北京
作為全球規(guī)模最大的PC游戲平臺（之一），Steam的市場表現(xiàn)一直是PC游戲行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)。近日第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2026年上半年Steam平臺創(chuàng)下了歷史性的營收紀(jì)錄，短短六個(gè)月總營收達(dá)到111億美元，較2025年同期增長14.5%，甚至超過了包含圣誕特賣旺季在內(nèi)的2025年下半年?duì)I收總額。這一成績已經(jīng)和2021年巔峰時(shí)期（那個(gè)眾所周知大家不便出門，只能貓?jiān)诩依锿嬗螒颍?Steam營收媲美，增長勢頭遠(yuǎn)超行業(yè)預(yù)期。
根據(jù) Alinea Analytics 的分析，這一輪爆發(fā)式增長由多重因素共同推動(dòng)。其中亞洲市場，尤其是中國玩家群體的持續(xù)擴(kuò)容，是營收增長的核心動(dòng)力之一。與此同時(shí)，近年新游戲定價(jià)普遍上調(diào)、多人合作類游戲持續(xù)風(fēng)靡，也進(jìn)一步帶動(dòng)了玩家的付費(fèi)意愿。更值得關(guān)注的是：不少曾經(jīng)主打自有游戲平臺的大型發(fā)行商，近年來紛紛調(diào)整策略，選擇將旗下作品重新帶回 Steam 平臺，內(nèi)容供給的豐富化也進(jìn)一步拉動(dòng)了平臺整體營收的上漲。
比起亮眼的總營收數(shù)字，這半年的營收構(gòu)成更能反映當(dāng)下玩家的消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年的游戲銷售收入中，僅有21%來自當(dāng)年發(fā)售的新游戲，剩下高達(dá)79%的營收都由往年發(fā)售的老游戲貢獻(xiàn)。不難看出，比起盲目追逐首發(fā)新作，如今的玩家更傾向于選擇經(jīng)過市場口碑驗(yàn)證、時(shí)常參與折扣活動(dòng)的經(jīng)典作品。很多長線運(yùn)營的老游戲憑借持續(xù)的內(nèi)容更新與穩(wěn)定的玩家社群，常年占據(jù)銷量榜單前列，成了平臺營收最穩(wěn)固的基本盤。
當(dāng)然，今年上半年的新作市場也不乏亮眼表現(xiàn)。3A大作陣營中，微軟的《極限競速：地平線6》以約1.977億美元營收、350萬份銷量暫居上半年新作營收榜首；卡普空的《生化危機(jī)9：安魂曲》以 1.945億美元的微弱差距緊隨其后；原創(chuàng)IP《紅色沙漠》上線后表現(xiàn)同樣強(qiáng)勁，累計(jì)營收突破1.9億美元，頭部三款作品的成績十分接近，可見新作競爭相當(dāng)激烈。
獨(dú)立游戲陣營的表現(xiàn)同樣不容小覷，展現(xiàn)出極強(qiáng)的人氣與性價(jià)比潛力。口碑續(xù)作《殺戮尖塔2》僅在搶先體驗(yàn)階段就賣出了710萬份，累計(jì)營收達(dá)1.417億美元，延續(xù)了前作的長線生命力。而定價(jià)僅6美元的小品游戲《Meccha Chameleon》憑借社群傳播的病毒式熱度一路爆紅，以超過1500萬份的銷量拿下上半年Steam銷量榜冠軍，再一次印證了中小成本獨(dú)立游戲靠創(chuàng)意和口碑突圍的可能性。
整體來看，2026年上半年的這份成績單既展現(xiàn)了 PC 游戲市場旺盛的生命力，也折射出玩家消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。從盲目追新到理性選擇口碑作品，從 3A 獨(dú)大到獨(dú)立游戲百花齊放，Steam 平臺的營收增長背后，是整個(gè) PC 游戲生態(tài)不斷成熟的縮影。至于下半年的秋季特賣、冬季特賣能否再次刷新紀(jì)錄，又會(huì)有哪些新作品突圍而出，值得所有玩家繼續(xù)期待。
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