湖北
近日，由中國品牌建設促進會組織開展的中國品牌優秀案例征集活動公布評選結果，國藥太極申報的《“太極IP”：從產品品牌向健康符號躍升》案例入選《中國品牌優秀案例成果匯編》。
中國品牌建設促進會是在國家市場監督管理總局等部門指導下開展品牌建設工作的國家級專業機構，也是中國品牌評價國家標準制定的重要組織單位。《中國品牌優秀案例成果匯編》集中收錄了具有代表性的品牌建設實踐案例，旨在總結推廣品牌建設經驗，發揮示范引領作用。
黨的二十大提出加快建設質量強國、品牌強國。隨著健康中國建設深入推進，中醫藥產業進入高質量發展新階段，品牌建設正成為提升企業核心競爭力、增強中醫藥文化傳播力的重要抓手。如何推動產品優勢向品牌優勢轉化，成為行業普遍關注的發展課題。
圍繞這一課題，作為國藥集團旗下現代中藥產業平臺，國藥太極持續推進品牌體系建設，提出“正源出新”品牌價值主張，建立品牌戰略、品牌文化、品牌識別、品牌傳播、品牌體驗、品牌管理等體系，構建母品牌、子品牌、產品品牌三級品牌架構，推動企業品牌與產品品牌協同發展。
依托老字號、非遺等特色資源，國藥太極持續推進品牌體系建設，將品牌塑造與中醫藥文化傳播相結合，開展“太極品牌日”“和太極一起打太極”等品牌文化活動，加強品牌標準化和品牌資產管理，推動企業品牌與產品品牌協同發展。近年來，“太極”品牌入選中央企業品牌引領行動第二批創建成果，藿香正氣口服液、急支糖漿等核心產品持續保持細分市場領先地位，品牌建設取得階段性成效。
國藥太極表示，將繼續圍繞品牌強國建設要求，持續完善品牌體系，推進品牌數字化、國際化建設，不斷提升品牌價值和品牌傳播能力，推動品牌建設與中醫藥產業高質量發展深度融合。
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