北京
大家好，我是孫洪鶴。今天這篇文章，我們只針對于實體零售和網紅直播的現象，某網紅的粉絲們也不用特意的歪曲聯想！
今天開篇我直接拋出一個所有人都該靜下心思考的問題：
網紅直播帶貨到底給社會帶來了什么？
看懂背后的利弊，你才能明白，為什么實體新零售是國家扶持核心賽道。
平心而論，直播帶貨剛興起那幾年，確實存在一部分正向價值。拓寬了商品銷售渠道，不少偏遠地區的農貨借助直播間走出大山，同時催生主播、剪輯、運營這類靈活就業崗位，線上購物的形式也給不少消費者帶來便利。
單純作為商品流通渠道，直播本身沒有對錯之分，但經過多年野蠻生長，這條產業鏈滋生出的各類亂象，已經實實在在影響整個商業環境和網絡氛圍。
最先凸顯的問題就是無休止的低價內卷。
頭部大主播手握龐大流量，擁有議價主動權，不斷向上游供貨商、生產廠家壓價。利潤大多流入主播口袋，工廠沒有多余資金升級設備、優化品控，農戶賺不到合理收益，久而久之市場陷入低價低質的惡性循環。
其次，虛假宣傳、夸大產品功效、售后推諉、偷稅漏稅早已不是個例，而是行業通病。
三只雞，毒雞爪，優思益，也正因如此，這兩年監管層持續出手，對頭部網紅、各大MCN機構開展常態化嚴查，出臺多項約束直播行業的管理規定。
比商品亂象更影響網絡環境的，是依附直播利益鏈誕生的飯圈、水軍風氣。
大家刷短視頻不難發現，網上總有一批無腦追捧網紅的粉絲，還有專門帶節奏的水軍，刻意制造線上和線下的對立。他們瘋狂神化帶貨主播，反過來肆意抹黑實體經濟，嘲諷線下門店落后過時，就連踏實經營、廣受百姓認可的實體標桿胖東來，也經常遭到這批人無端詆毀造謠。
網絡上大部分針對實體行業的負面輿論，根源都來自直播背后的流量博弈。
網紅需要制造沖突博取熱度，不斷輸出“線上取代實體”的片面觀點，煽動粉絲貶低實業，所有人都幻想著靠直播一夜暴富，沒人愿意沉下心深耕供應鏈、做實產業。
網絡飯圈水軍所有的亂象的根本原罪都離不開網紅直播賣貨的利益鏈，從某種程度來講，是網紅直播滋生了飯圈水軍！
某些網紅的粉絲已經不單純停留在簡單的產品買賣這個商業范疇了，已經升級到了社會價值觀，輿論，文化思維意識，全面影響了實體經濟和社會的商業文明發展！
為自己的網紅和支持網紅的直播銷售，在留言區，大量的惡意誹謗謾罵，大量的聚集，這些現象，嚴重影響了商業文明！
我們不妨對照現實看一看，真正托舉社會穩定、關鍵時刻能扛起民生保障責任的，從來不是直播間里的網紅，而是京東、胖東來這類深耕實體經濟、布局完整產業鏈的企業。
每一次洪澇、自然災害來臨，物資短缺、群眾生活受困的時候，沖在保供前線的永遠是京東。京東幾十年堅持重資產布局，自建全國倉儲網點、完整物流配送團隊，內部有明確應急機制，地方受災無需層層審批，就近倉庫可直接調撥飲用水、食品、急救物資送往災區。支持京東，本質就是支持重資產實體供應鏈，只有扎實的實體產業，才能在危難時刻守住民生底線。
再說說胖東來，無數水軍跟風抹黑，可國家、央視、各大官媒都看得明明白白。7月9日多部委聯合出臺零售創新政策，從資金、場地、數字化改造全方位傾斜資源，官方文件明確把實體新零售定為重點扶持方向，這不是隨口一說，是全國統一推行的產業導向。政策解讀環節多次點名胖東來，將它全產業鏈信息透明、商品全程溯源、兼顧上下游利潤的經營模式，定為全國零售行業的學習范本。
胖東來不玩流量套路，不靠低價收割消費者，公開所有供貨商資質、產地信息與檢測報告，對內保障供應商穩定回款，對外給消費者完善的服務保障，扎根地方拉動就業，打造穩定健康的區域商業生態，這套模式也完全契合我研究多年的鄉村經濟CPS體系：依托上游完整產業鏈供給，以線下實體門店承接城市消費需求，借助大數據、AI打通產銷雙向閉環。
如今國家的調控思路十分清晰，兩條路線同步推進：一邊從嚴整治網紅直播各類亂象，遏制飯圈水軍帶起的浮躁風氣；
另一邊舉全國資源扶持實體新零售，出臺用地、減稅、數字化改造多重扶持政策，規劃長期現代零售發展體系，明確線下實體承載體驗、社交、民生兜底的核心作用，線上直播只能作為標準化交易的補充渠道。
很多人看不清主次關系，把短期火熱的流量泡沫當成商業未來，卻忽視實體經濟不可替代的價值。
網紅直播只能作為銷售渠道的補充，它是虛的；實體產業鏈、線下門店、實體新零售，才是經濟發展的根基，是實打實的民生保障。直播間可以造就個別暴富的主播，但帶動不了全國產業升級；流量可以制造一時熱度，卻無法在災難來臨之時托住老百姓的基本生活。
很多人到現在還沒弄懂，實體新零售不等于老舊傳統小店。
它是數字化、全產業鏈化的新型實體模式，既能穩定大量線下就業崗位，平衡上下游商家利潤，也能依托線下場景建立消費信任，從根源減少假貨、虛假宣傳問題；同時打通城鄉供需，帶動鄉村產業發展，在突發狀況下承擔物資調配、民生緩沖的關鍵作用，這些都是單純的直播帶貨做不到的。 # #
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