廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
上學的時候，大家學到《桃花源記》這一篇有沒有對文字描繪的場景和故事非常向往的？
課上讀文字只覺得意境悠遠，長大之后卻很難在現實里找到這種治愈又純粹的氛圍感。
如果你們也曾被陶淵明筆下的世外桃源打動，那這次霸王茶姬的全新聯名，絕對能戳中你的審美點。
圖源：小紅書（下同）
這次品牌聯手國內頂級繪本大師蔡皋，推出了一整套氣泡茶聯名包裝和周邊，沒有浮夸的網紅風，全是溫潤細膩的中式美學。
整套設計細節拉滿，藏著層層遞進的故事感，上線之后直接刷屏各大社交平臺，被無數網友瘋狂點贊夸贊，妥妥的茶飲圈年度爆款設計。
1
蔡皋聯名包裝
解鎖中式浪漫新玩法
很多人第一眼刷到這套聯名，只覺得包裝好看、畫風治愈，但壓根不知道蔡皋是誰。
她可不是普通的插畫師，是國內斬獲無數國際大獎的繪本藝術家，也是把中國傳統古畫意境融入現代繪本的第一人。
《桃花源的故事》《寶兒》這些經典都出自她手，畫風自帶古樸溫柔的東方韻味，不搞濃烈色彩，就用細膩筆觸勾勒山水人間。
霸王茶姬這次聯名不糊弄，三款氣泡茶分別對應蔡皋三本著作，一杯一景，全是獨家定制。
圖源：霸王茶姬小程序
熱度最高、直接炸圈的是《桃花源的故事》那款香檳芭樂桃。
懂欣賞的網友把細節扒了個底朝天，外帶手提袋四個面單看各有千秋，但拼起來就是一整幅桃花源山水圖，剪開鋪平都能當裝飾畫了。
外面彩繪繁復熱鬧，袋子內里卻只用簡約線條畫出武陵人豁然開朗的瞬間，一繁一簡、一鬧一靜，完美復刻了從俗世走進桃源的心境轉換。
杯身更絕，雙層杯貼設計，外層是桃源外圍景致，撕開才見內里完整盛景，跟著漁人步步深入，一杯奶茶的功夫走完整個《桃花源記》。
這種有劇情、有溫度的設計，在茶飲圈真的不多見。
網友的眼光從來都是最公正的，這套設計出圈之后，評論區全是真心實意的夸贊。
有人精準總結“巧看袋裝不知意，深入其中名此知”，把內外有別的巧思概括透了。
搶到周邊的已經在曬填色卡、迷你繪本和冰箱貼，沒搶到的蹲在評論區求補貨，滿屏“想要”說明一切。
另外兩款氣泡茶的設計同樣誠意滿滿。
任天真柚子款取材《人間任天真》，畫風清新童趣，主打松弛煙火氣，配貼紙和小本本，治愈感拉滿。
一蔸雨水青梅茉莉款走素雅路線，江南煙雨氣質，配色干凈，跟青梅茉莉的清爽茶感絕配。
三款三種意境，把中式美學層次拿捏得死死的。
說到底，霸王茶姬這次是真正讀懂了國風內核，不是堆砌古風元素，而是吃透文本意境，用包裝講故事。
林語堂說過，最美的建筑是時間沉淀下來的溫柔與詩意，這套設計就是把文字里的詩意變成你手邊實實在在能摸到的東西。
2
盤點霸王茶姬
那些讓人想收藏的包裝
拋開“撞臉”大牌的爭議不談，霸王茶姬在包裝設計上確實有不少讓人眼前一亮的東西。
比如，霸王茶姬 x 《遇見梵高》。
2024年底推的“晴山棲谷”，以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為靈感，做了金色麥田主題的包裝。
杯身、紙袋全是油畫質感，還有藝術畫框冰箱貼、主題明信片。
有網友說“誤入姬姐的油畫世界”。
當時門店還做了麥田主題裝置，進去喝杯茶感覺像走進了畫里。
C形花紋包裝，這個更有意思。
霸王茶姬包裝上有個C形紋樣，大部分人以為就是個裝飾圖案。
結果有個小女孩指著袋子說“這是龍”。大家仔細一看才發現，那個C形花紋居然是由十二生肖組成的龍形圖案。
網友紛紛表示“還是新腦子好使”。
這個設計藏了兩年終于被一個小朋友發現，設計師怕不是躲在角落默默感動流淚。
跟海昏侯的聯名。把博物館里日月四神紋、馬蹄金這些傳統元素做成旋轉冰箱貼、果凍包。
跟建盞的聯動，杯身融入建盞曜變斑紋。
跟敦煌博物館的合作，以“青藍翼馬”為靈感。
從極繁的蔡皋彩繪，到極簡的C形暗紋，從東方傳統到西方經典，霸王茶姬的審美路線其實挺清晰的，就是不斷地把藝術裝進杯子里。
有人把它和喜茶并列為新茶飲的審美天花板，一個極簡一個極繁。
這話有道理，但審美天花板這稱號也不是白來的，得一次次拿作品說話。
3
顏值封神口碑兩極
茶飲設計不該只靠臉出圈
講真的，這次蔡皋聯名的包裝設計，幾乎拿到了全網滿分好評，說是今年茶飲圈聯名設計的天花板沒人會反駁。
但離譜的是，顏值有多驚艷，新品的口味口碑就有多翻車，妥妥的顏值與實力不匹配。
全網遍地都是夸包裝的聲音，可關于新品氣泡茶的口感，吐槽聲占據了大半。
很多沖著顏值下單的網友，喝完之后直呼落差太大，紛紛吐槽名字仙氣十足，味道卻一言難盡，難喝到想退錢。
還有不少消費者反饋，茶飲口感偏酸澀，氣泡感很沖，喝起來刺嘴，完全配不上它的顏值和定價。
這兩年茶飲圈的內卷方向，肉眼可見地偏向包裝和聯名。
各大品牌瘋狂深耕設計、聯動各大IP、推出限定周邊，把顏值卷到了極致，卻慢慢忽略了茶飲最核心的口感和品質。
越來越多奶茶做到了包裝精美、周邊吸睛、話題度拉滿，唯獨味道平平無奇，甚至難以下咽。
不得不承認，好看的包裝確實能快速吸引消費者下單，靠顏值出圈、靠聯名引流，是當下茶飲品牌最穩妥的吸粉方式。
精致的包裝不僅賞心悅目，還能滿足大家的拍照分享需求，自帶傳播熱度，這也是霸王茶姬多次靠設計出圈的原因。
但消費者可以為顏值買單一次、兩次，卻不會一直為不好喝的口感妥協。
現在很多網友的心態都很統一，真心希望霸王茶姬能把打磨設計細節的心思，分一半用來優化產品口味。
明明手握頂級審美和超強設計能力，次次靠顏值驚艷全網，卻總因為口感問題拉低整體口碑，真的很可惜。
說到底，包裝和聯名只是加分項，產品口感才是茶飲品牌的立身之本。
亮眼的設計能幫品牌快速出圈、收獲流量，扎實的口味才能留住人心、沉淀長期口碑。
誰都喜歡好看的東西，但大家喝奶茶終究是為了口感，不是為了單純收藏包裝。
只希望未來的茶飲內卷，能少一點顏值套路，多一點品質誠意。
既有驚艷眾人的審美設計，又有不負期待的絕佳口感，才是真正能讓消費者心甘情愿反復買單的頂級茶飲產品。
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