人民日報(bào)銳評：當(dāng)網(wǎng)紅主播之前，先當(dāng)個(gè)納稅人

當(dāng)網(wǎng)紅主播之前，先當(dāng)個(gè)納稅人

常常刷到直播間里光鮮亮麗的網(wǎng)紅，鏡頭前賣慘、助農(nóng)、分享生活，數(shù)百萬粉絲追隨著他們的每一場直播，一單又一單的商品成交，廣告、坑位費(fèi)、帶貨傭金源源不斷流入口袋。在大眾的固有印象里，百萬粉絲代表高收入，千萬流量意味著豐厚收益，坐擁這般財(cái)富的公眾人物，本該扛起匹配收入的社會(huì)責(zé)任，依法足額繳納稅款。可近期山東、浙江、四川多地稅務(wù)部門集中曝光的7起網(wǎng)紅網(wǎng)店涉稅案件，一組刺眼的數(shù)據(jù)狠狠撕碎了流量營造的虛假體面，看得人滿心憤懣，不得不提筆撕開直播行業(yè)藏了數(shù)年的畸形病灶。

粉粉絲超600萬的主播許靜婉，名下兩家網(wǎng)店長期零稅費(fèi)申報(bào)；近百萬粉絲主播汪一芳，四年僅繳個(gè)稅2000余元；240萬粉絲主播郭曉峰，賬號櫥窗銷售量累計(jì)達(dá)百萬單，繳稅僅1.35萬元；百萬粉絲主播陳旭，2022年個(gè)稅申報(bào)收入為0元，2023年繳納個(gè)稅僅幾百元。

這些數(shù)字?jǐn)[在一起，荒唐得讓人想笑，又憤怒得讓人想罵。

600萬粉絲、百萬單銷量、上億銷售額——和“零申報(bào)”“幾百元”放在同一個(gè)句子里，本身就是對法治最大的諷刺。

這不是“不懂”，是赤裸裸的“故意”

7月10日，山東、浙江、四川等地稅務(wù)部門集中曝光7起網(wǎng)紅網(wǎng)店涉稅違法案件。涉案主體不乏粉絲量超600萬的網(wǎng)絡(luò)主播、年銷售額上億元的熱門網(wǎng)店。

先看看這些“高流量低申報(bào)”的案例有多離譜。

許靜婉，全平臺粉絲超600萬。杭州市稅務(wù)局第三稽查局根據(jù)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，其直播間熱度較高，名下賬號櫥窗中展示商品單價(jià)數(shù)百元，單件商品銷量數(shù)百件——結(jié)果呢？她不僅申報(bào)繳納的個(gè)人所得稅極少，其負(fù)責(zé)帶貨的兩家網(wǎng)店自成立以來各類稅費(fèi)申報(bào)數(shù)據(jù)均為0。2021年至2023年，許靜婉通過私人賬戶收款隱匿收入、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)等方式，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)共計(jì)313.45萬元。最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)631.96萬元。

注意一個(gè)細(xì)節(jié)：面對檢查人員詢問，許靜婉表示“對稅法知識不甚了解”“不清楚自己前期申報(bào)了多少收入”。600萬粉絲的大主播，年入幾百萬，然后告訴我“不懂稅法”？ 這就好比一個(gè)開了十年車的司機(jī)說“不懂交通規(guī)則”——誰信？

陳旭，粉絲量超百萬，2022年至2024年間幾乎每天都在直播，直播間人氣很高，粉絲經(jīng)常打賞。結(jié)果呢？2022年度個(gè)人所得稅申報(bào)收入為0元，2023年度僅繳納幾百元。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，陳旭成立了一家“空殼公司”——無人員、無資產(chǎn)、無真實(shí)業(yè)務(wù)、無實(shí)際場所。三年間，這家空殼公司共收取來自直播平臺和MCN機(jī)構(gòu)的771.84萬元款項(xiàng)，全部屬于陳旭個(gè)人的勞務(wù)報(bào)酬。她通過這家“空殼”把本應(yīng)按照勞務(wù)報(bào)酬繳納的個(gè)稅，“包裝”成了經(jīng)營所得。少繳稅費(fèi)167.46萬元，最終被追繳罰款共計(jì)308.69萬元。

這不是“不懂”，這是精心設(shè)計(jì)的“騙稅方案”。

郭曉峰，粉絲240萬，賬號櫥窗銷售量累計(jì)達(dá)百萬單——四年間繳納稅款合計(jì)僅有1.35萬元。百萬單的銷量，繳了一萬多塊的稅。平均一單貢獻(xiàn)一分錢稅款。

汪一芳，粉絲近百萬，四年間僅申報(bào)繳納個(gè)人所得稅2000余元。四年、兩千塊——平均一年500塊。一個(gè)普通白領(lǐng)一個(gè)月的個(gè)稅都不止這個(gè)數(shù)。

這不是“遺漏”，這是系統(tǒng)性、有預(yù)謀的逃稅。

“注銷了就不用納稅”？天真

更令人瞠目的是，這7起案件中，還有網(wǎng)店搞出了“逃逸式”注銷。

山東聊城開發(fā)區(qū)奶泡商貿(mào)經(jīng)營部，2023年至2024年在網(wǎng)絡(luò)平臺銷售貨物，累計(jì)銷量達(dá)118.6萬件，估算銷售額超1.5億元。實(shí)際控制人任威通過私人賬戶收款、未依法辦理稅務(wù)信息確認(rèn)及納稅申報(bào)等方式，隱匿經(jīng)營收入2.07億元。

然后他干了一件“聰明”事——2024年7月辦理了市場主體注銷。以為注銷了就不用交稅了。天真。

面對檢查人員約談，任威理直氣壯地說“店鋪已注銷”“經(jīng)營時(shí)間短”“利潤微薄”。但資金流水、數(shù)據(jù)對比明細(xì)等證據(jù)確鑿——最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)971.29萬元。

山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長石紹賓說得好：“偷稅行為的本質(zhì)是規(guī)避法定納稅責(zé)任，一旦實(shí)施即構(gòu)成對國家稅收權(quán)益的侵害。涉稅違法責(zé)任追究與經(jīng)營主體是否存續(xù)并無必然關(guān)聯(lián)，注銷從來都不是企業(yè)逃避納稅的合法屏障。”

先說說我們普通人最直觀的委屈。朝九晚五的上班族，每個(gè)月工資到賬，個(gè)稅會(huì)由公司直接代扣，沒有任何操作空間，幾千元的月薪都要依法履行納稅義務(wù)；街邊開餐館、服裝店的個(gè)體小商戶，哪怕每月營收微薄，也要按時(shí)記賬、按期申報(bào)，房租、人工、稅費(fèi)層層重壓，不敢有半點(diǎn)偷稅的念頭；線下實(shí)體工廠、中小企業(yè)，完整做賬、足額繳稅，稅負(fù)是固定經(jīng)營成本，一分都無法逃避。我們沒有百萬粉絲，沒有流量溢價(jià)，沒有私域收款、拆分收入、注冊空殼公司避稅的手段，老老實(shí)實(shí)承擔(dān)稅收責(zé)任，憑什么坐擁千萬流水、日入數(shù)萬的網(wǎng)紅，卻能挖空心思鉆監(jiān)管漏洞，把本該上繳國庫的稅款揣進(jìn)自己腰包？

稅收是什么？是城市道路、公立學(xué)校、基層醫(yī)院、救災(zāi)保障、公共養(yǎng)老所有民生配套的資金來源。國家建設(shè)、民生兜底、公共服務(wù)全部依靠全社會(huì)納稅人的稅款支撐。一部分高收入網(wǎng)紅刻意隱匿收入、虛假申報(bào)，直接造成國家巨額稅款流失，公共財(cái)政缺口最終需要更多普通納稅人填補(bǔ)。網(wǎng)紅享受著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量紅利，依托平臺、物流、公共基建完成帶貨變現(xiàn)，依靠全社會(huì)的公共資源賺取巨額財(cái)富，轉(zhuǎn)頭卻拒絕承擔(dān)對應(yīng)的納稅義務(wù)，本質(zhì)是赤裸裸的索取與掠奪。他們享用時(shí)代發(fā)展的蛋糕，卻拒絕支付入場代價(jià)，這份雙重標(biāo)準(zhǔn)，任何一個(gè)普通人都無法認(rèn)同。

再往市場競爭層面深挖，網(wǎng)紅偷稅帶來的毀滅性傷害，是徹底攪亂公平的商業(yè)競爭秩序。合規(guī)經(jīng)營的商家，稅款是硬性成本，定價(jià)時(shí)必須把增值稅、個(gè)人所得稅、附加稅費(fèi)核算進(jìn)商品售價(jià)，利潤空間被持續(xù)壓縮；而偷稅的網(wǎng)紅主播，依靠隱匿收入省下大額稅費(fèi)，手握極大的價(jià)格操作空間，能夠壓低商品售價(jià)大打價(jià)格戰(zhàn)，用違法省下的成本擠壓合規(guī)商家的生存空間。長此以往，市場會(huì)形成劣幣驅(qū)逐良幣的惡性循環(huán)：守規(guī)矩的小店利潤微薄，客源被偷稅網(wǎng)紅搶走，要么被迫倒閉，要么被迫效仿偷稅，整個(gè)直播電商行業(yè)徹底陷入無序內(nèi)卷。

想靠一張注銷單子就把幾千萬的稅賴掉？把國家當(dāng)傻子？

“逃稅潛規(guī)則”何時(shí)成了行業(yè)標(biāo)配？

這不是孤例。這是系統(tǒng)性亂象。

從薇婭被罰13.41億元，到“柏公子”“小影夫婦” 、雪梨被罰沒數(shù)千萬元，近些年因?yàn)橥堤佣悺胺嚒钡木W(wǎng)紅一茬接一茬。

2021年以來，全國查處網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅案件360余起，查補(bǔ)稅款超30億元。今年1月，國家稅務(wù)總局通報(bào)顯示，2025年前11個(gè)月，稅務(wù)部門共查處包括明星網(wǎng)紅在內(nèi)的“雙高”人員1818名，查補(bǔ)稅款高達(dá)15.23億元。

360多起、30多億、1818人、15億——這些數(shù)字背后，是這條“逃稅產(chǎn)業(yè)鏈”的觸目驚心。

這不是個(gè)別人的“一時(shí)糊涂”，是這個(gè)行業(yè)長期存在的“逃稅潛規(guī)則”。成立空殼公司、私人賬戶收款、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)、“逃逸式”注銷——手段越來越“專業(yè)”，花樣越來越翻新。

當(dāng)逃稅成了“標(biāo)配”，守法反而成了“傻子”。

網(wǎng)紅偷逃稅，傷害了誰？

有人可能會(huì)說：“人家偷點(diǎn)稅，關(guān)我什么事？”

大錯(cuò)特錯(cuò)。

第一，直接造成國家稅款流失。許靜婉少繳313萬，陳旭少繳167萬，郭曉峰少繳97萬，汪一芳少繳108萬——4個(gè)人就超過680萬。全國360多起案件、30多億稅款——這些錢本該用于修路、建學(xué)校、發(fā)養(yǎng)老金。

第二，破壞市場公平競爭。中國人民大學(xué)法學(xué)院教授黃文藝指出，這些不法行為“擠占合法經(jīng)營主體生存空間，破壞平臺經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的生態(tài)環(huán)境”。街邊開小賣部的老王，每一筆收入都老老實(shí)實(shí)交稅；網(wǎng)紅年入千萬，卻搞個(gè)“零申報(bào)”。公平嗎？ 那些足額納稅的中小微商戶，憑什么為這些人的違法和投機(jī)埋單？

第三，踐踏法律尊嚴(yán)。流量不是違法特權(quán)，名氣不容凌駕法律之上。當(dāng)百萬粉絲的主播可以堂而皇之地“零申報(bào)”，法律的威嚴(yán)何在？

很多網(wǎng)紅從業(yè)者會(huì)生出一種扭曲的認(rèn)知：流量是自己熬出來的，粉絲是自己一點(diǎn)點(diǎn)積累的，賺的錢就完全屬于自己，納稅是額外的損失。這種利己主義的偏見，是整個(gè)行業(yè)偷稅亂象滋生的核心思想根源。他們混淆了“個(gè)人努力”和“時(shí)代紅利”的邊界，無視互聯(lián)網(wǎng)平臺、公共監(jiān)管體系、全國物流基建、數(shù)億消費(fèi)者共同構(gòu)筑的行業(yè)土壤。沒有國家完善的數(shù)字經(jīng)濟(jì)扶持政策，沒有覆蓋全國的物流網(wǎng)絡(luò)，沒有支付系統(tǒng)、短視頻平臺的基礎(chǔ)設(shè)施，單憑個(gè)人，根本不可能實(shí)現(xiàn)單日數(shù)十萬的帶貨營收。享受公共體系帶來的財(cái)富增量，履行法定納稅義務(wù)是底線，絕非額外負(fù)擔(dān)。

更可笑的是，不少網(wǎng)紅心存僥幸，認(rèn)定線上交易隱蔽、資金分散，監(jiān)管難以核查，于是衍生出五花八門的偷稅手段。梳理近年所有網(wǎng)紅涉稅案件，他們的避稅套路萬變不離其宗：第一種，私域分流收款，直播間引導(dǎo)粉絲脫離平臺，通過微信、支付寶個(gè)人賬戶轉(zhuǎn)賬下單，平臺無交易記錄，收入徹底隱匿；第二種，注冊多家空殼個(gè)體戶、工作室，拆分高額勞務(wù)報(bào)酬，將高稅率勞務(wù)收入轉(zhuǎn)化為低稅率經(jīng)營所得，人為降低計(jì)稅基數(shù)；第三種，長期零申報(bào)、虛假虧損，即便櫥窗銷量百萬、直播間訂單爆滿，依舊向稅務(wù)機(jī)關(guān)申報(bào)經(jīng)營虧損；第四種，“逃逸式注銷”，偷稅完成后注銷名下店鋪，妄圖以此抹除納稅痕跡，逃避追責(zé)。

監(jiān)管的網(wǎng)，正在收緊

好消息是，監(jiān)管的漏洞正在被堵上。

技術(shù)層面，“以數(shù)治稅”正在成為刺破偷逃稅偽裝的“照妖鏡”。此次許靜婉被查處的關(guān)鍵突破口，正是稅務(wù)部門通過比對其600萬粉絲熱度與名下網(wǎng)店零申報(bào)，從而鎖定疑點(diǎn)。通過打通各大平臺數(shù)據(jù)壁壘，精準(zhǔn)比對直播流量、訂單銷量、資金流水、申報(bào)納稅等信息，偷逃稅的空間正在被徹底壓縮。

制度層面，2022年，《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》發(fā)布。2025年施行的《互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)涉稅信息報(bào)送規(guī)定》，要求平臺按季度報(bào)送平臺內(nèi)經(jīng)營者和從業(yè)者的身份信息及收入信息。

法律層面，2026年1月1日正式施行的《中華人民共和國增值稅法》及其實(shí)施條例，有效遏制了“高營收、小規(guī)模”的避稅行為。東北大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院院長谷成指出，如果網(wǎng)絡(luò)主播通過隱匿收入等方式違規(guī)保持小規(guī)模身份，一旦被查實(shí)，稅務(wù)機(jī)關(guān)有權(quán)依法要求其按照一般納稅人適用的稅率（如銷售貨物13%）進(jìn)行追溯補(bǔ)稅。違法成本正在顯著提高。

中國政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文也強(qiáng)調(diào)：“無論平臺作為扣繳義務(wù)人在向平臺內(nèi)經(jīng)營主體支付收入時(shí)是否代扣代繳個(gè)人所得稅，平臺內(nèi)經(jīng)營主體都應(yīng)依法如實(shí)納稅。”

流量不是護(hù)身符

直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)增長的新賽道。2025年直播電商交易規(guī)模已突破6萬億元。這6萬億的蛋糕里，有千千萬萬消費(fèi)者的真金白銀，也有國家稅收的應(yīng)有份額。

那些靠粉絲信任賺得盆滿缽滿的網(wǎng)紅們，請記住——

粉絲可以給你刷禮物，但不能幫你抵稅。

流量可以帶來訂單，但不能幫你逃避監(jiān)管。

名氣可以帶來關(guān)注，但不能幫你凌駕法律之上。

依法納稅，是所有公民和企業(yè)不可逾越的底線。網(wǎng)絡(luò)直播間、電商平臺——從來、也永遠(yuǎn)不是法外之地。

稅務(wù)部門依托稅收大數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)識別“高人氣、低申報(bào)”等異常情況。任何挖空心思耍小聰明、挑釁法律權(quán)威的行為，都將付出代價(jià)。監(jiān)管的網(wǎng)只會(huì)越收越緊，查處力度只會(huì)越來越大。所有網(wǎng)紅主播放下流量僥幸心理，主動(dòng)完善財(cái)稅賬目，如實(shí)申報(bào)全部收入；各大平臺扛起監(jiān)管責(zé)任，堵住私域收款、拆分收入的灰色漏洞；全社會(huì)摒棄流量濾鏡，以法治標(biāo)準(zhǔn)審視公眾人物的一言一行；每一位依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)致富的從業(yè)者，都能匹配自身收入履行納稅義務(wù)。

不要再讓老實(shí)人替偷稅網(wǎng)紅買單，不要再讓稅法底線被流量肆意踐踏。想要站上直播間的鏡頭，收獲百萬粉絲的追捧，先牢記最基礎(chǔ)的準(zhǔn)則：當(dāng)好納稅人，才有資格做網(wǎng)紅。流量紅利轉(zhuǎn)瞬即逝，守法誠信，才是所有從業(yè)者唯一長久的通行證。

當(dāng)網(wǎng)紅主播之前，先當(dāng)個(gè)納稅人。

這不是一句口號，是底線。