shí)。

但今年春節(jié)后，他突然閑了下來(lái)，再也不用擔(dān)心通告撞車(chē)，每天手機(jī)靜得可怕，偶爾一震，阿濤馬上坐起來(lái)看，看清是外賣(mài)優(yōu)惠券后，又只能悻悻躺回去。

他和我說(shuō)，自己現(xiàn)在不怕累，沒(méi)活的日子實(shí)在太難受了，再不行下個(gè)月也要去景區(qū)找個(gè)班上得了。

值得一提的是，橫漂們涌向全國(guó)景區(qū)之前，橫店自己已經(jīng)先把景區(qū)NPC演明白了。

據(jù)央視網(wǎng)2月報(bào)道，橫店演員公會(huì)NPC選拔負(fù)責(zé)人宋強(qiáng)披露，今年春節(jié)期間橫店影視城各園區(qū)設(shè)置了超過(guò)300名NPC角色，每月從公會(huì)內(nèi)部定期選拔，持續(xù)往園區(qū)輸送新面孔。

其中清明上河圖園區(qū)里有個(gè)叫如花的NPC，由橫店演員王皓扮演，每天跟游客對(duì)戲七八個(gè)小時(shí)，憑著夸張又接地氣的互動(dòng)在短視頻上走紅，不少游客專程跑來(lái)就為跟他對(duì)上幾句。

同園區(qū)里，包拯由戲齡超過(guò)20年的趙成房常駐，張擇端由邢龍珂出演，蘇軾落在萬(wàn)衛(wèi)兵身上，幾位也都是橫店摸爬出來(lái)的資深演員。

鏡頭前等了半年的群演，換身行頭齊刷刷站到了景區(qū)門(mén)口。

02

老于問(wèn)的問(wèn)題，其實(shí)可以從兩頭來(lái)看。

橫漂們出走，是因?yàn)殓R頭前的位子越來(lái)越少，想干也干不成，而景區(qū)門(mén)票生意撐不住了，必須開(kāi)高薪招人，另找出路。

兩件事撞在一起，才走到了今天。

這些年，短劇殺死了長(zhǎng)劇的預(yù)算，AI又殺死了短劇的演員需求，惡性循環(huán)下，受傷最重的永遠(yuǎn)是底層。

火爆的AI短劇

因?yàn)椴粌H頭部演員片酬被砍三折，中腰部接不到戲，底層群演連通告群都安靜了，還愿意為一技之長(zhǎng)付錢(qián)的景區(qū)，反倒成了橫漂們眼前少數(shù)還能抓住的飯碗。

據(jù)旅界不完全統(tǒng)計(jì)，從今年初，全國(guó)已有近百家景區(qū)陸續(xù)發(fā)出招募。

僅近期火速出圈的，包括河南漯河野生動(dòng)物園以10萬(wàn)元年薪招募特色黑熊NPC崗位，還有湖北蝶舞清江·地心谷景區(qū)推出的10天10萬(wàn)元總薪酬預(yù)算暑期見(jiàn)習(xí)生招募活動(dòng)。

在此之前，西安周至水街180個(gè)NPC崗位最高月薪開(kāi)到5萬(wàn)，宿遷項(xiàng)王故里按應(yīng)聘者身高乘以10計(jì)算日薪，199厘米的應(yīng)聘者當(dāng)天能拿近2000元，近2000人報(bào)名爭(zhēng)5個(gè)席位。

在各景區(qū)發(fā)布的暑期NPC招聘需求中，會(huì)互動(dòng)、能來(lái)事、不怯場(chǎng)成為普遍要求，部分涉及演出的NPC崗位還要求有舞蹈、武術(shù)基礎(chǔ)或者是相關(guān)專業(yè)，年齡要求從18歲到50歲不等。

而景區(qū)大舉招兵買(mǎi)馬背后，真正讓他們看到出路的，是開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城。

該景區(qū)自王婆說(shuō)媒一炮而紅后，2025年綜合營(yíng)收做到12.7億元，現(xiàn)有超過(guò)千名NPC演員，每天互動(dòng)演出超過(guò)千場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，配合銀票任務(wù)鏈，萬(wàn)歲山能把游客平均停留時(shí)長(zhǎng)從三四個(gè)小時(shí)拉到八小時(shí)以上，重游客戶里因?yàn)橄塍w驗(yàn)新NPC劇情再次入園的占了68%。

類似出圈的景區(qū)演員不在少數(shù)，長(zhǎng)春動(dòng)植物公園最早靠雪餅猴走紅，扮演者王鐵柱在五行山下和游客接梗聊天，硬是把動(dòng)物園演成了脫口秀現(xiàn)場(chǎng)。

年輕人講究情緒價(jià)值的當(dāng)下，真人互動(dòng)產(chǎn)生的內(nèi)容，遠(yuǎn)比砸錢(qián)造的硬件更難被復(fù)制，也更容易在社交平臺(tái)上自發(fā)傳播，堪稱一座取之不盡的金礦。

于是，全國(guó)上上下下的景區(qū)們突然想清楚了一件事，硬件是死的，人是活的。

NPC本質(zhì)上是一種低邊際成本的內(nèi)容產(chǎn)品，演員每場(chǎng)互動(dòng)的追加投入幾乎可以忽略，但每次出圈帶來(lái)的流量卻可能是爆發(fā)式的。

當(dāng)景區(qū)能算明白這筆賬后，問(wèn)題就變成了去哪里找人？

老于稱，市面上的NPC來(lái)源大致分幾類，戲曲院團(tuán)的科班演員，武校出身的功夫小伙，學(xué)表演的在校大學(xué)生，還有已經(jīng)積累了演技和短視頻網(wǎng)感的橫漂。

在他看來(lái)，橫漂恰好是其中門(mén)檻匹配度最高的那撥人，他們進(jìn)過(guò)劇組，理解鏡頭，還有一定的即興反應(yīng)能力，上手比素人快得多。

兩件事碰到一起，橫漂涌向全國(guó)景區(qū)，是市場(chǎng)自發(fā)完成的一次人員再就業(yè)分配，恰巧填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的巨大缺口。

03

飯碗搶到手，不代表就能端穩(wěn)。

正如老于那疊簡(jiǎn)歷里，橫漂只是其中一部分，高校生和網(wǎng)紅素人爭(zhēng)著來(lái)，全在搶同一批崗位。

以近期湖北地心谷景區(qū)招12名暑期見(jiàn)習(xí)生為例，光首日線上報(bào)名就破700人，不乏985高校學(xué)生，NPC這條路，比兩年前已經(jīng)窄了不少。

反觀景區(qū)端也有自己的煩惱，文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)A級(jí)景區(qū)數(shù)量從2012年的6042家增長(zhǎng)到2025年末的16994家，但總收入增速遠(yuǎn)慢于景區(qū)數(shù)量擴(kuò)張，算下來(lái)單個(gè)景區(qū)的平均收入反而縮了，只會(huì)越來(lái)越卷。

各地景區(qū)蜂擁跟進(jìn)招募NPC后，看起來(lái)熱熱鬧鬧，真正出圈的依然是少數(shù)。

僅僅抄爆款的皮，抄不走角色的魂，招募公告和高薪往往只能帶來(lái)第一波新聞噱頭。

景區(qū)NPC背后的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，節(jié)目制作能力，還有演員本身夠不夠有意思，以及景區(qū)是否真的舍得給他們空間去發(fā)揮，決定了景區(qū)在NPC身上的投入能否持久。

人大代表吳國(guó)平今年兩會(huì)期間提出，建議將景區(qū)NPC作為新興職業(yè)納入國(guó)家職業(yè)分類體系，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范化，背后藏著一個(gè)信號(hào)，當(dāng)臨時(shí)工開(kāi)始被討論是否需要職業(yè)資格，說(shuō)明飯碗已經(jīng)不是打醬油的了。

實(shí)際上，很多橫漂也是到了景區(qū)才發(fā)現(xiàn)，這份工作比群演更耗人。

畢竟群演在劇組里，可能站半天背景，等來(lái)幾個(gè)鏡頭就收工，景區(qū)高峰日，從早到晚全是游客，太陽(yáng)曬著，還得穿著各種戲服，嗓子喊啞了，還得笑著把下一撥人接進(jìn)戲里。

老于說(shuō)，他們?cè)谡心季皡^(qū)NPC前做了不少調(diào)研，最怕兩類人。

一類是太把自己當(dāng)演員，等著游客配合自己演，另一類則是太把工作當(dāng)兼職，只想混完工時(shí)下班。

景區(qū)要的，是能把角色和游客攪在一起的人，這個(gè)門(mén)檻，注定會(huì)讓很多心里還想著回去演戲的橫漂們重新被篩選。

不過(guò)比長(zhǎng)期職業(yè)化更值得關(guān)注的，是另一個(gè)趨勢(shì)。

景區(qū)砸錢(qián)培養(yǎng)NPC，本質(zhì)上是在為自己孵化內(nèi)容資產(chǎn)，但內(nèi)容資產(chǎn)有個(gè)天然的麻煩，它長(zhǎng)在人身上，而非景區(qū)。

某個(gè)NPC賬號(hào)若漲粉百萬(wàn)，下一個(gè)問(wèn)題就是，他憑什么不單飛？去年底已經(jīng)有頂流NPC的去留傳聞在網(wǎng)上持續(xù)發(fā)酵，當(dāng)事人最終選擇留了下來(lái)，但背后那種緊張關(guān)系是真實(shí)存在的。

景區(qū)和頂流NPC之間，遲早要談一場(chǎng)關(guān)于歸屬權(quán)的硬仗。

幸好往宏觀看，市場(chǎng)的盤(pán)子仍在擴(kuò)大。

幻境國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，國(guó)內(nèi)沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量已達(dá)32024個(gè)，當(dāng)年創(chuàng)造近92.8萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，2024年新增了約20萬(wàn)個(gè)崗位。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的用人需求還沒(méi)見(jiàn)頂，恰好承接了影視寒冬溢出的剩余勞動(dòng)力，底層商業(yè)邏輯在于當(dāng)代消費(fèi)者愿意為高階情緒買(mǎi)單。

短暫的窗口讓更多橫漂心動(dòng)，阿濤稱，最近在和幾個(gè)景區(qū)談，他說(shuō)自己不在乎月薪多少，希望能給他單獨(dú)的短視頻賬號(hào)權(quán)限，萬(wàn)一換地方，粉絲還能跟著他走，景區(qū)卻堅(jiān)決不同意。

無(wú)論如何，他們這波橫漂的想法很有代表性，景區(qū)給了舞臺(tái)，鏡頭還是要自己對(duì)準(zhǔn)。

今日話題：景區(qū)花高薪招NPC，是真需求，還是又一輪流量噱頭？歡迎在評(píng)論區(qū)聊聊。

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