北京
7月10日，“樂游花城 悅享一夏”2026廣州暑期游宣傳推廣系列活動在廣州融創(chuàng)花間堂悅雪酒店舉辦。活動現(xiàn)場，美團正式發(fā)布“美在廣州”文旅合作IP。
據(jù)介紹，“美在廣州”中的“美”有雙重含義：既代表美團深耕本地生活服務(wù)的基因，也指向廣州承載的美食、美景、美宿，以及旅途中的美好體驗。
“美在目的地”是美團于今年4月正式發(fā)布的城市文旅合作品牌，通過發(fā)揮平臺“吃住行游購娛”的多業(yè)態(tài)聯(lián)動能力，連接目的地文旅資源、本地商家與消費者需求，助力目的地將文旅資源轉(zhuǎn)化為游客可感知的出行體驗。此前，該項目已先后在江蘇和新疆兩個省份及三亞落地。
暑期出游旺季到來，廣州憑借豐富的美食、文化和自然資源，成為熱門目的地之一。在6月24日發(fā)布的2026大眾點評“必吃榜”“必玩榜”中，廣州均躋身上榜數(shù)TOP10城市。美團數(shù)據(jù)顯示，今年暑期前往廣州的機票預(yù)訂量相比去年上漲30%，游客以年輕群體為主，30歲以下人群占比接近50%。7月首周，“廣州早茶”搜索熱度環(huán)比上漲34%，“廣州酒店”搜索熱度環(huán)比上漲31%。
廣州正在以全時段、全場景的生活方式吸引暑期游客，從走馬觀花的拍照打卡，轉(zhuǎn)向沉浸式體驗當(dāng)?shù)爻宰⊥妗５健氨爻园瘛辈蛷d“祿運茶居”手工點心店品廣式早茶，到“必玩榜”上的中國科學(xué)院華南植物園，來一場“姜目植物特展”的探索之旅，入夜，搭船夜游珠江，感受兩岸燈火。在美團上，這類吃喝玩樂住一站式玩法，成了游客們暑期游花城的新標(biāo)配。
面對不斷升溫的出游需求，“美在廣州”將在線上線下同步發(fā)力。7月9日起，用戶在美團App搜索“美在廣州”，即可進入暑期游專屬主會場，一站式瀏覽美食、景點、住宿等廣州文旅精選內(nèi)容，領(lǐng)取1666元酒旅優(yōu)惠券包。活動期間，美團還將聯(lián)合爺爺不泡茶、中國科學(xué)院華南植物園進行跨界合作。7月23日起，消費者在廣州、佛山的78家爺爺不泡茶門店購買聯(lián)名套餐，有機會抽取限定聯(lián)名周邊、茶飲免費券及華南國家植物園免費門票。
活動期間，美團為廣州騎手設(shè)計了融入城市文化元素的限定工服與頭盔配飾，將“一盅兩件”早茶符號、騎樓和木棉花等融入其中，讓廣州的城市文化在流動中被更多人看見。
據(jù)悉，“美在廣州”是“美在目的地”IP在三亞之后，第二次以城市為單位展開的文旅合作。美團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美在目的地”將持續(xù)與更多省份和城市深度合作，“我們希望通過平臺的連接能力，聯(lián)合目的地把好資源變成好體驗，讓游客愿意來、玩得好、還想再來，共同激活文旅新熱潮。”
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