“跟著課本去旅行”成暑期研學(xué)新玩法，入境研學(xué)成市場(chǎng)新增量

中國(guó)商報(bào)（記者 趙熠如）臨摹壁畫、騰沖采茶、跟著課本去旅行……這個(gè)夏天，研學(xué)游涌現(xiàn)出更多新玩法，出境研學(xué)游的預(yù)訂熱度和消費(fèi)金額也迎來上漲。與此同時(shí)，越來越多的外國(guó)小朋友開啟了他們?cè)谥袊?guó)的研學(xué)之旅，入境研學(xué)成為2026年研學(xué)旅游市場(chǎng)值得關(guān)注的增量方向。

研學(xué)游涌現(xiàn)新玩法

國(guó)內(nèi)研學(xué)游正迎來新的“打開方式”：從“動(dòng)手動(dòng)腦”的沉浸式體驗(yàn)，到課本上的知識(shí)變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)暑期研學(xué)市場(chǎng)正涌現(xiàn)出一批有趣又有料的新玩法。

中國(guó)商報(bào)記者從途牛獲悉，今年途牛面向暑期親子客群推出了一系列“親子+研學(xué)”“親子+人文”的產(chǎn)品，將戶外活動(dòng)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容與研學(xué)相結(jié)合。

其中，山西的古建人文主題六日游，以及云南的自然課堂主題線路熱度較高。山西的親子六日游在經(jīng)典的大同云岡石窟—懸空寺—應(yīng)縣木塔—華嚴(yán)寺—大同博物館線路基礎(chǔ)上，配備中高級(jí)導(dǎo)游全程精講，包含山西壁畫古法臨摹課程和古建榫卯課程，通過動(dòng)手實(shí)踐，讓孩子更直觀地了解古建之美。滇西的自然課堂主題線路包含高黎貢山輕徒步、地理研學(xué)課堂、非遺織錦體驗(yàn)課、騰沖采茶等內(nèi)容。

在同程旅行平臺(tái)上，“跟著課本去旅行”成為今年暑期研學(xué)游的熱門玩法。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上古詩(shī)及課文研學(xué)線路咨詢量同比增長(zhǎng)超130%，相關(guān)跟團(tuán)游、定制游等度假產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超60%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，平臺(tái)上標(biāo)注有“研學(xué)”“書本”“課文打卡”等關(guān)鍵詞的暑期旅行產(chǎn)品搜索熱度月環(huán)比飆漲2.8倍。其中，北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肅、四川、湖南、陜西、云南一同躋身2026暑期“跟著課本去旅行”十大熱門目的地榜單。

中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合多所院校發(fā)布的《2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）中提出，2026年中國(guó)研學(xué)旅游市場(chǎng)整體處于較高景氣區(qū)間。2026年研學(xué)市場(chǎng)仍具備增長(zhǎng)基礎(chǔ)，但增長(zhǎng)質(zhì)量將比增長(zhǎng)速度更加重要。未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從資源拼接、線路組織和低價(jià)獲客，逐步轉(zhuǎn)向課程研發(fā)能力、場(chǎng)景整合能力、安全運(yùn)營(yíng)能力、品牌信任能力和渠道協(xié)同能力的綜合競(jìng)爭(zhēng)。

出境研學(xué)預(yù)訂熱度上漲

今年暑期，出境研學(xué)游也同樣火熱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至7月2日，暑期出境親子游熱門目的地包括新加坡、澳大利亞、馬來西亞、德國(guó)、意大利、英國(guó)等。比較受歡迎的路線包括7天5晚新加坡+馬來西亞+親子研學(xué)+環(huán)球影城、6天5晚新馬暑期游名校巡禮+夜間動(dòng)物園+環(huán)球影城、11天8晚英國(guó)親子+哈利波特+牛津劍橋+博物館等，出境游學(xué)相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超35%。

中國(guó)商報(bào)記者從攜程獲悉，出境研學(xué)市場(chǎng)呈現(xiàn)略微增長(zhǎng)趨勢(shì)，同比增長(zhǎng)近3%，目前預(yù)訂已進(jìn)入高峰，預(yù)訂用戶主要集中在超一線以及新一線、二線城市，新一線城市用戶的預(yù)訂增速相較其他城市更快。據(jù)悉，今年暑期海外游學(xué)人均消費(fèi)金額基本在3萬元以上，相較去年的客單價(jià)有明顯上漲。

攜程數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于高專業(yè)度研學(xué)商品的追求有所提升，當(dāng)前的研學(xué)游市場(chǎng)，AI主題研學(xué)已成為一種明顯趨勢(shì)。

入境研學(xué)游成新增量

值得一提的是，“China Travel”在吸引外國(guó)游客的同時(shí)，也吸引了很多外國(guó)小朋友到中國(guó)開啟研學(xué)游之旅。

記者了解到，飛豬近日面向海外游客推出中國(guó)科技研學(xué)游系列入境定制游新品，除自然風(fēng)光和人文景觀之外，還增加了AI、機(jī)器人、無人駕駛、腦機(jī)接口等中國(guó)“科技特產(chǎn)”的參訪和互動(dòng)內(nèi)容。

例如，外國(guó)游客可以選擇阿里巴巴總部作為其游玩的核心行程，深度體驗(yàn)AI技術(shù)的發(fā)展歷程，以及在智能體應(yīng)用和智能穿戴設(shè)備上的落地實(shí)踐；游客也可以選擇前往“杭州六小龍”、國(guó)內(nèi)新能源車企巨頭等企業(yè)，與人形機(jī)器人互動(dòng)、探秘腦機(jī)接口、感受自動(dòng)駕駛。

據(jù)悉，目前該系列入境定制游產(chǎn)品已開放咨詢和預(yù)訂。產(chǎn)品上線以來，外國(guó)游客咨詢量持續(xù)翻倍增長(zhǎng)，首個(gè)定制團(tuán)也將于7月13日從韓國(guó)啟程。

報(bào)告提出，入境研學(xué)是2026年研學(xué)旅游市場(chǎng)值得關(guān)注的增量方向。隨著國(guó)際交流恢復(fù)、來華便利度提升、中國(guó)文化體驗(yàn)吸引力增強(qiáng)，入境研學(xué)具備一定增長(zhǎng)潛力，主要產(chǎn)品方向集中在人文歷史、科技創(chuàng)新、自然科學(xué)等領(lǐng)域。

不過，報(bào)告也提出，入境研學(xué)發(fā)展仍受到國(guó)際航班、簽證便利、海外渠道、語言服務(wù)、接待標(biāo)準(zhǔn)、跨文化課程設(shè)計(jì)、安全管理和支付結(jié)算等因素影響。未來，入境研學(xué)的發(fā)展重點(diǎn)不在于簡(jiǎn)單承接境外團(tuán)隊(duì)，而在于形成適合國(guó)際學(xué)生和家庭的課程體系、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和目的地產(chǎn)品。