漫威影業總裁空降BW2026，三麗鷗中國市場收入激增84%，SHEIN港股IPO獲證監會備案，蒙牛、MUJI、理膚泉等品牌動態

本期內容

公司大事件

《戀與深空》再道歉并宣布不參加BW展會

漫威影業總裁凱文·費奇空降BW2026

橘朵登陸美國零售巨頭Ulta Beauty

影石官宣研發攝影機器人Cameraman

MUJI母公司Q3營收同比增長16.9%

優衣庫母公司Q3營收同比增長22.2%

三麗鷗中國市場收入同比激增84%

達美樂中國門店總數達1550家

周大福獨立非執行董事鄺志強辭世

Gucci與歐萊雅簽署美妝授權協議

蒙牛成為國際武聯全球合作伙伴

日加滿成2026上海馬拉松唯一指定保健飲料贊助商

淘寶閃購啟動“家宴”高端外賣項目

Coty組織架構調整

SHEIN港股IPO獲證監會備案

騰訊牽頭回購Manus

薄荷健康獲螞蟻集團戰略投資

英氏全新品牌Logo發布

AI營銷科技企業智推時代完成數千萬元天使輪融資

肯德基、蜜雪、瑞幸等入駐支付寶AI開放平臺

淘寶閃購測試獨立社交APP“亮圈”

敷爾佳布局保健食品

滴露母公司啟用上海科學創新中心

柚香谷武勝香柚深加工項目正式投產

商業人物實錄

名創優品全球副總裁寇維宣：興趣消費正式登上行業舞臺中央

瑞幸咖啡CGO楊飛：健康化是現制飲品行業的確定性趨勢

綠光新視線

泡泡瑪特、李寧、茉莉奶白等多家快消品企業馳援廣西

營銷有意思

樂高?微綜藝《暑假玩成時》：用“玩樂”重構代際溝通

李寧鋒銳世界杯首秀：借勢黑馬球隊一戰成名

理膚泉聯名《小黃人與大怪獸》：以趣味方式傳遞科學護膚理念

霸王茶姬x蔡皋：以東方繪本美學重構茶飲包裝的情感價值

好想來x瞿穎：好想來，好有吸“穎”力

淘寶閃購贊助HYROX：切入運動營養即時消費場景

太二11周年破次元營銷：推出“開放世界游戲”

多元頭部品牌入局《喜劇之王單口季》第三季

MISTINE、朝日啤酒、奧利奧等品牌代言動態

品牌上新活

俊小白x淘寶便利店：首個口護聯名旅行裝上線

喜茶全國首家工藝店落地廣州

隅田川咖啡推出風味精釀啤酒

全球首家來伊份新鮮生活落地上海

果子熟了聯名黃鶴樓推出“金桂月光白茶”

星巴克中國聯名泡泡瑪特MOLLY

沃集鮮推出“藥食同源”系列

FREITAG攜手淘寶88VIP推出兩款限定盲盒

BIRKENSTOCK x Repetto推出限定膠囊系列

IMXS旗艦店全國登陸長沙

公司大事件

《戀與深空》再道歉并宣布不參加BW展會

7月8日，疊紙旗下乙女手游《戀與深空》發布道歉聲明，宣布退出原定7月10日參與的BW展會，全額承擔玩家退訂門票、交通、住宿損失，開通專項理賠通道。官方表示，近期爭議引發社會討論，制作組負全部責任，誠懇接受批評。同時啟動長效整改：以敬畏歷史、傳承中華文化為創作底線，開展全員內容培訓；啟動全流程自查自糾，覆蓋文案、美術、審核各崗位，嚴守內容紅線。

圖源：《戀與深空》官方微博截圖

漫威影業總裁凱文·費奇空降BW2026

7月12日，2026 Bilibili World現場，漫威影業總裁凱文·費奇空降主舞臺并與UP主面對面交流，全球首發《復仇者聯盟5：毀滅之日》全新概念藝術圖。小羅伯特·唐尼、克里斯·埃文斯、克里斯·海姆斯沃斯三位主演通過視頻向中國觀眾發來獨家問候，引爆全場。漫威展區重現毀滅博士王座及復聯、瓦坎達、X戰警、神奇四俠四大經典場景。與此同時，上海迪士尼度假區也在現場點亮十周年生日蛋糕城堡，達菲花車、瘋狂動物城巡游等慶典活動同步登場，迪士尼朋友們首次唱響10歲生日主題曲《Magic Together》。

圖源：來自迪士尼中國公眾號

橘朵登陸美國零售巨頭Ulta Beauty

近日，國貨彩妝品牌橘朵正式入駐美國最大美妝連鎖巨頭Ulta Beauty官網，首批上線13款在TikTok引發病毒式傳播的明星單品，包括鋼管麥克風睫毛膏、高光修容盤等，定價8.99-19.99美元，對標e.l.f.等本土平價品牌。為迎合北美“Douyin Makeup”妝容趨勢，橘朵推出北美限定色號與包裝。此次布局是母公司橘宜集團全球化的一環，今年橘朵也已挺進中東海灣六國60家線下高端美妝店，標志著C-Beauty從跨境小包進入主流渠道品牌化階段。

圖源：來自橘朵官方小紅書賬號

影石官宣研發攝影機器人Cameraman

7 月 9 日，影石Insta360在成立11周年之際，官宣將打造Cameraman 攝影機器人。官方表示，該機器人將具備自主找角度、智能構圖、動態抓拍與后期剪輯能力，實現全流程智能拍攝。目前品牌已完成該機器人中樞、視覺、聽覺、云臺軀干等相關技術儲備。目前產品形態尚未確定，官方表示此前推出的 Luna Ultra 雙攝云臺相機外形近似小型機器人，擁有頭追無感拍攝能力，是打造攝影機器人的重要雛形產品，代表影石智能影像機器人的階段性探索成果。

圖源：來自影石官方

MUJI 母公司Q3營收同比增張16.9%

7月10日，無印良品母公司株式會社良品計畫發布2026財年第三季度財報，營業收入達297.88億元人民幣，同比增長16.9%；營業利潤34.85億元，同比增長36%，營業收入及各階段利潤創下歷史新高。前三季度，MUJI業績持續向好，均實現營收與利潤的雙位數增長。第三季度單季營收及利潤增速進一步加快，顯示增長動能持續增強。截至2026年5月底，全球門店總數達到1463家。中國大陸市場前三季度既存門店及EC事業銷售額同比達114.5%，生活雜貨及食品等品類全面增長。期內中國大陸凈增門店8家，總數達430家。品牌通過強化本土商品開發、推進門店小規模改裝等舉措，持續深耕中國市場。

圖源：MUJI 品牌官方提供

優衣庫母公司Q3營收同比增長22.2%

優衣庫母公司迅銷集團公布截至2026年5月31日的第三財季（3月-5月）業績。季度營收10099億日元，同比增長22.2%。季度營業利潤2137億日元，同比增長45.7%。季度歸屬母公司所有者的凈利潤為1467億日元，同比增長39.1%。財年前九個月（2025年9月-2026年5月）營收30651億日元，營業利潤6143億日元，歸屬于母公司所有者的凈利潤4260億日元。第三季度單季，中國大陸市場收入恢復正增長，利潤實現兩位數增幅，同店銷售凈額正式轉正。迅銷在財報中特別點名了EASY休閑褲、抗UV系列和UT系列在中國大陸市場的強勁表現。

三麗鷗中國市場收入同比激增84%

近日，三麗鷗公布2025年4月至2026年3月財報：營收1941億日元（約81億元），同比增長33.9%；營業利潤778億日元（約32.5億元），增長50.3%；凈利潤546億日元（約22.8億元），增長30.9%，均創歷史新高。海外營收占比約40%，其中中國市場收入約15.02億元，同比大幅增長84%，主要得益于玩具潮玩、服飾配飾等IP授權業務表現亮眼，庫洛米、美樂蒂等多IP矩陣人氣高漲，加之在上海、北京等核心城市持續開店及地區限定商品熱銷。中國同時是三麗鷗約90%零售產品的生產基地，公司已在上海設立子公司，并計劃重點擴張中國與北美市場。

三麗鷗BW2026展臺，來自三麗鷗官方小紅書賬號

達美樂中國門店總數達1550家

達美樂中國發布了2026年第二季度業務概況。截至2026年6月30日，公司門店總數達到1550家，覆蓋75座城市。其中一線城市532家門店，非一線城市1018家門店；2026年1月1日至6月30日期間，公司凈增235家門店，并新進駐15座城市。截至2026年6月30日，公司新開門店、在建門店及已簽約門店數量合計已達到2026年全年門店開設目標的約89%。按門店數量計算，中國大陸市場已成為達美樂比薩全球體系中第二大國際市場。

周大福獨立非執行董事鄺志強辭世

7月10日，周大福發布公告稱，鄺志強獨立非執行董事鄺志強辭世。鄺志強自2011年起擔任周大福獨立非執行董事，服務公司長達15年。董事會高度評價其在任期內為公司的獨立監督、管治及長遠發展作出的寶貴貢獻。鄺志強離世后，已不再擔任公司獨立非執行董事、審核委員會主席及薪酬委員會成員。董事會確認，目前董事會的組成仍持續符合香港聯合交易所上市規則的適用規定。由于審核委員會主席職位出現臨時空缺，董事會表示將在即將召開的董事會會議上，重新委任審核委員會主席并商討相關委員會安排，確保盡快完成必要任命。公司將在適當時候另行刊發公告，公布后續具體安排。

圖源：周大福公告截圖

Gucci與歐萊雅簽署美妝授權協議

7月9日，開云集團宣布，旗下品牌古馳（Gucci）與歐萊雅集團（L’Oréal）已簽署一項為期50年的獨家美妝授權協議，預計將于2027年年中正式生效。較原計劃提前一年。這是繼雙方2025年10月達成美妝與健康戰略聯盟后的又一里程碑。此前，古馳與科蒂決定將原定2028年6月到期的現有許可協議贖回日期提前，科蒂因此獲得約4億美元對價，并將在過渡期收購部分庫存。新協議須獲監管批準并完成贖回后方可生效。雙方將依托古馳的品牌創意與歐萊雅的美妝專業實力及全球分銷網絡，共同釋放香氛與美妝長期增長潛力。

蒙牛成為國際武聯全球合作伙伴

7月6日，蒙牛集團與國際武術聯合會在海口簽約，正式成為國際武聯全球合作伙伴。雙方將攜手推動武術運動全球化發展，助力武術加入奧運大家庭。國際武聯副主席吳廷貴表示，此次合作將以武術為紐帶，凝聚力量推動武術傳承與創新。蒙牛高級執行總裁李鵬程指出，蒙牛“天生要強”的企業精神與武術精神高度契合，公司將依托奧運、世界杯等頂級賽事資源全面助力武術走向世界。此前，蒙牛已于今年2月達成合作意向，李鵬程當選國際武聯名譽副主席。蒙牛將持續深耕運動營養領域，為武術健兒提供科學營養支持，并以體育為媒促進國際文化交流。

圖源：來自蒙牛乳業官方公眾號

日加滿成2026上海馬拉松唯一指定保健飲料贊助商

近日，日加滿與上海馬拉松組委會正式簽約，成為2026上海馬拉松唯一指定保健飲料贊助商。今年恰逢上馬三十周年，也是其沖刺世界馬拉松大滿貫的關鍵之年。日加滿扎根上海二十五年，與上馬同根同源，雙方在健康理念與城市使命感上高度契合。作為國家“藍帽子”認證保健食品，日加滿小綠瓶每瓶含891.6mg氨基酸，將為跑者提供專業補給支持。賽前發放小綠瓶助力狀態蓄力，賽后提供甜睡營養素陪伴恢復。雙方期待以此次合作為起點，共同為健康生活賦能。

圖源：來自日加滿官方小紅書賬號

淘寶閃購啟動“家宴”高端外賣項目

近日，淘寶閃購在成都、深圳兩地啟動名為“家宴”的高端外賣項目，目前正在灰測階段，首批參與品牌為潮上潮（米其林三星）、許家菜（米其林一星）、柴門薈（米其林一星）、梓楠、王捌院子，共9家門店。后續新榮記（米其林三星）、如院（米其林二星）等品牌也已確認加入。該項目預計將在今年8月前在北京、上海、杭州等城市逐步開放。

Coty組織架構調整

7月2日，美妝巨頭科蒂公司（Coty）宣布一系列組織架構調整，旨在通過簡化運營模式、加快決策速度來強化核心業務的市場表現。作為此次調整的核心，執行主席兼臨時首席執行官Markus Strobel將直接接管高端美妝業務的商業運營，各地區負責人將直接向他匯報。同時，科蒂將高端美妝部門的研發、可持續發展與供應鏈整合為一個職能，由首席供應鏈官Graeme Carter臨時領導。大眾美妝業務總裁Gordon von Bretten則繼續推動該部門已整合的運營模式。

SHEIN港股IPO獲證監會備案

近日，據證監會網站消息，中國證監會國際合作司發布關于SHEIN GlobalHoldingsLimited（希音國際控股有限公司）境外發行上市備案通知書，公司通過境內運營實體廣州希音國際進出口有限公司提交的境外發行上市備案材料收悉。公司擬發行不超過341,613,000股境外上市普通股并在香港聯合交易所上市

騰訊牽頭回購Manus

據外媒報道，騰訊正牽頭與Manus原有投資方商討回購交易，計劃以20億美元估值從Meta手中買回這家AI智能體公司的控制權。若交易達成，騰訊將成為最大單一股東但不控股，Manus將繼續以新加坡獨立公司身份運營，并尋求港股上市。真格基金、紅杉中國等原股東將參與回購。此前，Meta于2025年底以超20億美元收購Manus，創其并購史上第三大交易。2026年4月，中國監管部門以國家安全為由史無前例地要求撤銷交易。Manus ARR已從收購時的1億美元飆升至4-5億美元。騰訊此舉意在補齊通用智能體產品缺口，與微信、企業微信生態形成協同。

薄荷健康獲螞蟻集團戰略投資

7月8日，螞蟻集團與薄荷健康共同宣布達成重大戰略投資合作。雙方將圍繞體重管理等核心場景，攜手共建專業級AI健康服務。目前，首期功能已上線螞蟻阿福App，用戶拍飲食記錄卡路里時，系統會調用薄荷健康的飲食數據庫，獲得更專業的飲食指導。薄荷健康深耕體重管理、營養干預與慢病防控等垂直領域近20年，累計服務2億注冊用戶、3000萬年活躍用戶，薄荷食物數據庫收錄超160萬條食物數據條目。2025年，薄荷健康累計幫助用戶減重約3500萬斤，超級會員人均減重超8斤，在科學減重領域擁有深厚專業積累。

圖源：來自薄荷健康官方小紅書賬號

英氏全新品牌Logo發布

近日，英氏正式發布全新品牌Logo，由全球三大設計獎大滿貫得主潘虎大師操刀設計。作為創立于2008年的中國嬰幼兒輔食領導品牌，英氏此次品牌視覺升級以“專業做輔食，用想象力描繪童真”為核心，通過新Logo重新詮釋對成長的理解。

AI營銷科技企業智推時代完成數千萬元天使輪融資

近日，AI營銷科技公司智推時代完成數千萬元天使輪融資，由上海知識產權基金、天圖資本等投資，老股東三七互娛跟投。資金用于技術研發、行業解決方案升級及團隊擴充。公司聚焦AI搜索營銷與生成式答案優化，幫助企業提升在AI平臺中的品牌可見度。截至2026年上半年，累計ARR突破億元，服務近400家KA客戶，覆蓋22+行業。自研GENO系統基于智能體與專家模型架構，語義匹配準確度99.8%，可48小時內適配算法變化。公司已與華東師大共建聯合實驗室，積累超3.29億信源，并參與行業標準制定。

肯德基、蜜雪、瑞幸等入駐支付寶AI開放平臺

7月7日，支付寶正式上線AI開放平臺，面向商家、機構及智能終端等生態伙伴開放邀測。商家可將現有小程序、API等服務封裝為MCP插件、Skill或Agent，接入AI版支付寶“阿寶”，也可授權接入手機、車機、AI眼鏡、IoT等終端，實現“一次接入，多端分發，統一管理”。肯德基、蜜雪冰城、瑞幸、高德打車、滴滴等品牌已首批接入，覆蓋餐飲、出行、文旅等高頻場景。該平臺標志著支付寶面向智能體商業的基建體系基本成型。

圖源：支付寶AI開放平臺截圖

淘寶閃購測試一款獨立社交APP“亮圈”

近日，有媒體報道稱，淘寶閃購正測試獨立社交APP“亮圈”，主打線上線下聯動的垂直社交，用戶可報名同城活動、加入興趣圈子，這是阿里在C端社交領域的又一次嘗試。此前阿里曾推出“來往”“Real如我”等產品均未成功，此次轉向線下場景，意圖通過社交補齊本地生活短板。當前美團、字節、京東、小紅書等均已布局同城“搭子”社交賽道，競爭激烈。亮圈邏輯為“線上聚合+線下履約”，可能綁定淘寶閃購本地生活場景，以消費帶動社交再反哺消費。

敷爾佳布局保健食品

近日，敷爾佳完成工商變更，經營范圍新增保健食品生產與銷售，業務從醫療器械、功能性護膚品延伸至食品健康領域。2025敷爾佳年營收18.93億元，同比下降6.14%，凈利潤4.33億元，連續下滑；線下渠道收入腰斬至4.13億元，銷售費用增至9.15億元，占比近半。2026年一季度業績反彈，營收5.48億元，同比增長82%，凈利1.72億元，但銷售費用仍高。行業競爭加劇，醫用敷料增長承壓，華熙生物、巨子生物已布局口服美容，敷爾佳擴展或為應對業績壓力與完善產品矩陣。

滴露母公司啟用上海科學創新中心

近日，滴露母公司利潔時已啟用上海科學創新中心。該中心位于上海漕河涇科技綠洲園區，是其全球九大科學創新中心之一，也是利潔時目前在亞洲最大的研發基地投資項目，投資總額超3億元人民幣。該科學創新中心將支持利潔時集團在華各品牌的發展。目前集團在中國約95%的產品為中國消費者設計，超過八成產品實現中國本土制造。

柚香谷武勝香柚深加工項目正式投產

7月7日，四川廣安武勝縣柚香谷年產30萬噸香柚飲料及食品深加工基地一車間正式投產，首瓶“武勝造”柚香谷宋柚飲品下線。該項目由浙江柚香谷投資建設，是浙川東西部協作重點項目，總占地211畝，分兩期建設，規劃六條全自動飲料灌裝線及四條鮮果加工線，產品覆蓋飲料、食品、調味品、美妝等。一期已建成2條標準化生產線，實現鮮果篩選、壓榨、灌裝全流程智能化。項目全面達產后，預計年產30萬噸飲品、2萬噸鮮果加工，年產值30億元，提供2000余個就業崗位。企業表示將持續擴大種植規模，推動“武勝造”香柚產品走向全國。

圖源：來自柚香谷官方公眾號

商業人物實錄

名創優品全球副總裁寇維宣：興趣消費正式登上行業舞臺中央

近日，名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣在公開活動中表示，如今Z世代、年輕家庭成為消費主力，情緒價值、興趣認同、社交屬性成為消費決策核心，興趣消費正式登上行業舞臺中央。當下購物中心普遍面臨同質化、有客流無轉化的困境，單純價格戰與盲目拓店難以為繼。品牌必須從“賣貨”轉向“鏈接用戶心智”，讀懂興趣需求、打造差異化內容場景，實現客態、店態到生態的升級。他認為未來商業三大不可逆趨勢：“以用戶興趣精準匹配供需；以IP內容驅動價值升級；以沉浸式場景搭建全域生態。”站在IP潮玩品牌的視角，存量時代不存在短期捷徑，長期競爭力來源于持續的內容創新、精細化用戶運營與成熟的全球化渠道布局。

瑞幸咖啡CGO楊飛：健康化是現制飲品行業的確定性趨勢

近日，瑞幸咖啡聯合創始人、首席增長官（CGO）楊飛在專訪中表示，飲品行業正在經歷從口感競爭到健康競爭的底層邏輯切換。“過去大家堆糖、堆奶、堆小料，當然好喝，門檻也低，但這是一種走捷徑的好喝。”他指出，消費數據已經驗證了這一趨勢——奶茶用戶在35歲后消費量斷崖式下滑，而瑞幸健康黑咖用戶占比三年翻倍。“這不是小眾需求，是確定性趨勢。”楊飛強調，健康和好喝不應成為矛盾，“兩者兼容創新才是真正的技術壁壘”。瑞幸的做法是用更好、更天然的原材料替代傳統路徑。他將這套邏輯總結為“無選擇的健康”：“消費者不用糾結要不要加奶蓋、要不要少糖，我們幫他做好了選擇，閉著眼點都是健康的。”在楊飛看來，健康化不是營銷噱頭，而是品牌必須扎實投入的長期工程。

綠光新視線

泡泡瑪特、李寧、茉莉奶白等多家快消品企業馳援廣西

近日，受臺風“美莎克”持續影響，廣西南寧、貴港、防城港等多地遭遇持續強降雨侵襲，引發洪澇災害。為了抗洪救災和保障供應，華潤飲料、泡泡瑪特、李寧集團、特步集團、珀萊雅股份、蜜雪冰城、茉莉奶白、喜茶、瑞幸咖啡、星巴克中國、霸王茶姬、古茗、茶顏悅色、滬上阿姨、1點點、茶百道、爺爺不泡茶、書亦燒仙草、麥記牛奶、乖寶寵物、鳴鳴很忙、BOP波普專研、盼盼食品、海底撈、青蛙王子、衛龍、波司登等快消品企業捐款捐物資，全力支持災區緊急救援與災后重建。

營銷有意思

樂高?微綜藝《暑假玩成時》：用“玩樂”重構代際溝通

2026年暑期，樂高?在B站推出首檔微綜藝《暑假玩成時》，邀請6位大人與6位孩子組成5組“玩樂搭子”，圍繞競速、破次元、創意等主題展開挑戰，以“玩著玩著，玩出了不起”為理念，將品牌主張從拼搭玩具升維為代際溝通的媒介。節目通過“大人+孩子”組隊模式，自然植入賽車、幻影忍者等多個產品線，實現軟性種草。其深層策略是捕捉當代家庭代際陪伴缺失的痛點，用內容實驗讓品牌成為連接代際、激發創造力的情感符號，以純粹熱愛取代功利營銷，證明“不設目標反而抵達更遠”的品牌哲學，這比任何硬廣都更具情感穿透力和長期心智影響力。

李寧鋒銳世界杯首秀：借勢黑馬球隊一戰成名

2026年世界杯小組賽，李寧簽約佛得角國腳威利·塞梅多，其穿著的“鋒銳”足球鞋成為首雙登上世界頂級賽場的中國原創戰靴。伴隨佛得角歷史性晉級淘汰賽，鋒銳一戰成名。該鞋配色靈感源于佛得角國旗，鞋身白底配藍紅，鞋跟印有“Cape Verde”字樣，凸顯國家認同。科技方面，高彈針織鞋面覆蓋水波紋摩擦條提升控球；分段式FG大底針對天然草優化抓地，后掌BOOM科技增強緩震，MG版本則配置碳板支撐，多項國產自研技術對標國際水準。李寧以借勢黑馬球隊、融合文化符號與硬核產品力的策略，實現了中國足球裝備在世界杯的破冰。

圖源：來自李寧官方微博

理膚泉聯名《小黃人與大怪獸》：以趣味方式傳遞科學護膚理念

近日，理膚泉宣布與環球影業動畫大片《小黃人與大怪獸》達成全球跨界合作，以“READY, CLEAR, ACTION!”（專業聯萌 泉能好皮氣）為主題，旨在以趣味方式傳遞科學護膚理念。此次合作原創了一支品牌動畫短片，并特別打造全新“皮膚科學家小黃人”角色，將皮膚學權威形象與電影故事融合。理膚泉清痘凈膚系列明星產品將在短片中“出鏡”，以娛樂化形式普及痘肌護膚知識。該片由奧斯卡提名導演皮埃爾·柯芬執導，將于7月初全球上映，中國市場同步展開多元推廣。此次合作借助小黃人IP的全球影響力，將皮膚科普融入流行文化，強化品牌“科學與愛”的核心理念。

霸王茶姬x蔡皋：以東方繪本美學重構茶飲包裝的情感價值

霸王茶姬攜手國寶級插畫大師蔡皋，以經典繪本《桃花源的故事》為靈感，推出“一起孩子氣”特別企劃，將東方水墨田園風格融入杯套與紙袋包裝。四面合攏為完整桃源畫卷，展開可見線條山水；撕開杯貼藏有蔡皋手寫短句，紙袋內側附可填色線稿，隨杯贈送填色小卡及手賬禮盒，將飲用體驗延展為可參與的藝術創作。此次聯名同步推廣全新“氣泡茶”系列，產品命名呼應蔡皋作品中的自然意象，以童真意趣呼應品牌東方美學。在AI設計泛濫的當下，手繪人文風格更顯珍貴，霸王茶姬用可互動、可收藏的包裝設計，讓東方美學從視覺符號轉化為日常觸手可及的情感體驗。

好想來x瞿穎：好想來，好有吸“穎”力

近日，好想來正式官宣瞿穎為品牌推薦官，瞿穎近期在綜藝中展現的松弛真實、自曝買平價好物的“人間清醒”形象，打破了明星距離感，充滿“活人感”，恰好匹配好想來“快樂無門檻、零食隨便挑”的親民定位；而她被網友認證的“持家高手”標簽，更為品牌選品提供背書——“跟著她買準沒錯”。品牌以“好想來，好有吸‘穎’力”為核心，將瞿穎的“吸穎力”具象化為“get同款零食”的消費驅動力，強化了好想來“好吃、劃算、種類多”的認知。

淘寶閃購贊助HYROX：切入運動營養即時消費場景

近日，淘寶閃購宣布成為HYROX官方合作伙伴，以“運動到位，美食就位”為主題，為健身運動人群打造專屬健康餐榜單，覆蓋高蛋白簡餐、優質碳水、低脂輕食等品類，解決“練與吃”的選擇痛點。賽事期間，淘寶閃購全程陪伴，杭州站展位已落地，用戶打卡互動可獲參賽名額及定制周邊。此次合作精準切入運動營養即時消費場景，將平臺配送能力與賽事場景深度綁定——既滿足運動員備賽補能、日常均衡的飲食需求，也通過榜單降低決策門檻，實現“練什么不猶豫，吃什么有講究”的一站式體驗。淘寶閃購借勢HYROX的垂類賽事影響力，將品牌心智從“快”延伸至“健康專業”，助力即時零售平臺切入垂直人群場景。

多元頭部品牌入局《喜劇之王單口季》第三季

愛奇藝《喜劇之王單口季》第三季于7月3日回歸，淘寶閃購獨家冠名，皇家美素佳兒、比亞迪、維他檸檬茶、華為Pura 90等品牌跨界加盟，多行業品牌集體入局印證其強大商業虹吸效應。該IP前兩季豆瓣均分7.7，連續兩年云合評級S+，熱度破8000，提名白玉蘭最佳綜藝，硬核戰績夯實暑期檔內容價值標桿。第三季內容全面升級：郭麒麟、黃渤、馬思純任氣氛組組長，龐博續任主持，付航、小鹿等老友回歸，李雪琴與王建國“雪國列車”驚喜合體，盲盒海選、反轉拼盤等新賽制加碼。上一季全員漲粉160萬，斬獲50+商務合作，衍生短視頻及上海、杭州、寧波三地線下巡演打通多渠道聯動。喜劇IP憑借段子常新、藝人破圈的跨周期生命力，讓品牌將“一次性投放”轉化為長期持有的復利資產，在暑期笑聲中持續收割長效增量。

圖源：來自愛奇藝官方

太二11周年破次元營銷：推出“開放世界游戲”

近日，太二酸菜魚在11周年慶之際，宣布推出“首款開放世界游戲”。將品牌周年慶包裝成“游戲發布”，將品牌符號——酸菜魚、店長IP、門店場景等融入開放世界探索中，讓用戶在“玩”中完成品牌心智滲透。這并非太二首次跨界，此前其曾推出過“太二發廊”“太二澡堂”等主題快閃店，持續以“不務正業”的姿態強化年輕化標簽。此次從線下快閃升級到線上游戲，本質是品牌從“賣產品”轉向“賣體驗”的策略延續——用游戲化的方式延長用戶停留時長、制造社交話題，將酸菜魚從餐桌消費延展為可互動、可分享的數字內容。

圖源：來自太二官方公眾號

MISTINE、朝日啤酒、奧利奧等品牌代言動態

MISTINE蜜絲婷官宣田栩寧為全球防曬代言人

朝日啤酒官宣HENRY劉憲華為品牌代言人

蘭蔻官宣亞太區護膚代言人蔡依林

奧利奧官宣曾沛慈為薄脆大使

士力架官宣王楚欽為品牌代言人

圖源：來自各品牌官方

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品牌上新活

俊小白x淘寶便利店：首個口護聯名旅行裝上線

近日，國民口腔護理品牌“俊小白”與阿里集團旗下即時零售平臺“淘寶便利店”達成獨家深度戰略合作，聯合推出"淘寶便利店×俊小白口腔專健旅行裝"，打造淘寶便利店首個口腔護理聯名產品。該聯名產品一盒涵蓋牙膏、漱口水、牙刷三件套，聚焦商旅應急和輕裝出行場景，依托淘寶便利店最快30分鐘達的即時配送能力，解決“忘帶牙刷”等痛點。據商務部數據，2025年即時零售規模達9714億元，口腔護理線上持續增長。此次合作填補了平臺在口腔護理品類的深耕空白，將“高品質不將就”的口護體驗從居家延伸至隨時隨地。

圖源：俊小白品牌官方提供

喜茶全國首家工藝店落地廣州

喜茶全新店型“喜茶工藝（heytea craft）”全國首店落地廣州石牌橋，7月13日正式開放。以全新工藝限定菜單與工藝視角下的茶飲空間，首次將產品研發中的工藝探索前置呈現。該店打破行業產品研發慣性思路，從產品視角回歸制茶工藝起點，圍繞制茶、萃茶到調茶探索工藝對風味的重塑。門店以L型“工藝長吧”為核心，制茶師與顧客僅一桌之隔，面對面呈現鍋煲、燜萃、手沖、鮮萃、手炒等制茶全流程。菜單限定推出鍋煲乳茶、工藝茶特調、工藝黑巧特調、銅網手沖茗茶及工藝gelato五大系列，均為本店獨有。門店同步陳列制茶器具與工藝展桌，將“工藝”從概念轉化為可感知的日常體驗。

圖源：喜茶官方小紅書賬號

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隅田川咖啡推出風味精釀啤酒

7月6日，隅田川咖啡宣布推出三款風味精釀啤酒，分別為斑蘭葉螺旋藻精釀啤酒、夏威夷風味精釀啤酒和意式咖啡風味。據介紹，斑蘭葉螺旋藻精釀啤酒使用斑蘭葉和螺旋藻著色增香，天然清新風味弱化了啤酒的厚重感；夏威夷風味精釀啤酒融合了蘋果與荔枝果汁濃漿，酸甜平衡；意式咖啡風味精釀啤酒0咖啡因添加，夜飲無憂。品牌表示，普通啤酒太單調，純咖啡又少了輕松氛圍感，這系列風味精釀啤酒可以給消費者帶來適配世界杯的專屬微醺快樂。

圖源：來自隅田川官方公眾號

全球首家來伊份新鮮生活落地上海

7月10日，來伊份將開全球首家來伊份新鮮生活店在上海五角場萬達廣場負一層開業。主打鮮脆膨化、鎖鮮果干等產品，定位為年輕人的新鮮生活聚集地。早在2020年，來伊份便提出“新鮮零食”戰略并建立“五鮮標準”。此次落子新型門店，背景是公司正處于轉型關鍵期——2025年營收38.19億元、同比增長13.31%，但凈利潤虧損1.61億元。為突破瓶頸，公司加速推進加盟模式，截至2025年末加盟門店占比升至63%，新店型旨在為加盟商探索更具競爭力的盈利模型。

圖源：來自來伊份官方微博

果子熟了聯名黃鶴樓推出“金桂月光白茶”

近日，果子熟了無糖茶攜手黃鶴樓推出聯名新品“金桂月光白茶”，這是果子熟了首次與國家5A級旅游景區打造定制產品，將傳統歷史文化地標IP與無糖茶創新相結合。金桂月光白茶甄選廣西桂林金桂與普洱景谷月光白茶，花香清雅、茶韻清潤，包裝設計融入黃鶴樓飛檐、金桂等文化元素，將千年詩意裝進一瓶無糖茶。目前該產品已在中百羅森開售，零售價6元/瓶。7月6日-8月6日期間，消費者在中百羅森內購買參加線上集點活動，將有機會贏取黃鶴樓門票。

圖源：來自果子熟了品牌官方

星巴克中國聯名泡泡瑪特MOLLY

盛夏之際，星巴克中國升級軟雪星冰樂系列，攜手泡泡瑪特旗下IP MOLLY慶祝其誕生20周年，推出“MOLLY愛的這杯”聯名主題。新品包括米芝士軟雪星冰樂（融入馬斯卡彭芝士與糯香米粒）、可可榛果軟雪星冰樂（使用Nutella榛果可可醬）及回歸的意式開心果口味。MOLLY化身人魚公主、小畫家、小天使三款形象，星巴克臻選北京藍色港灣店化身MOLLY“痛店”，全國150余家氛圍主題店同步上線。聯名定制透明冰杯、燙金貼紙透卡、吸管勺等周邊同步推出，讓消費者在夏日盡享綿密冰淇淋般的犒賞體驗。

圖源：星巴克中國官方提供

沃集鮮推出“藥食同源”系列

近日，沃爾瑪自有品牌“沃集鮮”推出“藥食同源”系列，覆蓋飲品、烘焙、零食、乳制品等品類，預計將有百余款商品逐步面世。該系列與多家百年中華老字號合作，基于經典古方，遵循“不時不食”理念，分為日常系列與衍生系列兩大梯隊，覆蓋一日三餐及下午茶、宵夜等場景。商品做到“事出有方”，如四神茯濕方、酸棗仁晚安方等，并建立雙重品控體系，鎖定長白山人參等核心產區原料。沃集鮮通過工藝創新實現一方多配，將古方融入日常餐食。該系列標志著沃集鮮從“一日五餐”系統性延展至更細分場景，進一步夯實沃爾瑪差異化商品力。

圖源：來自沃集鮮品牌官方

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FREITAG攜手淘寶88VIP推出兩款限定盲盒

7月6日起，FREITAG攜手淘寶88VIP推出兩款限定盲盒，慶祝天貓旗艦店七周年。其中全套盲盒含1個隨機款式顏色的經典包袋（含郵差包、托特包等9款）加1朵限定花朵掛件；花朵掛件盲盒則為1枚隨機顏色的專屬定制掛件。所有掛件均由使用過的卡車篷布手工裁切制成，每一枚都獨一無二，花莖為字母“F”，花蕊是雙色“88”拼接。產品通過88VIP官方頁面發售。此次聯名以“祝你開出獨一無二的花”為主題，將環保理念與品牌獨特性融入日常配飾。

BIRKENSTOCK x Repetto 推出限定膠囊系列

近日，勃肯旗下主打高端創意聯名的精品支線BIRKENSTOCK 1774與法國品牌Repetto聯合推出全新限定膠囊系列。該系列將Repetto標志性的芭蕾美學與BIRKENSTOCK的經典鞋型進行了巧妙融合。在設計細節上，經典的Arizona雙條帶涼鞋增添了極具Repetto特色的蝴蝶結配飾，搭配溫柔低飽和色系；Scala與Opéra 等款式則進一步提取了芭蕾舞鞋的核心元素，纏繞綁帶、瑪麗珍系帶結構，以及品牌標志性的Vichy格紋內襯。整批配色選擇豐富，包含溫柔裸粉、啞光黑、亮面漆皮黑、櫻桃紅等多款配色，完美呈現了兩種不同鞋履文化的碰撞與交融。據悉，BIRKENSTOCK x Repetto 限定膠囊系列將于2026年7月16日通過雙方官方渠道及指定零售商同步發售。

圖源：來自BIRKENSTOCK品牌官方

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IMXS旗艦店全國登陸長沙

近日，本土設計品牌IMXS以“新人類肖像”時裝大秀登陸TX長沙，宣布全國首家旗艦店正式啟幕，店鋪位于TX長沙C位，面積近700㎡，集服飾零售、藝術策展、咖啡、社群活動于一體。品牌同步發布雙系列：先鋒解構的藝術娛樂系列與松弛自洽的藝術通勤系列。旗艦店將于7月13日試營業、8月8日正式開業。IMXS深耕原創設計與克制美學，以復合空間傳遞品牌精神，通過精細化社群運營深耕用戶，此次落子華中首座策展型潮流商業地標，標志著品牌全國擴張的重要一步。

圖源：來自IMXS官方小紅書賬號

品牌手賬

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