暑期消費 乘熱而上

李 貞 夏藝珊

暑假期間，孩子們在安徽省亳州市文化館文化休閑書吧里閱讀書籍。 劉勤利攝(人民圖片)

在湖北省襄陽市月亮灣濕地公園，青少年在體驗槳板運動。 李旭暉攝(人民圖片)

在浙江省諸暨市東白湖鎮(zhèn)婁東村，參加“小小探險家·奔赴走馬崗”親子徒步活動的游客，在出發(fā)點拍照。 新華社記者 徐 昱攝

進入7月，暑意漸濃。全國各地中小學陸續(xù)進入暑假時間，暑期消費隨之火爆。

暑期出游服務不斷提質升級，家長與孩子們玩得更舒心。暑期檔電影正在熱映，數(shù)碼產品、兒童圖書等商品進入銷售旺季。各地精準發(fā)力，推出眾多惠民舉措，進一步激發(fā)了暑期消費潛力。

出游形式新

今年暑期，“慢充式旅游”“跟著課本去旅行”等形式，成為網(wǎng)友們的心頭好。

據(jù)人民網(wǎng)報道，主打松弛治愈、深度沉浸的“慢充式旅游”正成為出行新風尚。游客旅行訴求從走馬觀花看風景轉向靜心休憩療身心。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年暑期全國1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。美團文旅數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出用戶需求的轉變：本地酒店度假訂單同比增長124%，只住酒店、不趕景點、不買門票的純休閑游客占比從23%大幅攀升至41%。這些數(shù)據(jù)反映出，大家旅游消費的重心正從看風景轉向“找自己”——人們不再愿意為走馬觀花付費，而是為情緒放松、文化共鳴和個人成長買單。

“慢充式旅行”的選擇，還促進了旅居市場火爆。選擇到云南昆明旅居的網(wǎng)友“阿拉鳴”說：“每年小朋友一放假，很多江浙滬朋友都會來昆明避暑，有的一住就是一兩個月。”

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年暑假連住15天及以上的旅居訂單同比增長22%，連住7天及以上訂單同比增長11%。在房型選擇上，適合大家庭同住的三居室、四居室訂單同比增速超25%，是增速最快的房型。

除了慢享假期，“跟著課本去旅行”在親子游市場頗受歡迎。

同程旅行平臺發(fā)布的《2026暑期親子旅行趨勢報告》顯示，以課文、古詩詞為核心的研學線路，是今年暑期最具代表性的出游方式。數(shù)據(jù)顯示，標注“研學”“課文打卡”“書本同款”的旅行產品搜索量月環(huán)比增長2.8倍；古詩、課文主題研學線路咨詢量同比增長130%，相關跟團、定制度假產品預訂熱度同比增長超60%。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，旅行社紛紛推出課本主題研學專線，按照不同年級課文規(guī)劃行程。旅行社從業(yè)者鄭玉霞說，“課本游”線路一經(jīng)推出，咨詢量和預訂量穩(wěn)步攀升，成為今夏爆款。在不少課文的帶動下，今年暑期草原路線、海島路線預訂量比平時熱度增長30%左右。另外延安線、西安線、北京線等紅色研學路線也同比增長30%。

中國旅游研究院研究員韓元軍認為，“跟著課本去旅行”為暑期研學市場注入了新的活力，是文旅深度融合的重要標志，更是旅游消費升級的重要體現(xiàn)。

“當前，家長對于旅游產品的品質和品牌要求更高，消費理念更加成熟，不再簡單追求別人去過我也要去，而是根據(jù)自身家庭、孩子的切實需求，找到適合的旅行內容和方式，‘跟著課本去旅行’可以是科技類研學、博物館類研學、美食類研學，只要滿足青少年多樣化、品質化需求的產品，就能受到青睞。”韓元軍說。

消費熱點多

除了旅游，暑期消費還有更多熱點。

據(jù)央視網(wǎng)報道，今年暑期檔，有大批優(yōu)質動畫電影集中登陸全國院線，國風動畫、經(jīng)典IP續(xù)作、合家歡影片密集上新。

在觀影熱潮推動下，許多影院專門增設親子觀影廳、動畫主題等候區(qū)、影視IP衍生品專區(qū)、電影主題零食套餐等多元場景，打造集觀影、玩樂、休閑、餐飲于一體的一站式親子消費空間。

動畫電影集中上映，不僅持續(xù)拉升院線整體票房，更成功帶動經(jīng)典影視IP衍生品熱銷，激發(fā)了暑期“電影+”消費新活力。在各大影院賣品區(qū)，經(jīng)典動畫IP手辦、盲盒、毛絨公仔、角色掛件、主題卡牌、海報套裝等衍生品持續(xù)熱銷。不少觀眾看完影片后主動選購角色周邊，將觀影體驗延伸至線下消費，形成“觀影+購周邊”的新型消費習慣。

業(yè)內人士認為，相較于普通影片，動畫電影受眾黏性更強、IP情感屬性更高，衍生品開發(fā)空間更大，更容易形成長效消費鏈條。暑期密集的動畫供給，不僅激活了電影市場熱度，更成功打通內容、IP、周邊、線下場景的消費鏈路，拉動文娛、文創(chuàng)、零售聯(lián)動增收。

走進商場，許多商家打出“暑期大促”的招牌，吸引消費者。

據(jù)石家莊新聞網(wǎng)報道，暑期消費熱潮在河北石家莊升溫。多家數(shù)碼品牌門店近期的客流均有明顯增加，智能手機、平板電腦、智能手表等品類已成為暑期消費的熱門選項，不少品牌也順勢推出學生專屬優(yōu)惠和以舊換新活動。石家莊京東MALL的華為門店內，前來體驗和購買數(shù)碼產品的顧客絡繹不絕。據(jù)門店銷售人員介紹，進入暑期后，學生和家長到店咨詢量明顯增加，平板電腦、學習機、智能手表等產品熱度較高，很多顧客關注產品的學習輔助、運動監(jiān)測、護眼功能和售后服務。

據(jù)北京市海淀區(qū)融媒體中心報道，在北京中關村圖書大廈，暑期暢銷書展臺吸引了不少學生和家長。據(jù)介紹，進入暑期以來，中關村圖書大廈到店客流較平日上漲近四成，其中以青少年和親子家庭居多。除了常規(guī)的圖書展銷之外，整個暑期書店還將陸續(xù)推出閱讀分享、專題講座、手工體驗等不同類型的主題活動，把書本里印著的文字，變成可觸摸、可互動、可交流的真實體驗。

中關村圖書大廈相關負責人表示，書店希望充分利用閱讀資源和文化空間優(yōu)勢，把“學習、閱讀、成長”三者深度結合，讓孩子們拓寬視野、結識伙伴、收獲成長。

惠民補貼足

為進一步助推暑期消費，多項惠民活動在暑期開展。

據(jù)光明網(wǎng)報道，文化和旅游部2026年全國暑期文化和旅游消費季主場活動日前在青海啟動。此次暑期文旅消費季時間從7月初持續(xù)至8月底，各地將圍繞消夏避暑、濱海度假、夜間經(jīng)濟、游輪游艇、親子游樂、研學旅行、非遺美食、博物館游等熱點需求，增加優(yōu)質文旅產品供給，舉辦超3萬場次文旅消費活動，發(fā)放超4.5億元消費券等消費補貼。

據(jù)新華網(wǎng)報道，暑期，浙江全省將發(fā)放2645萬元專項文旅消費券，覆蓋蕭山、東陽等9個區(qū)縣市，可用于景區(qū)門票、餐飲美食、演藝賽事等多元消費場景。全省超過300家景區(qū)和200家高端酒店、特色民宿同步推出暑期專屬優(yōu)惠。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，廣東省文化和旅游廳發(fā)放2026“暑假當然來廣東”文旅消費券，惠民補貼活動時間為7月1日至8月31日。橫琴粵澳深度合作區(qū)推出“文旅暢游·樂購橫琴”促消費活動，面向全國市民及境外游客發(fā)放總計5000萬元消費券，適用范圍涵蓋合作區(qū)內景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲零售、休閑娛樂、汽車購置等消費場景。

據(jù)云南日報網(wǎng)報道，今年暑期，云南昆明將面向市民、游客發(fā)放總額1000萬元的“彩云美物”消費券，激活避暑消費市場，把清涼氣候優(yōu)勢轉化為消費增長動能的新舉措。

正如網(wǎng)友“橙栩栩然”留言所說：“暑期文旅惠民，促經(jīng)濟發(fā)展。從真金白銀的補貼政策，到夏日消費系列活動，共同推動夏日消費持續(xù)升級。”